一位讀者用蘋果ipad進(jìn)行電子閱讀　CFP

　　全球擁有大量“果粉”的蘋果公司，近日再次陷入訴訟的麻煩中。北京時(shí)間4月12日凌晨，美國司法部宣布，蘋果公司及全美最大的五家出版商涉嫌合謀提高電子書的價(jià)格，已對蘋果及相關(guān)出版商提出反壟斷訴訟。這一訴訟是為了避免讀者獲得低價(jià)電子書的權(quán)利受到侵害。對此，蘋果保持一貫的風(fēng)格：不予置評;而部分出版商盡管“嘴硬”，但已達(dá)成和解，允許亞馬遜等低價(jià)銷售電子書。

　　以“和解”變相讓步

　　在這次針對蘋果及出版商的訴訟中，喬布斯生前的言論成為重要的證據(jù)。“我們跟出版商說：‘我們采用代理模式，你們定價(jià)，我們抽成30%。確實(shí)，消費(fèi)者會(huì)多出點(diǎn)兒錢，但是反正這就是你們想要的結(jié)果。’”而這句話的“我們”指的就是蘋果公司，所謂“讓消費(fèi)者多出點(diǎn)錢”，就是聯(lián)合提高電子書的售價(jià)，從最初的9.99美元提高到12.99美元或14.99美元，這讓追求“薄利多銷”的亞馬遜及Barnes&Noble零售商陷入尷尬。

　　此次遭到聯(lián)合訴訟的全美五大出版商包括：麥克米倫、企鵝出版集團(tuán)、阿歇特出版公司、哈珀柯林斯、西蒙與舒斯特出版公司，其中后三家出版商已達(dá)成和解。

　　根據(jù)和解協(xié)議，出版商必須允許Barnes&Noble和亞馬遜等零售商為電子書定價(jià);出版商將在兩年時(shí)間里被禁止實(shí)施電子書定價(jià)限制措施，在五年時(shí)間里被禁止與競爭對手共享“競爭敏感性的”信息。此外，出版商還必須制定一項(xiàng)“強(qiáng)有力的反壟斷遵循計(jì)劃”。

　　據(jù)了解，哈珀柯林斯發(fā)表聲明，否認(rèn)曾觸犯“任何反壟斷法”，麥克米倫、企鵝出版集團(tuán)、阿歇特出版公司和阿歇特出版公司均尚未就此置評。不過，從部分出版商同意遵守和解協(xié)議的規(guī)定來看，出版商已經(jīng)“妥協(xié)”了。

　　蘋果中國遭遇“盜版門”

　　除了在美國電子書市場遭遇訴訟，蘋果在中國也面臨“盜版侵權(quán)”的難題。據(jù)了解，目前，一些作家和出版機(jī)構(gòu)發(fā)起成立了作家維權(quán)聯(lián)盟，召集22位作家，共有95部作品涉嫌被蘋果應(yīng)用商店侵權(quán)，其中包括當(dāng)年明月的《明朝那些事兒》、何馬的《藏地密碼》等。中國作家集體維權(quán)后，蘋果公司媒體公關(guān)負(fù)責(zé)人黃昱娜3月15日發(fā)表了一則不痛不癢的聲明：作為一個(gè)擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的公司，蘋果理解保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，當(dāng)蘋果接受到投訴時(shí)，都會(huì)給予及時(shí)和恰當(dāng)?shù)幕貞?yīng)。

　　蘋果公司與應(yīng)用程序開發(fā)者的合作模式，是根據(jù)下載量的收入進(jìn)行三七分成，蘋果拿三成，開發(fā)者得七成。據(jù)了解，在蘋果商店通過上傳盜版出版物牟利，這已經(jīng)成為圈子里公開的秘密。盡管蘋果應(yīng)用商店對上傳的程序等有一套流程和機(jī)制，但對于版權(quán)的審核卻相對寬松，基本默認(rèn)是正版。部分盜版者的應(yīng)用程序最后被下架，但開發(fā)者仍科技繼續(xù)用原來的賬號(hào)上傳盜版，蘋果不進(jìn)行追訴。這與蘋果的分成機(jī)制密不可分，就像蘋果遭到的指控一樣，如果可以操縱電子書的價(jià)格，當(dāng)然希望價(jià)格越高越好。

　　[延伸報(bào)道]

　　中國電子書定價(jià)另辟蹊徑

　　隨著美國亞馬遜等零售商引領(lǐng)的電子書業(yè)務(wù)的興起，中國的電子書市場近兩年一度紅火，漢王科技2010年上市的瘋狂成為重要的背書。不過就盈利模式來看，與亞馬遜的“批發(fā)模式”、蘋果商店的“代理模式”不同，中國的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城則走出迥異不同的第三條路。

　　易觀國際的分析師李艷艷對記者表示，亞馬遜通常以3折的價(jià)格從出版商獲得電子書的版權(quán)，并絕對最終售價(jià)，中間的差價(jià)即是亞馬遜的毛利。舉例來看，亞馬遜從某出版商以6美元獲一電子書，最后售價(jià)9.99美元，亞馬遜獲3.99美元的毛利潤。而蘋果應(yīng)用商店里的電子書，最終售價(jià)權(quán)屬于出版商，蘋果公司只是從中獲得三成的分成，對蘋果而言，出版商對電子書的定價(jià)越高越高，只要有銷路，蘋果某種程度上成為“高價(jià)書”的推手。

　　而近期當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城推出付費(fèi)電子書業(yè)務(wù)，據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的有關(guān)人士對記者表示，在定價(jià)過程中，通常出版商會(huì)給出一個(gè)最低限價(jià)，如不低于紙質(zhì)書的6折，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)可能以6.5折的價(jià)格售出，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與出版商就銷售額進(jìn)行六四分成，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)拿四成。這意味著，即使電子書的定價(jià)再低，甚至1元，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也可獲得0.4元/本的分成收入。京東商城有關(guān)人士表示，公司與出版商共同確定的一定價(jià)策略，主要是平衡消費(fèi)者、作者、出版商、銷售平臺(tái)各方的利益，電子書定價(jià)位于紙書定價(jià)的1/5-1/2區(qū)間，根據(jù)不同出版物的類型、出版時(shí)間、消費(fèi)者需求彈性等有所差異。

　　但國內(nèi)電子書市場的盈利模式同樣具備“中國特色”。京東商城的有關(guān)人士稱，美國電子書的定價(jià)基本都是依據(jù)紙書的定價(jià)來確定的，并且很多還高于紙書(平裝本)的價(jià)格，這在國內(nèi)簡直是“天方夜譚”，國內(nèi)電子書零售市場才剛剛起步，消費(fèi)者付費(fèi)閱讀的習(xí)慣還有待培養(yǎng)。價(jià)格對消費(fèi)者雖然不是唯一因素，卻是相當(dāng)重要的參考因素，從京東商城電子書銷售的情況來看，3-8元區(qū)間的電子書銷售情況最好。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的人士對記者表示，希望能有相關(guān)的法律法規(guī)或第三方機(jī)構(gòu)對電子書的定價(jià)有所指導(dǎo)，比如暢銷書的電子書價(jià)格是紙質(zhì)書價(jià)格的五折或六折，工具書的電子版是紙質(zhì)版的幾折……包括當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城，多把電子書業(yè)務(wù)作為“戰(zhàn)略項(xiàng)目”，并非賺錢的項(xiàng)目，正在培育這個(gè)市場。