網易財經訊 吉利汽車6日在淘寶商城開啟旗下三大品牌之一全球鷹旗艦店，成為淘寶商城上首家汽車銷售企業，宣告汽車行業開始邁向電子商務時代。

    公司將采取網絡4S店銷售與線下4S店體驗及售后服務相結合的方式進行網上銷售，首期銷售的車型為吉利熊貓轎車1.3L-5MT尊貴版和舒適版，這些車型將于12月6日-12月22日在淘寶商城競猜價格，12月22日正式開放購買。

    吉利集團副總裁、吉利汽車銷售有限公司總經理劉金良表示，網絡專供車型可以在4S店試駕、保養和維修，但只可以在網上銷售，主要是為了讓網店和線下4S店有差異化的產品。“目前還無法在全國范圍內統一實現為消費者送車上門，購車者需要親自到經銷商4S店里提貨，但與線下購車享受的服務無異。”

    劉金良說，吉利將逐漸完善送車上門的定制服務，網絡銷售分期付款和在線支付全款等配套服務。他還指出，接下來吉利汽車旗艦店會增加其他產品，如新款熊貓雙色車、吉利配套汽車內飾用品等。

    吉利集團公關總監楊學良告訴網易財經，網上賣車是吉利推行的一種全新嘗試，但由于前景尚未明朗，公司目前還沒有對網上賣車制定具體的銷售目標。

     在今年3月完成收購沃爾沃后，吉利集團董事長李書福曾在多個場合明確表示要通過網上賣車將傳統汽車行業和電子商務各自優勢相結合。李書福看中的，是中國巨大的網民規模和網購強勁的增長前景。

    中國互聯網絡信息中心發布的統計報告顯示，截至2010年6月，中國網民規模達到4.2億，而淘寶網注冊用戶數已達到3億。而隨著網絡支付手段的暢通以及信用機制的完善，越來越多的網民已經開始認同網購的新消費模式。

    業內人士認為，目前汽車4S店已開始面臨單車利潤下滑的局面，加上土地成本逐年走高，市場競爭激烈，4S店模式面臨新的考驗。而車企將4S店開到網上可減少構建成本和營銷成本，汽車經銷商也可以減少店鋪成本，拓寬營銷平臺和消費群體。“相信會有越來越多車企加入網上銷售行列，明年很有可能成為車企集體觸網的爆發年。”

    不過，也有專家指出，汽車與一般消費品不同，體驗性非常重要，4S店可以為客戶提供試駕等全方位的服務，而網上很難完成購車的全部手續并直接送車到家，“對汽車企業來說，網上賣車目前更多的只是一種廣告營銷的手段。” （黎曉云）