百度流量獲取成本占比繼續(xù)下滑
- 在線投稿 投稿信箱:tougao@qdn.cn 新聞熱線:8222000 投稿QQ:449315
- 時間:2010-10-22 8:43:08 來源:網(wǎng)易科技
網(wǎng)易科技報道 10月22日早間消息，百度（BIDU）今日公布的財報顯示，第三季度百度營收22.56億元（約合3.372億美元），環(huán)比增長17.8%，同比增長76.4%；凈利潤10.47億元（約合1.564億美元），環(huán)比增長25%，同比增長112.4%。
財報數(shù)據(jù)還顯示，百度流量獲取成本（TAC）占百度營收比重繼續(xù)下滑。第三季度百度流量獲取成本為2.02億元(約合3020萬美元)，占到總營收的8.9%，相比而言去年同期TAC占營收比重為15.3%，上一季度占比9.7%，這也是連續(xù)第二季度百度TAC占營收比重低于10%。
TAC表示百度為推廣所購買的流量，其主要來源包括三部分：一部分是像Hao123等導航網(wǎng)站及一些網(wǎng)址上的搜索欄；第二部分是如遨游瀏覽器、360瀏覽器等帶的固定搜索框；第三部分則是百度聯(lián)盟成員的廣告分成收入等。今年年初業(yè)內(nèi)即有報道稱，百度今年3月份停止了與許多網(wǎng)址導航網(wǎng)站的合作，并透露百度此前約60%的流量是買來的，而后百度流量獲取成本逐步下滑，這也與百度TAC占總營收比重的下滑相吻合。
百度稱TAC占營收比重的下滑表示百度獲取的流量更加有效，百度聯(lián)盟成員流量的質(zhì)量得到改善。百度在新聞稿中也表示通過分成獎勵計劃、創(chuàng)業(yè)者俱樂部等方式，也大大促進了聯(lián)盟網(wǎng)站的發(fā)展。
今年4月百度聯(lián)盟大會上，百度聯(lián)盟總經(jīng)理褚達晨表示將把聯(lián)盟合作伙伴的分成比例提高10%到15%。淘寶聯(lián)盟今年也宣稱準備將10億元的分成投入給站長，此外網(wǎng)易有道、騰訊搜搜也相繼啟動了廣告聯(lián)盟，爭奪優(yōu)勢站長資源。
谷歌此前公布的第三季度財報顯示，谷歌第三季度流量獲取成本(TAC)，也就是同合作伙伴共享的營收為18.1億美元，去年同期為15.6億美元，同比增長27%。谷歌第三季度流量獲取成本在其營收中所占比例約為26%，低于去年同期的27%。
谷歌第三季度TAC支出中，有15.2億美元支付給AdSense合作伙伴，另外2.85億美元將支付給特定經(jīng)銷商。
