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• 時(shí)間:2010-11-16 9:55:51　來(lái)源:網(wǎng)易旅游

    據(jù)網(wǎng)易旅游 “到了鎮(zhèn)遠(yuǎn)才知道鳳凰是那么浮云！”“好美的圖啊！鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游局真會(huì)宣傳！”上千條的評(píng)論只因?yàn)殒?zhèn)遠(yuǎn)旅游局的微博上發(fā)的一張圖片。為什么一張圖片能引發(fā)近千人的評(píng)論呢？

　　原來(lái)，鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游局的官方微博正在開(kāi)展“轉(zhuǎn)美圖贏雙人游”活動(dòng)，網(wǎng)友只要利用微博轉(zhuǎn)發(fā)鎮(zhèn)遠(yuǎn)美圖給自己的10位好友，就有機(jī)會(huì)贏得免費(fèi)游鎮(zhèn)遠(yuǎn)古鎮(zhèn)的大獎(jiǎng)。短短兩天內(nèi)，鎮(zhèn)遠(yuǎn)圖片的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量超過(guò)千人，粉絲超過(guò)1800人次。鎮(zhèn)遠(yuǎn)古鎮(zhèn)的美景贏得了很多參賽網(wǎng)友的贊美。不少網(wǎng)友通過(guò)微博表示，雖然第一次知道鎮(zhèn)遠(yuǎn)，但是鎮(zhèn)遠(yuǎn)古鎮(zhèn)的確太美了很想去。就連去過(guò)鎮(zhèn)遠(yuǎn)的網(wǎng)友也積極參加活動(dòng)，對(duì)鎮(zhèn)遠(yuǎn)的美景表達(dá)了贊嘆之情。

　　以往的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，如果沒(méi)有廣告位的推廣，可能連100人的關(guān)注量都沒(méi)有，但是微博具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。由于字?jǐn)?shù)少不受限制，可以綁定手機(jī)，方便及時(shí)的分享方式使微博受到眾多網(wǎng)友的擁護(hù)，也因此被稱為“移動(dòng)的博客”。智美新媒營(yíng)銷策劃公司作為鎮(zhèn)遠(yuǎn)的旅游的傳播機(jī)構(gòu)看準(zhǔn)這一優(yōu)勢(shì)，率先在微博上開(kāi)展活動(dòng)，短時(shí)間內(nèi)就迅速受到千人關(guān)注，做到了旅游業(yè)利用微博成功營(yíng)銷的先驅(qū)。

　　智美新媒的宣傳人員劉經(jīng)理說(shuō)，選擇微博是看中其優(yōu)質(zhì)的口碑傳播平臺(tái)：首先，微博里都是一個(gè)個(gè)活生生的用戶；其二，用戶對(duì)產(chǎn)品的只言片語(yǔ)的感受才是最真實(shí)的感受；其三，微博的核心就是分享，通過(guò)分享達(dá)到口碑傳播的效果。這次鎮(zhèn)遠(yuǎn)微博互動(dòng)活動(dòng)只是初步嘗試，不過(guò)效果很好，很多網(wǎng)友會(huì)問(wèn)“鎮(zhèn)遠(yuǎn)在哪里？”，比傳統(tǒng)的廣告方式來(lái)的更有針對(duì)性和互動(dòng)性，使消費(fèi)者變被動(dòng)為主動(dòng)。

　　利用獎(jiǎng)品吸引網(wǎng)友，參與門檻不高，微博最大程度上調(diào)動(dòng)了人與人之間的口碑傳播，一傳十，十傳百，達(dá)到病毒營(yíng)銷的效果。專家表示，微博營(yíng)銷的興起是必然的。它不僅節(jié)約了營(yíng)銷成本，同時(shí)也符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代多媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)，最大限度地給消費(fèi)者提供一個(gè)全方位立體的產(chǎn)品介紹，增強(qiáng)了商家與買家的溝通與交流。

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