奧斯卡廣告每30秒175萬(wàn)美元 不如央視春晚貴
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- 時(shí)間:2011-2-25 10:09:07 來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng)
奧斯卡頒獎(jiǎng)儀式是美國(guó)娛樂(lè)界最重要的大事件之一，也是媒體、特別是電視臺(tái)銷售廣告的黃金時(shí)間。今年奧斯卡頒獎(jiǎng)禮，負(fù)責(zé)直播的美國(guó)廣播公司開(kāi)出了每30秒175萬(wàn)美元的報(bào)價(jià)，雖然與美式橄欖球總決賽“超級(jí)碗”每秒30萬(wàn)美元(粗略估算每30秒900萬(wàn)美元)的報(bào)價(jià)還有不小差距，但這個(gè)數(shù)字已接近奧斯卡廣告的最高紀(jì)錄了。同時(shí)也比另一大吸金熱門選秀節(jié)目《美國(guó)偶像》每30秒46.7萬(wàn)美元的報(bào)價(jià)高出了三倍多。
每30秒175萬(wàn)美元以當(dāng)前的匯率算，折合成人民幣相當(dāng)于1150萬(wàn)元左右，這個(gè)數(shù)字與國(guó)內(nèi)最熱的央視春晚廣告報(bào)價(jià)基本持平，近年央視春晚前后的廣告套裝起價(jià)大致為每5秒159萬(wàn)至233萬(wàn)元、每15秒298萬(wàn)至438萬(wàn)元。但與央視春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)“10秒半個(gè)億”的廣告成交額還有不小差距。今年《新聞聯(lián)播》后7.5秒標(biāo)版中標(biāo)數(shù)額5010萬(wàn)元，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了奧斯卡，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了美國(guó)最貴的“超級(jí)碗”大賽幾倍，要知道，“超級(jí)碗”每秒30萬(wàn)美元，相當(dāng)于人民幣大概200萬(wàn)，如果按7.5秒算，也只要1500萬(wàn)元。看來(lái)，國(guó)內(nèi)不少東西的“物價(jià)”高過(guò)國(guó)外，廣告也不例外。
雖然廣告單價(jià)未必超過(guò)中國(guó)，但美國(guó)人在開(kāi)發(fā)廣告方面辦法也不少，美國(guó)廣播公司于2月11日宣布今年奧斯卡廣告時(shí)間全部售罄。其中包括三個(gè)小時(shí)頒獎(jiǎng)之間的插播以及開(kāi)幕前兩小時(shí)的采訪和紅地毯“走秀”等時(shí)段。按今年每30秒175萬(wàn)美元的報(bào)價(jià)，該公司人士說(shuō)，單這一晚，將能夠籌集超過(guò)8000萬(wàn)美元的收入。由于美國(guó)電影藝術(shù)和科學(xué)學(xué)院主要金融來(lái)源就是依靠電視廣告，因此這筆錢會(huì)給他們帶來(lái)經(jīng)濟(jì)上的巨大寬松，全年的運(yùn)轉(zhuǎn)和未來(lái)的一年頒獎(jiǎng)儀式的舞臺(tái)準(zhǔn)備，也就都有著落了。
今年主打廣告的大企業(yè)有美國(guó)彭尼公司、AT&T、可口可樂(lè)公司、Sprint電訊公司、寶潔公司、韓國(guó)現(xiàn)代汽車公司、諾基亞、亞馬遜.com、安海斯·布希官公司、麥當(dāng)勞和剛剛在中國(guó)關(guān)閉了大量連鎖店的美國(guó)百思買集團(tuán)。實(shí)際上，即使是像奧斯卡這樣的廣告大戶，受金融危機(jī)和奧斯卡吸引力的下降，在過(guò)去的兩年里，也曾經(jīng)經(jīng)歷了收入大滑坡的慘況，這兩年里，每30秒的廣告，價(jià)格曾經(jīng)下調(diào)到了130萬(wàn)至150萬(wàn)美元。即使如此，到了每年2月初，還是賣不滿整個(gè)時(shí)段。更嚴(yán)重的是，過(guò)去一度是最大的廣告投資公司之一的美國(guó)通用汽車公司，因?yàn)闉l臨破產(chǎn)，自身難保，根本沒(méi)有余錢送給奧斯卡。它的撤出，留下一個(gè)很大的空當(dāng)。所幸，去年韓國(guó)現(xiàn)代汽車公司在關(guān)鍵時(shí)刻救了奧斯卡的命，所以當(dāng)今年該公司再次“砸”錢，一口氣買下了九個(gè)熱點(diǎn)廣告時(shí)間的時(shí)候，他們受到了奧斯卡委員會(huì)熱情的歡迎。
為了提高收視率，有關(guān)部門近年來(lái)也采取了新的手段，比如遴選更有人氣的主持人，而且把入圍角逐大獎(jiǎng)的提名從四到五個(gè)，增加為十個(gè)，提高獲獎(jiǎng)懸念等。現(xiàn)在看來(lái)這些改變起到了正面的作用，所以去年守在電視機(jī)前的人數(shù)，一舉上升為4170萬(wàn)人，也使得廣告商們信心大增。（北京晚報(bào)）
