國內B2C商業競爭第一案：樂淘網告好樂買勝訴
21世紀經濟報道消息 11月24日，樂淘網起訴好樂買一案由北京市海淀區人民法院宣判。海淀區法院認為，好樂買公司在谷歌購買的關鍵詞廣告損害了競爭對手的商業信譽，構成不正當競爭。判決好樂買三十日內在一家全國性報刊上發布道歉聲明，同時賠償樂淘經濟損失及訴訟費十萬元。
據記者了解，這是國內B2C領域的第一起案例。有業內人士指出，目前B2C行業已經涌入了大量的投資，競爭日益直接。正如之前拿了大筆風投的視頻網站之間訴訟頻繁一樣，如今B2C領域也進入了白熱化競爭的前夜。
樂淘網與好樂買之間的紛爭始于今年4月。這兩家公司都是專注于鞋類網購的垂直B2C網站。樂淘網成立于2008年，好樂買成立于2007年，最近雙方在訂單方面的競爭日益激烈。
樂淘網副總裁陳虎介紹，今年4月他們發現在谷歌網站輸入“樂淘”、“letao”等關鍵詞后，網站出現“買運動鞋，樂淘不如好樂買”的廣告鏈接，點擊鏈接則直接進入好樂買的網站。
隨后，樂淘致電谷歌有關部門，要求谷歌撤下有關廣告，但谷歌方面置之不理。于是樂淘將谷歌中國相關公司及好樂買告上法庭。該案于7月15日開庭審理，庭審中好樂買表示，廣告語是其廣告代理公司擅自發布的。
4個月之后，海淀區法院宣判，認定好樂買“不合理的搶占了樂淘公司的商業機會，不正當的利用了樂淘公司的商業信譽，違背誠實信用原則和公認的商業道德，破壞了公平合理的市場經濟秩序”。
不過，對于谷歌的訴訟請求由于侵權行為發生在google.com及google.com.hk上，樂淘起訴的三家谷歌中國相關公司并不是所有者與經營者，所以法院并未予以支持。樂淘網內部人士告訴記者，對Google的訴訟，樂淘公司法律部門正在考慮在境外進行。
業內人士認為，從海淀法院的裁定尺度來看，重點是在教育規范行業，而不是以經濟懲罰為主。因為隨著國內B2C的持續升溫，類似的沖突會越來越多。
根據易觀國際的統計數據顯示，2010年第3季度中國網上零售市場交易規模達到1341.7億元，其中B2C交易規模占比逐步升高至2成，并在持續增長。
“現在熱錢瘋狂涌入電子商務，特別是B2C領域”，上述業內人士說，“這一方面催熟了行業，同時也讓產業內的公司開始采取一些變形動作，都是因為壓力太大了，造成B2C企業貼身肉搏。”（劉方遠）
