法制晚報(bào)11月11日?qǐng)?bào)道  繼央視廣告招標(biāo)宣布126億完美收官后，昨日，進(jìn)行部分黃金資源招標(biāo)的湖南衛(wèi)視，以33.5831億的招標(biāo)結(jié)果創(chuàng)省級(jí)衛(wèi)視紀(jì)錄。

    王牌欄目《天天向上》首次超過(guò)《快樂(lè)大本營(yíng)》，成為湖南衛(wèi)視今年的“標(biāo)王”。

    結(jié)果高于預(yù)期　超標(biāo)底價(jià)格67%左右

    昨天的招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)十分緊張，來(lái)自全國(guó)的200多家企業(yè)和廣告代理公司參加了當(dāng)天的競(jìng)投標(biāo)，各企業(yè)之間的角逐也十分激烈，僅前兩輪的招標(biāo)總額就達(dá)到了17億。

    而此前湖南衛(wèi)視曝光的底價(jià)總額也不過(guò)20億，最終的33.5831億招標(biāo)總額也比標(biāo)底價(jià)格高出了67%左右，創(chuàng)造了省級(jí)衛(wèi)視中招標(biāo)金額的最高紀(jì)錄。

    不過(guò)，記者獲悉，這似乎并不是湖南衛(wèi)視的全部廣告資源，像“快男”等大型的活動(dòng)項(xiàng)目，都不在此次招標(biāo)項(xiàng)目之內(nèi)，也就是說(shuō)，如果再加上這些的招標(biāo)結(jié)果，最后的總額將遠(yuǎn)不止33億。

    業(yè)內(nèi)估算，湖南衛(wèi)視在2011年的廣告收入至少將達(dá)到40億-50億。

    《天天向上》成“標(biāo)王”價(jià)格遠(yuǎn)超“春晚評(píng)選”

    此次招標(biāo)讓不少媒體比較意外的是，綜藝節(jié)目《天天向上》竟然打敗了湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》，成為新一屆“標(biāo)王”。

    《快樂(lè)大本營(yíng)》是湖南衛(wèi)視第一輪參與招標(biāo)的節(jié)目，而其冠名底價(jià)為7600萬(wàn)，拍賣師剛一宣布開(kāi)始叫價(jià)，臺(tái)下的廣告商就開(kāi)始瘋狂飆價(jià)，在經(jīng)過(guò)一輪輪“廝殺”后，《快樂(lè)大本營(yíng)》的冠名權(quán)終于以1.1368億元花落某企業(yè)。

    而隨后汪涵也攜《天天向上》主持田源和錢楓上臺(tái)奮力叫賣，雖然底價(jià)不及《快樂(lè)大本營(yíng)》，僅為6760萬(wàn)元，但廣告商的呼聲卻一浪高過(guò)一浪，最后竟以1.33億元的天價(jià)成交，成為湖南衛(wèi)視今年的“標(biāo)王”。

    而這一價(jià)格要比剛剛結(jié)束的央視黃金資源廣告招標(biāo)中，“我最喜愛(ài)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)評(píng)選活動(dòng)”冠名權(quán)1.26億的價(jià)格還高出幾百萬(wàn)。