一款由青少年偶像演員張一山和楊紫代言的眼鏡廣告最近頻繁出現(xiàn)在眾多媒體上。該廣告宣稱，這是一款非常適合青少年的近視眼鏡，能夠治療近視。

本報(bào)記者在多日調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，就是這樣一款“神奇”的眼鏡在現(xiàn)實(shí)生活中的效果卻并不真實(shí)，眾多消費(fèi)者反映根本沒(méi)有治療效果。很多消費(fèi)者大呼上當(dāng)。

效果“神奇”的魔鏡

本報(bào)記者在該產(chǎn)品的廣告宣傳中了解到，這款神奇的眼鏡名為“好視立智能變焦復(fù)原鏡”，是由上海視杰光學(xué)科技有限公司生產(chǎn)的。在廣告宣傳語(yǔ)中，該公司除對(duì)好視立復(fù)原鏡的工作原理、特點(diǎn)、功能及其用后效果對(duì)比做了詳實(shí)的說(shuō)明外，還有多位青少年現(xiàn)身說(shuō)法，頻繁出現(xiàn)“好視立，能減度數(shù)的眼鏡”、“100天減去50度”、“去年300度，今年200度”等極具誘惑力的詞句。其中一名學(xué)生的兩個(gè)裸眼視力分別為0.3度和0.25度，戴過(guò)一段時(shí)間后，經(jīng)復(fù)查，兩眼視力均達(dá)到0.4度；另外兩名裸眼視力均為0.3度的學(xué)生，一位戴普通眼鏡，另一位戴“好視立智能變焦復(fù)原鏡”，兩名學(xué)生在經(jīng)過(guò)四十五分鐘閱讀后進(jìn)行視力測(cè)試，結(jié)果是佩戴普通眼鏡的學(xué)生視力下降到0.25度，戴“好視立智能變焦復(fù)原鏡”的學(xué)生視力竟然上升到0.4度。

對(duì)于“好視立”眼鏡如此神奇的效果，廣告為廣大消費(fèi)者給出的解釋是：該產(chǎn)品是來(lái)自法國(guó)的專利技術(shù)，鏡片中含有無(wú)數(shù)的光學(xué)焦點(diǎn)能使“眼睛不費(fèi)力，眼鏡來(lái)調(diào)焦”，徹底放松睫狀肌壓力，孩子的眼鏡度數(shù)不但不會(huì)增長(zhǎng)，反而會(huì)在“好視立”的幫助下，度數(shù)會(huì)越來(lái)越小。

“廣告說(shuō)戴這種眼鏡能讓孩子近視的度數(shù)越來(lái)越小，視力越來(lái)越好。我家孩子用了半年多了，一點(diǎn)效果都沒(méi)有。”消費(fèi)者趙女士對(duì)本報(bào)記者表示。

本報(bào)記者致電“好視立”官方網(wǎng)站，工作人員對(duì)記者說(shuō)，好視立眼鏡確實(shí)有明顯效果，能夠降低近視的度數(shù)，改善視力。而對(duì)于記者所問(wèn)的為什么有消費(fèi)者反映該產(chǎn)品存在虛假宣傳時(shí)，該工作人員立刻表示“不了解相關(guān)情況”。

概念炒作牟暴利

“好視立智能變焦復(fù)原鏡”的原理到底是什么？

帶著諸多疑問(wèn)，記者采訪了多位業(yè)內(nèi)人士。北京同仁醫(yī)院驗(yàn)光配鏡中心的技術(shù)總監(jiān)唐萍表示，所謂的智能變焦復(fù)原鏡就是普通漸進(jìn)多焦點(diǎn)眼鏡。這種眼鏡最初是用來(lái)為老花眼的患者設(shè)計(jì)的，現(xiàn)在研究發(fā)現(xiàn)，青少年應(yīng)用漸進(jìn)多焦點(diǎn)眼鏡可以延緩近視的進(jìn)展。

記者在“好視立”官方網(wǎng)站眾多的專家評(píng)價(jià)中也發(fā)現(xiàn)，“好視立智能變焦復(fù)原鏡”其實(shí)就是漸進(jìn)多焦點(diǎn)眼鏡。署名為國(guó)際醫(yī)學(xué)生物工程科學(xué)院院士、北京協(xié)和醫(yī)院大學(xué)教授的楊子彬明確表示：“單焦點(diǎn)眼鏡不適合青少年近視孩子佩戴在業(yè)界是早有共識(shí)的，所以現(xiàn)在多焦點(diǎn)眼鏡的興起是很正常的事情。”

