中新網訊 綜合報道，九陽股份[7.75 0.39% 股吧 研報]3月31日發布2011年報，公司去年營業收入51.99億元，凈利潤5.01億元。其中九陽豆漿機、榨汁機、料理機共實現營業收入33.93億元。在榨汁機市場，九陽去年一舉超越飛利浦成為國內市場最大占有者，榨汁機零售額份額領先于飛利浦8.18%。

　　九陽豆漿機繼續保持行業領先地位，在眾多品牌的圍攻下，重新奪回70%的市占率。九陽料理機以43.71%的市占穩居行業第一位，排名其后的是美的和飛利浦。九陽榨汁機其銷售量和銷售額均超過飛利浦，成為中國榨汁機行業的新龍頭，而在2011年以前，飛利浦一直在中國占據了該市場第一的位置。

　　據外媒報道， 2011年飛利浦中國持續保持接近20%的業績增長，成為飛利浦全球重要的增長引擎。但歐洲市場持續低迷拖累其在中國等市場取得的業績。飛利浦2011年凈利潤虧損12.91億歐元，創下10年來最大規模的虧損。

　　有業內人士認為，飛利浦的三大主業照明、醫療和小家電，都受到嚴峻的挑戰。小家電板塊，飛利浦正面臨中國美的、九陽等本土企業的圍剿。

　　榨汁機領域，美的和九陽采取了不用的策略進行對飛利浦市場的蠶食。美的在多個小家電領域均是采取低價戰略。2011年，美的榨汁機的平均單價只有288元，而飛利浦是633元，飛利浦是美的的2倍還多，這種低價戰略為美的迅速搶占了份額。九陽的成功則是源于技術突破，把榨汁機的壓榨技術改變為螺旋擠壓，讓倍多汁榨汁機比九陽其它榨汁機出汁率高出55%。新的設計也使得榨汁機的清洗方便，而噪音遠遠低于行業標準。

　　2011年全年，飛利浦榨汁機的零售額份額落后于九陽8.18%，排名第三的是美的落后于飛利浦8.06%。細分產品看，飛利浦一直處于壟斷榜首位置的核心單品HR1861榨汁機全年銷量，零售量份額落后九陽28.17%，落后美的10.66%。HR1861榨汁機銷量在6月和7月分別九陽和美的同類產品超越。

　　2012：小家電誰主沉浮? 2011年，飛利浦已經把大家電和小家電整合成了優質生活板塊，巨虧的電視業務已經從中剝離，電吹風、榨汁機等成為其重要的業務單元，在2012年，飛利浦必將背水一戰，這當然包括競爭尤為激烈的小家電領域。

　　2011年的寒冬已經過去，2012年的寒冬究竟會有多冷?全球家電企業都在經歷，本土品牌搶占了榨汁機行業的龍頭地位后，是否可以繼續引領今年的市場?這個問題的答案仍然需要看這些企業在產品、價格、渠道、促銷四個要素上的較量和制衡，一場拉鋸戰正在精彩上演。