假冒國際知名服裝品牌的做法已不是新聞，不過，近年市場上又冒出很多“假洋品牌”：明明是國內生產和銷售的牌子，到法國、意大利注冊個品牌，再進駐百貨公司就搖身一變成為“國際品牌”，而且還能賣個好價錢。雖然這樣做并非違法，但是國產貨掛外國牌子的做法有欺騙消費者之嫌，不少消費者和業內人士希望有關部門能及時界定、規范這種“假洋品牌”。

市場現象

標稱意大利牌子意大利卻沒見過

從意大利回廣州探親的黃小姐告訴記者，周末到廣州知名百貨逛了一圈，看到很多牌子都是標稱意大利、法國等品牌，但奇怪的是，很多牌子在意大利和法國都沒見過。

昨日，記者也走訪廣州多家百貨公司，除了一些人們較為熟悉的國際知名品牌外，更多的是叫不出的洋名，帶有漢字的民族品牌相當少。記者逐家問品牌出處，得到的答案大都是意大利、西班牙、法國等。但是，仔細翻看各個品牌的價格標簽，產地大多是廣州、深圳，而且價格相當昂貴，一件普通的襯衣，其售價動輒都是一兩千元，西裝動輒過萬元的比比皆是。

在Mar××女裝品牌，銷售人員肯定地說是“意大利”的牌子。而正在選購衣服的劉小姐也告訴記者：“這個牌子的衣服價格不便宜，但是設計很不錯，是意大利品牌。”但業內人士告訴記者，這個牌子的策劃運作都是在深圳。

“假洋品牌”進駐高檔百貨商店

記者了解到，目前在市場上的洋品牌服裝，一種是正宗的國外品牌，有的直接從國外進口，有的在國內加工、銷售，但工藝、面料和設計都是嚴格按照自身規范要求的；還有一種洋品牌其實是國產貨，完全是由國內服裝企業一手運作，其設計生產和銷售渠道完全在國內，只是牌子的注冊地是在國外。這些“假洋品牌”正走俏各大高檔百貨商店，商場大部分英文品牌的服裝都是這一類品牌。

某E開頭的女裝品牌，在廣州享有很高知名度，一直標稱自己是巴黎牌子。其內部一相關負責人坦承：“該牌子從設計到加工再到銷售全部都是在廣州運作，和巴黎沒有任何關系。只是在巴黎注冊了，開始的時候為了更像法國牌子，還特意在歐洲開了兩間店，后來都關了。”該人士還透露說，目前國內服裝行業使用“國內生產、國際注冊”方式運行的有很多，法國、意大利等時尚之都都是熱門注冊地。

“程序很簡單，費用也不高。在巴黎就有一家辦公室，墻上掛了上百個中國公司的牌子，只有兩個工作人員，每天負責接聽電話。但很多服裝牌子在包括注冊地的其他國家都沒有銷售。”

市場觀點

商家：“假洋品牌”質量不差國外品牌

為什么這種“假洋品牌”服裝能夠進駐并穩居百貨公司呢？

廣州某知名高檔百貨公司的高層坦言：“以往選擇品牌很看重注冊地，但加上昂貴的進口關稅，服裝價格高企并不好銷，而現在引進品牌時更注重面料和設計。其實都知道這些牌子的背景，不過無論是在國內注冊還是國外注冊，只要設計和質量好，檔次符合商場定位，我們都歡迎。這幾年，國內的服裝企業，其設計和質量已不差國際品牌。”

不過，有知情人士告訴記者，目前國內的服裝企業，從設計到生產已相當成熟，且更懂得做國內市場，對于百貨公司來說，國外牌子很大牌，進場條件也高，因此，百貨公司更愿意接受國內的服裝企業。

而對于這種做法，相關人士表示，國內品牌國外注冊，這是廠家進行營銷宣傳的一種商業策略。這種方式從表面上看似乎存在著欺騙消費者的嫌疑，但從法律上講并不違法。

消費者：“假洋牌子”是欺騙行為

而得知國內服裝打著國外品牌銷售時，不少消費者都認為：這是掛著外國的牌子來欺騙中國消費者。

市民吳小姐告訴記者：“經常到百貨公司買衣服，雖然價格相當貴，但覺得是國際品牌，穿著顯得有檔次，所以還是愿意掏錢購買。如果是國內的新牌子，我覺得這個價錢就太高了。”

市民劉小姐認為，這些公司完全沒有必要這樣做，現在的消費者越來越精明，購買服裝更看重款式和質量。

專家：高價格致“假洋品牌”泛濫

而對于這種現象，業內專家認為這是民族品牌日益萎縮的表現。

廣州美景董事長黃學明告訴記者，“假洋品牌”服裝對本土民族品牌已造成沖擊。“沒有國外注冊，沒有成為國際品牌，即使品質設計都過硬，但在商場也會受歧視。”

廣州市服裝協會相關負責人指出，“假洋品牌”的存在實際上是消費需求的結果。國內部分消費者很崇洋，看不起國內牌子，商場在招商的過程中，也傾向于洋貨。而且，只要沾上“洋味”，商品才能賣得起價錢。據透露，同一條生產線，同樣的工藝、面料生產出來的服裝價格，國外注冊的品牌可以比國內注冊的高一倍以上。因此，這使得“國際注冊、國內生產、國內銷售”的方式越來越被服裝企業所采用。

策劃/陳潔華、李婧、蘇婉波 文/記者 林曉麗