“在青少年漸進(jìn)多焦點(diǎn)眼鏡的應(yīng)用中，可以對(duì)于假性近視有治療的作用，對(duì)于增長(zhǎng)快的近視達(dá)到減緩度數(shù)增長(zhǎng)的目的。就是增長(zhǎng)的速度慢了，但不是不增長(zhǎng)。”北京崇文門驗(yàn)光配鏡中心的驗(yàn)光師也對(duì)記者表示。

“好視立正是利用了普通消費(fèi)者對(duì)專業(yè)知識(shí)的不了解，將一種普通的漸進(jìn)多焦點(diǎn)眼鏡包裝成‘智能變焦復(fù)原鏡’，利用一種新的概念炒作來(lái)欺騙廣大消費(fèi)者。”上述驗(yàn)光師對(duì)本報(bào)記者說(shuō)。

本報(bào)記者在調(diào)查中還了解到，上海視杰光學(xué)科技有限公司宣傳的所謂2007年公司引進(jìn)法國(guó)最先進(jìn)的智能變焦技術(shù)，成功研制生產(chǎn)的“好視立智能變焦近視復(fù)原鏡”，其實(shí)卻是江蘇丹陽(yáng)一品光學(xué)有限公司生產(chǎn)的漸進(jìn)多焦點(diǎn)眼鏡。

知情人士對(duì)記者透露，其實(shí)“好視立智能變焦復(fù)原鏡” 就是上海視杰光學(xué)科技有限公司從丹陽(yáng)一品光學(xué)有限公司拿貨后再進(jìn)行重新包裝的結(jié)果。“拿貨價(jià)不到100元。”

本報(bào)記者了解到，市面上多焦點(diǎn)眼鏡價(jià)格大概三四百元，最貴的也就五六百。對(duì)于“好視立”眼鏡1599元的價(jià)格，業(yè)內(nèi)人士普遍表示：“太貴了！”

涉嫌違法宣傳

“好視立” 這款打著高科技旗號(hào)的普通眼鏡居然能賣出一般多焦點(diǎn)眼鏡幾倍的價(jià)格，原因何在？“他們?cè)诋a(chǎn)品宣傳中所說(shuō)的都是專業(yè)的知識(shí)，我們家長(zhǎng)對(duì)此并不是十分了解，而且那個(gè)廣告中有很多專家，還有用過(guò)產(chǎn)品的消費(fèi)者的現(xiàn)身說(shuō)法，為了孩子的健康，我們寧可信其有。”消費(fèi)者趙女士對(duì)本報(bào)記者表示。

更讓本報(bào)記者驚奇的是，在“好視立”宣傳片中，所謂的北大眼科中心王梅英教授居然查無(wú)此人，在北大眼科中心的專家?guī)熘幸矝](méi)有王梅英的任何資料。對(duì)于記者調(diào)查的結(jié)果，上海視杰光學(xué)科技有限公司一位姓花的負(fù)責(zé)人則表示，王梅英就是北大眼科中心的專家。而對(duì)于“好視立”的虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者等行為，該人士表示自己不愿意回答相關(guān)問(wèn)題。

對(duì)于“好視立”的虛假宣傳，市場(chǎng)早有反映。去年8月，浙江省12315指揮中心接到多起消費(fèi)者舉報(bào)，電視購(gòu)物中的“好視立智能變焦復(fù)原鏡”廣告，宣傳“好視立智能變焦，能夠治療近視”，但使用后毫無(wú)效果。工商機(jī)關(guān)立案調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該廣告在全省各地11個(gè)電視頻道播出，其內(nèi)容涉嫌虛假宣傳。工商機(jī)關(guān)已發(fā)出通知，在全省范圍內(nèi)叫停這一違法廣告，并立案查處。

“《中華人民共和國(guó)廣告法》第4條明確規(guī)定，廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。”北京仁人德賽律師事務(wù)所律師胡雍君對(duì)本報(bào)記者表示，如果廣告主發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購(gòu)買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，根據(jù)《廣告法》第38條之規(guī)定，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任；廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。

據(jù)本報(bào)記者了解，目前，四川、浙江、甘肅、河北等省的工商部門已經(jīng)對(duì)“好視立智能變焦復(fù)原鏡”廣告涉嫌擅自夸大功效欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為給予了查處，但在其他省市，該款眼鏡的違法宣傳依然熱火朝天。