中新網(wǎng)訊 綜合報道，九陽股份[7.75 0.39% 股吧 研報]3月31日發(fā)布2011年報，公司去年營業(yè)收入51.99億元，凈利潤5.01億元。其中九陽豆?jié){機、榨汁機、料理機共實現(xiàn)營業(yè)收入33.93億元。在榨汁機市場，九陽去年一舉超越飛利浦成為國內(nèi)市場最大占有者，榨汁機零售額份額領(lǐng)先于飛利浦8.18%。

　　九陽豆?jié){機繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位，在眾多品牌的圍攻下，重新奪回70%的市占率。九陽料理機以43.71%的市占穩(wěn)居行業(yè)第一位，排名其后的是美的和飛利浦。九陽榨汁機其銷售量和銷售額均超過飛利浦，成為中國榨汁機行業(yè)的新龍頭，而在2011年以前，飛利浦一直在中國占據(jù)了該市場第一的位置。

　　據(jù)外媒報道， 2011年飛利浦中國持續(xù)保持接近20%的業(yè)績增長，成為飛利浦全球重要的增長引擎。但歐洲市場持續(xù)低迷拖累其在中國等市場取得的業(yè)績。飛利浦2011年凈利潤虧損12.91億歐元，創(chuàng)下10年來最大規(guī)模的虧損。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，飛利浦的三大主業(yè)照明、醫(yī)療和小家電，都受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。小家電板塊，飛利浦正面臨中國美的、九陽等本土企業(yè)的圍剿。

　　榨汁機領(lǐng)域，美的和九陽采取了不用的策略進行對飛利浦市場的蠶食。美的在多個小家電領(lǐng)域均是采取低價戰(zhàn)略。2011年，美的榨汁機的平均單價只有288元，而飛利浦是633元，飛利浦是美的的2倍還多，這種低價戰(zhàn)略為美的迅速搶占了份額。九陽的成功則是源于技術(shù)突破，把榨汁機的壓榨技術(shù)改變?yōu)槁菪龜D壓，讓倍多汁榨汁機比九陽其它榨汁機出汁率高出55%。新的設(shè)計也使得榨汁機的清洗方便，而噪音遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　2011年全年，飛利浦榨汁機的零售額份額落后于九陽8.18%，排名第三的是美的落后于飛利浦8.06%。細(xì)分產(chǎn)品看，飛利浦一直處于壟斷榜首位置的核心單品HR1861榨汁機全年銷量，零售量份額落后九陽28.17%，落后美的10.66%。HR1861榨汁機銷量在6月和7月分別九陽和美的同類產(chǎn)品超越。

　　2012：小家電誰主沉浮? 2011年，飛利浦已經(jīng)把大家電和小家電整合成了優(yōu)質(zhì)生活板塊，巨虧的電視業(yè)務(wù)已經(jīng)從中剝離，電吹風(fēng)、榨汁機等成為其重要的業(yè)務(wù)單元，在2012年，飛利浦必將背水一戰(zhàn)，這當(dāng)然包括競爭尤為激烈的小家電領(lǐng)域。

　　2011年的寒冬已經(jīng)過去，2012年的寒冬究竟會有多冷?全球家電企業(yè)都在經(jīng)歷，本土品牌搶占了榨汁機行業(yè)的龍頭地位后，是否可以繼續(xù)引領(lǐng)今年的市場?這個問題的答案仍然需要看這些企業(yè)在產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個要素上的較量和制衡，一場拉鋸戰(zhàn)正在精彩上演。