歷時(shí)數(shù)月的雀巢收購徐福記一事，終于塵埃落定。昨日，徐福記在新加坡交易所發(fā)布公告稱，商務(wù)部于12月6日批準(zhǔn)了雀巢公司以17億美元收購其60%股權(quán)的交易，雀巢計(jì)劃將徐福記從新加坡交易所摘牌。徐福記新聞發(fā)言人孫天珍表示，待股權(quán)移交完畢，未來徐福記方面事宜將由合資公司董事會(huì)決定。
獲批
17億美元收購60%股權(quán)
根據(jù)昨日徐福記在新交所的公告顯示，商務(wù)部已于12月6日批準(zhǔn)了雀巢公司以17億美元收購其60%股權(quán)的交易，雀巢計(jì)劃將徐福記從新加坡交易所摘牌。至于摘牌時(shí)間，目前尚未確定。
早在今年7月，雀巢方面已和徐福記創(chuàng)始家族簽署合作協(xié)議。雀巢公司提出通過計(jì)劃安排方案收購徐福記獨(dú)立股東所持有該公司43.5%的股權(quán)，此外，將再從徐氏家族目前持有的56.5%的股權(quán)中購得16.5%的股份。根據(jù)收購協(xié)議，徐氏家族將間接持有的徐福記剩余的40%股權(quán)。此次收購，雀巢提出的現(xiàn)金收購價(jià)格為每股4.35新元，雀巢獲得徐福記60%股份的總價(jià)約為21億新元(約合17億美元)。
管理
徐福記董事長或留任
徐福記為何選擇與雀巢聯(lián)姻？徐福記新聞發(fā)言人孫天珍表示，在中國糖果行業(yè)，徐福記已經(jīng)深耕了近二十年。雙方合作結(jié)盟的目的之一就是實(shí)現(xiàn)徐福記成為百年品牌的愿景。她同時(shí)坦言，由于中國人不喜歡吃糖，因此徐福記更像是新年糖，節(jié)慶的時(shí)候才會(huì)購買。此外，雖然徐福記作為國內(nèi)知名品牌，旗下?lián)碛刑枪⑶煽肆Α⒏怙烖c(diǎn)心、沙琪瑪及果凍布丁等產(chǎn)品線，但由于產(chǎn)品替代性強(qiáng)、競爭對(duì)手實(shí)力較強(qiáng)等多重因素，在市場拓展方面壓力不小。而雀巢是一個(gè)百年知名食品品牌，有成熟的市場運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，雙方聯(lián)手合作，徐福記可借助雀巢在成熟的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)、銷售渠道以及品牌知名度上的優(yōu)勢，擴(kuò)大其海外市場份額。
作為國內(nèi)糖果老大的徐福記，投入雀巢的“懷抱”，今后發(fā)展方向成為關(guān)注的焦點(diǎn)。
對(duì)此，雙方均不愿過多透露。“目前只能說各項(xiàng)業(yè)務(wù)暫時(shí)不會(huì)改變。”孫天珍表示，待徐福記從新交所摘牌，完成股權(quán)移交等各項(xiàng)事宜之后，未來徐福記的具體發(fā)展規(guī)劃，將由新成立的合資公司董事會(huì)決定。雀巢中國公關(guān)經(jīng)理何彤亦告訴記者，目前各項(xiàng)事宜還正在辦理之中，暫不方便透露。
至于即將成立的合資公司，孫天珍稱，董事會(huì)人員將由雙方共同組建，具體有哪些高層，目前還尚不明朗。不過，在今年7月10日，何彤在接受本報(bào)記者采訪時(shí)曾透露，若收購成功，徐福記現(xiàn)任首席執(zhí)行官兼董事長徐承仍將繼續(xù)掌舵新的合資公司。
新聞縱深
徐福記“投奔”雀巢 加劇糖果行業(yè)競爭
在國內(nèi)糖果市場具有較高市場占有率的徐福記，在“投奔”雀巢之后，是否將重現(xiàn)小護(hù)士當(dāng)年被雪藏的覆轍？
“這種可能性不是很大，雀巢本就意欲成為一細(xì)分市場的龍頭。”北京東方艾格食品分析師馬文峰認(rèn)為，從1998年，雀巢收購上海太太樂雞精開始，對(duì)中國食品行業(yè)龍頭企業(yè)的收購至少在5起以上，這其中都有一個(gè)共同的特征均為某市場的領(lǐng)先者。收購已經(jīng)運(yùn)營成熟的知名品牌，比新創(chuàng)建品牌，大大減少市場，更有利于深耕本土市場，這一策略已讓雀巢嘗到甜頭。而從業(yè)績上來看，徐福記目前市值達(dá)26億美元，在營業(yè)收入和凈利潤方面都有不錯(cuò)的表現(xiàn)，并且在國內(nèi)有四家大型工廠，有較強(qiáng)的分銷能力。更重要的是，徐福記在糖果和沙琪瑪方面占有絕對(duì)大的市場份額，尤其是拳頭產(chǎn)品沙琪瑪，幾乎成為行業(yè)的“標(biāo)桿”。兩者結(jié)合之后，可以彌補(bǔ)雀巢在這一市場的“短板”。
中投顧問食品行業(yè)研究員周思然認(rèn)為，雀巢和徐福記將對(duì)我國糖果行業(yè)產(chǎn)生不小震動(dòng)。由于兩者在國內(nèi)市場的份額均屬行業(yè)前列，兩者結(jié)合之后，雀巢不僅能夠借助徐福記運(yùn)作成熟的渠道，迅速下沉到二三線成熟。與此同時(shí)，綜合競爭力明顯增強(qiáng)，不僅增強(qiáng)與卡夫等抗衡能力，而且也進(jìn)一步壓縮了雅客、大白兔等國內(nèi)中小品牌的生存空間，未來的競爭激烈程度加劇。記者 郭欣欣
