《野鴨子》央視五重播 版權(quán)方欲革新銷售機制
《野鴨子》劇照（資料圖）
千龍網(wǎng)訊 7月30日下午，中央電視臺八套節(jié)目再一次開始重播《野鴨子》，屈指算來，這已經(jīng)是《野鴨子》今年在央視的第六次播出。《野鴨子》無愧于2011年最熱門的電視劇之一，而主演曹曦文也憑借此劇入圍了飛天獎，將與蔣雯麗、海清等女星角逐視后。
然而幾家歡喜幾家愁，《野鴨子》火爆銀屏大紅大紫的背后，制片方與版權(quán)方卻出人意料地表示壓力很大，據(jù)了解，這壓力竟來自于成本的回收與盈利。作為一部近幾年來少見的熱播劇，它的制片方與版權(quán)方居然難以實現(xiàn)盈利，這顯然不符合常理，不得不讓人心生疑竇。
“我們購買了《野鴨子》六年版權(quán)，但是央視一再地重播，使得我們在地方衛(wèi)視的發(fā)行遭遇到很大的困難。為了照顧地方衛(wèi)視的播出，央視今年5月曾承諾半年內(nèi)不再重播該劇。”版權(quán)方北京中視豐德影視版權(quán)有限公司的董事長王建鋒告訴記者，“這部劇熱播，我們也很高興，業(yè)內(nèi)約定俗成的做法都是央視重播不超過兩次，但卻因為央視的制式合同無法做到‘白紙黑字’，無法真正的從法律層面上約定，以保證制片方和版權(quán)方的利益。一部好劇不斷被央視重播，二輪銷售肯定受到很大的影響，而你卻無能無力，這也許是一個幸福的煩惱。”
記者隨后向制片方了解到，現(xiàn)在的電視劇銷售合同大都是單一的制式合同，即只約定播出的時限，卻不約束播出的次數(shù)，一旦劇好收視率高就會被多次重播，這令許多制片方與版權(quán)方都陷入了兩難的境地。一部電視劇，若在央視播出收視率不佳，地方衛(wèi)視也必定瞧不上；而一旦在央視播出取得了收視佳績，地方衛(wèi)視也會因顧忌央視的反復重播而不敢放心購買，反而使得在央視播出的優(yōu)質(zhì)劇難以獲得應得的市場收益。這也解釋了為何《野鴨子》持續(xù)熱播，版權(quán)方卻始終無法獲利的怪象。
“作為我們版權(quán)方來說，肯定是希望制片方多制作優(yōu)秀的電視劇，我們也愿意以相對高的價格采購并以此支持他們的創(chuàng)作。但如果一部高收視的優(yōu)質(zhì)劇所帶來的收益反倒不如一部中等收視的普通劇，那么制片方和版權(quán)方追求優(yōu)質(zhì)劇的積極性就會大打折扣，這就使得整個行業(yè)難以形成良性循環(huán)。”王建鋒仔細剖析了電視劇行業(yè)的發(fā)展趨勢，并提出了自己的一些建設性意見，“希望今后能夠打破那種一成不變的條款，在合同中明確約定播出次數(shù)和單次價格，多播多收益，少播少收益。如果能形成這樣的機制，從長遠來看，對制作、版權(quán)和播映等任何一方都是有利的。”
