“中西部地區(qū)有更大的發(fā)展?jié)摿�，過(guò)去兩年的數(shù)據(jù)顯示，二三四線城市的黃金、鉆石等珠寶的消費(fèi)增長(zhǎng)速度要高于一線城市。”日前，國(guó)內(nèi)鉆寶行業(yè)龍頭企業(yè)周大福首次向媒體開(kāi)放其位于順德倫教的鉆石加工廠，并向記者透露該公司將在武漢興建生產(chǎn)物流一體化中心，以支援未來(lái)的業(yè)務(wù)需求和增長(zhǎng)。與周大福同樣心思的還有GUCCI、LV、普拉達(dá)[46.00 -2.54%]等國(guó)際奢侈品牌們，它們紛紛將觸角下沉。有業(yè)內(nèi)人士指出，今年受宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，很多國(guó)際大牌們的業(yè)績(jī)都出現(xiàn)下滑，這也使得“大牌”們加速向二三線市場(chǎng)挖潛能。

　　●南方日?qǐng)?bào)記者 歐志葵 實(shí)習(xí)生 吳婧靚

　　奢侈品加速進(jìn)軍二三線市場(chǎng)

　　一塊外表與普通石頭差異不大的金剛石，經(jīng)過(guò)切割、打磨、做模、鑲嵌等幾道工序后便成為了市場(chǎng)上價(jià)值上千甚至上萬(wàn)的鉆石。這是記者日前在周大福參觀看到的鉆石制造過(guò)程。這樣的工廠，很快將在武漢出現(xiàn)。繼順德、香港之后，武漢將成為周大福公司在中國(guó)的第三個(gè)生產(chǎn)物流基地。

　　據(jù)周大福(01929，HK)日前發(fā)布的上市后首份財(cái)報(bào)稱，該集團(tuán)計(jì)劃於更多內(nèi)陸的二線至四線城市拓展直營(yíng)零售點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)。

　　無(wú)獨(dú)有偶，其它國(guó)際大牌們也紛紛進(jìn)軍二、三、四線市場(chǎng)。近年來(lái)，LV在中國(guó)的開(kāi)店新增店面大多分布于二三線城市，如長(zhǎng)沙、西安、青島、廈門(mén)、無(wú)錫、溫州、南寧、昆明等。另一奢侈品龍頭Gucci在中國(guó)開(kāi)設(shè)的9家分店中，有8家位于石家莊、廈門(mén)、長(zhǎng)沙等二三線城市，只有一家落戶上海。

　　成都、西安、烏魯木齊等地成為奢侈品企業(yè)布局的新興城市。Gucci隸屬世界第三大奢侈品集團(tuán)PPR公司CEO弗朗索瓦·昂利·皮諾在接受媒體采訪時(shí)表示：PPR旗下的品牌在中國(guó)的二三線城市以及西部地區(qū)表現(xiàn)出了強(qiáng)有力的增長(zhǎng)勢(shì)頭。截至2012年3月底，PPR奢侈品品牌在大中華區(qū)共有124家門(mén)店，而集團(tuán)的下一步策略就是繼續(xù)向西部擴(kuò)張。

　　戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變緣于業(yè)績(jī)下滑

　　今年受宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，多個(gè)國(guó)際大牌們的業(yè)績(jī)都出現(xiàn)下滑。業(yè)內(nèi)分析，國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)減少并不是消費(fèi)力弱，而是消費(fèi)者信心有所下降，中國(guó)仍然是全球最大和增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的奢侈品市場(chǎng)。市場(chǎng)轉(zhuǎn)風(fēng)，這也使得“大牌”們加速向二三四線市場(chǎng)挖潛能。

　　記者昨天查閱多個(gè)國(guó)際大牌們的財(cái)報(bào)，發(fā)現(xiàn)今年一季度以來(lái)，多家奢侈品品牌在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的表現(xiàn)都出現(xiàn)增速下滑趨勢(shì)現(xiàn)象。英國(guó)時(shí)裝品牌博柏利集團(tuán)Burberry Group PLC)發(fā)布財(cái)報(bào)稱，截至6月份的最新一個(gè)財(cái)季，銷(xiāo)售增速?gòu)纳夏晖�期�?7%跌至16%;同期，其在中國(guó)市場(chǎng)的同店銷(xiāo)售額增幅僅為上年同期的二分之一。

　　“富人不再揮霍消費(fèi)，價(jià)格超過(guò)100萬(wàn)港元的高檔產(chǎn)品的銷(xiāo)售額大幅下滑。”7月12日，世界最大珠寶零售商周大福發(fā)布今年首季財(cái)報(bào)顯示，截至6月份的最新一個(gè)財(cái)季，其收入增幅僅為16%;利潤(rùn)率較高的珠寶鑲嵌首飾，在銷(xiāo)售額中的占比由3月底的27%，降至22%。此外，中國(guó)最大名表零售商亨得利[2.07 0.98%]控股有限公司和瑞士歷峰集團(tuán)旗下鐘表和珠寶品牌卡地亞CEO福納斯也透露，中國(guó)對(duì)高端手表的需求正在放緩。

　　“上半年中國(guó)奢侈品銷(xiāo)量的增速放緩與國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩有很大關(guān)系。”奢侈品研究專家周婷向媒體解釋，由于房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣，證券市場(chǎng)低迷，一部分消費(fèi)者手上的現(xiàn)金流正在減少，以往購(gòu)買(mǎi)奢侈品的中產(chǎn)階級(jí)更加關(guān)注基本生活用品的投入，而另一部分則更愿意購(gòu)買(mǎi)一些具有投資和收藏價(jià)值的奢侈品。不過(guò)，周婷認(rèn)為，從長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)還將保持3—5年時(shí)間，甚至10年左右的快速發(fā)展期，之后才會(huì)進(jìn)入一個(gè)平穩(wěn)發(fā)展期，“中國(guó)的二三四線城市的奢侈品消費(fèi)需求正在不斷被挖掘。”

　　一些奢侈品牌已經(jīng)快速調(diào)頭，明顯轉(zhuǎn)向中國(guó)二三四線城市尋求增長(zhǎng)。

　　75%富人們將生活在二三線城市

　　事實(shí)上，國(guó)際大牌們轉(zhuǎn)戰(zhàn)二至四線市場(chǎng)另一個(gè)原因則是，中國(guó)城市化進(jìn)程加快，以及大城市以外地區(qū)的財(cái)富增長(zhǎng)，催生大量二三線城市的奢侈品消費(fèi)需求。

　　“一線城市競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)逐漸成熟和飽和，而二三四線城市消費(fèi)力則呈現(xiàn)爆發(fā)。”據(jù)孫雄介紹，1到5月，全國(guó)社會(huì)商品零售總額是81637億元，增長(zhǎng)14.5%，廣東8971多億元，上半年會(huì)突破1萬(wàn)億。而廣東這么大的市場(chǎng)體量，目前主要還是集中在珠三角。

　　據(jù)麥肯錫的一份調(diào)查顯示，到2015年，中國(guó)75%的富人將生活在二三線城市及一些非沿海城市。中國(guó)未來(lái)5年內(nèi)愿意消費(fèi)奢侈品的人會(huì)從4000萬(wàn)增至16000萬(wàn)人，主要集中在二三線城市。和大城市高額的生活成本相比，二三線城市居民花銷(xiāo)更少，而在石油、電力、電信等行業(yè)工作的員工收入?yún)s是一線城市水準(zhǔn)，他們構(gòu)成二三線奢侈品消費(fèi)的主力軍。