海爾等13家企業產品被取消家電下鄉中標資格
[提要]12日，三部委聯合公布了今年第二季度家電下鄉中標企業考核情況，分產品品種取消了13家生產企業的中標資格，以及30個省市的20多家流通企業的家電下鄉產品銷售資格，而第二季度被亮黃牌的生產企業也從第一季度的26家增加到34家。
僅僅一個月后，在今年一季度家電下鄉業績考核中被亮“黃牌”的部分中標生產企業和流通企業，就被財政部、商務部和工信部三部委取消了中標資格。
12日，三部委聯合公布了今年第二季度家電下鄉中標企業考核情況，分產品品種取消了無錫松下、上海廣電信息產業公司、老板電器、康佳、中國華錄等13家生產企業的中標資格，以及30個省市的20多家流通企業的家電下鄉產品銷售資格，而第二季度被亮黃牌的生產企業也從第一季度的26家增加到34家，就連上海夏普電器公司等合資公司都未能幸免。
三部委再次強調，根據《家電下鄉中標企業考核及管理辦法》（下稱《辦法》）規定，對各品種考核排名后5%的生產企業、各地考核排名后5%的流通企業給予黃牌警告，望能高度重視，加大工作力度；一旦觸及《辦法》有關處罰規定，將取消其中標資格。而連續2次考核排名后5%且得分均低于60分的企業，將被取消中標資格。
或許因為海爾熱水器有限公司在全國范圍被取消了家電下鄉產品銷售資格，進而影響海爾集團的品牌形象，海爾熱水器公司在11月1日特意公告，由于海爾集團的整體戰略部署的調整，海爾太陽能熱水器產品均由海爾集團家電下鄉流通中標企業青島海爾銷售公司負責銷售，而海爾熱水器公司今年不再直接承擔海爾太陽能熱水器家電下鄉產品的流通及銷售。
“其實家電業界對家電下鄉的成效已提出種種質疑，甚至懷疑這一政策在明年還是否會持續展開。”國內知名彩電廠家一位家電下鄉負責人昨日對《第一財經日報》表示，正是在這種背景下，三部委加強了家電下鄉中標企業的實力考核。一方面肅清在家電下鄉中無作為的企業，另一方面也敦促一些大品牌和有實力的家電企業能更好地執行家電下鄉政策。
上述負責人表示，有些中標的家電生產企業根本沒有生產中標產品的實力，也無銷售網絡，甚至中標產品都是ODM的，所以在家電下鄉實際銷售中，根本沒有賣出去幾臺，有些甚至一臺也賣不出去。
“其實三部委在第四輪家電下鄉招標之際，公布家電下鄉的"黃牌榜"和"紅牌榜"，其實也是警示一些想在家電下鄉中渾水摸魚的企業。”上述負責人指出，在接下來的家電下鄉業績考核中，會嚴格參照《辦法》來執行。由于有些家電企業虛報售后網點數目，而導致家電下鄉售后服務跟不上，并引發多宗消費者投訴，也是此次三部委嚴格參照《辦法》取消部分家電企業中標資格的原因之一。
一家被取消中標資格的家電企業有關負責人昨日表示，被取消中標資格的家電品類的確不是自己生產，而是ODM其他廠家的產品，后因種種原因而放棄生產該類產品，加上沒有及時申報，導致此次被取消資格。
但有關負責人也表示，由于商務部主管家電下鄉有關領導更換頻繁，導致今年第一季度家電下鄉的“黃牌榜”到10月中旬才公布，并沒有給亮黃牌的企業以改進的時間，這也成為有13家生產企業被直接取消中標資格的根本原因。
11月5日，商務部公布的數據顯示，10月份全國家電下鄉產品銷售697.5萬臺，實現銷售額165.9億元，同比分別增長81%和123%。今年前10個月全國家電下鄉產品累計銷售5951.4萬臺，實現銷售額1323.1億元，比上年同期分別增長1.4倍和1.9倍。其中，冰箱、彩電和洗衣機分別以2079.6萬臺、1390.0萬臺和925.3萬臺的銷量，位列家電下鄉銷量榜的前三名。
“借助家電下鄉政策，三四級農村市場已成為家電企業競爭決勝的關鍵。”正積極備戰家電下鄉第四輪招標的美的中國營銷總部副總裁王金亮對記者表示，在美的今年的產品規劃中，家電下鄉的產品占空調產品的30%左右，占冰箱型號和產量的60%左右，占洗衣機產品的50%左右，“美的在農村市場份額提升很快。不過，這也成為美的電器三季度產品低毛利率的一個原因。”奧維咨詢分析師陳軍指出，前兩年國內家電企業在農村市場的渠道最多到縣一級，現在已深入鄉鎮。
記者在采訪多家家電企業后了解到，11月初在北京展開的家電下鄉第四輪招標工作，除每家企業的投標產品由原來的50個型號增加到80個外，最大的不同是，此前三輪中標產品自第四輪中標協議簽訂之日起，原中標協議自然廢止；而已領取標識卡的原中標產品，可繼續作為家電下鄉補貼產品自第四輪中標協議簽訂之日起延續銷售3個月。
目前國內一線品牌在家電下鄉第四輪投標中均投滿80個型號，部分二三線品牌也大膽進行滿投。以彩電為例，共33個品牌進行了彩電項目投標，其中，海信、康佳、海爾、TCL、長虹等大品牌均投滿80個型號。空調項目招標中，共26家企業參加投標，美的、海爾、格力、海信科龍、志高、格蘭仕、奧克斯等空調品牌均投滿80個型號。
“這意味著，明年家電下鄉產品將與之前有很大不同，很可能會激發農村市場新的購買欲望。”一位彩電廠家家電下鄉負責人說。
