困境下鞋企轉(zhuǎn)變觀念 真心誠意打造大品牌
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- 時(shí)間:2011/10/14 15:27:23 來源:正點(diǎn)網(wǎng)
[導(dǎo)讀]原材料價(jià)格不斷上漲，員工工資福利大漲，物流成本大漲，管理成本大漲，銀根緊縮企業(yè)資金困難，招工嚴(yán)重困難……
--葉創(chuàng)新的職業(yè)構(gòu)建與品牌推廣側(cè)記
原材料價(jià)格不斷上漲，員工工資福利大漲，物流成本大漲，管理成本大漲，銀根緊縮企業(yè)資金困難，招工嚴(yán)重困難……一系列的漲一系列的困難，都是現(xiàn)實(shí)擺在中國勞動(dòng)力密集型的產(chǎn)業(yè)面前。這其中在鞋業(yè)行業(yè)的表現(xiàn)尤為突出。"我們這行業(yè)當(dāng)務(wù)之急必須進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)型，不然沒有出路。"一鞋業(yè)企業(yè)老板很是憂心地對(duì)《購物導(dǎo)報(bào)》表示。
面對(duì)來勢(shì)洶洶的中小企業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)危機(jī)，很多企業(yè)都展開了各顯神通的企業(yè)升級(jí)或者自救行動(dòng)。"在危機(jī)面前，我們有意識(shí)地進(jìn)行內(nèi)部管理的整合與提升，進(jìn)行品牌與文化的構(gòu)建，重新梳理企業(yè)的渠道與戰(zhàn)略。我想這樣，企業(yè)就能安然度過危機(jī)并在危機(jī)中清晰未來的發(fā)展戰(zhàn)略，增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。"獸霸鞋業(yè)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理葉創(chuàng)新對(duì)《購物導(dǎo)報(bào)》展開了他對(duì)危機(jī)的看法和企業(yè)的應(yīng)對(duì)措施。
在機(jī)緣巧合下，《購物導(dǎo)報(bào)》近期將關(guān)注點(diǎn)集中在了中國的鞋服產(chǎn)業(yè)，并將就該行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)型話題進(jìn)行深入的調(diào)查采訪。獸霸鞋業(yè)有限公司的升級(jí)努力和品牌運(yùn)作吸引了我們的目光。
舒適與健康成為核心價(jià)值
鞋服產(chǎn)業(yè)是我國傳統(tǒng)的勞動(dòng)力密集的產(chǎn)業(yè)，行業(yè)的發(fā)展取得了社會(huì)的認(rèn)可，也涌現(xiàn)出了一批著名的品牌。但在面對(duì)世界金融危機(jī)和目前的發(fā)展困境時(shí)，甚至社會(huì)任何的發(fā)展波動(dòng)時(shí)，也是最容易出現(xiàn)矛盾和困難的行業(yè)。危機(jī)之中的轉(zhuǎn)型與升級(jí)從何入手？"企業(yè)的核心價(jià)值要明確。獸霸鞋業(yè)有限公司在行業(yè)困頓的發(fā)展中，逐步明晰了以舒適和健康為企業(yè)的核心追求。"葉創(chuàng)新如是表示。
葉創(chuàng)新的觀點(diǎn)在理論界可以尋求到支撐。著名品牌戰(zhàn)略管理專家張利先生于9月10日和11日在福州開了《品牌贏思維》的專題講座。他建議，在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越明顯的現(xiàn)在，企業(yè)首先要重新確立核心產(chǎn)品的核心內(nèi)涵。也就是說企業(yè)要站在顧客的角度來思考。顧客最想要從產(chǎn)品中獲得怎樣的好處和效益？比如酒店的核心是顧客想要舒適的休息環(huán)境；比如現(xiàn)代電視機(jī)就是高品質(zhì)的娛樂終端；比如鞋業(yè)，就是舒適。張利教授的話應(yīng)該要引起鞋服產(chǎn)業(yè)的高度重視。目前，鞋服產(chǎn)業(yè)面臨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)的嚴(yán)峻考驗(yàn)，那么找到鞋服業(yè)發(fā)展的核心，或許是有效途徑。獸霸鞋業(yè)有限公司的產(chǎn)業(yè)升級(jí)努力讓人充滿聯(lián)想。
據(jù)了解，獸霸鞋業(yè)有限公司長期以來秉承"品牌興企、以才致盛"的發(fā)展理念，致力于創(chuàng)建行業(yè)領(lǐng)先品牌。董事長徐建恩先生提出的"誠實(shí)守信、從我做起；恭謹(jǐn)寬厚、杜絕欺詐；四端百行、以信取人"24字經(jīng)營理念，成為了行業(yè)的經(jīng)典，甚至成為理論界研究"浙商"精神的范本。葉創(chuàng)新先生進(jìn)一步闡述，獸霸品牌一直在積極倡導(dǎo)低碳、環(huán)保、健康的生活主張，致力于提升腳部舒適度和健康度，致力于構(gòu)建有助于腳部健康功能鞋的主力研發(fā)品牌和推廣品牌。
葉創(chuàng)新告訴《購物導(dǎo)報(bào)》，中國的鞋服產(chǎn)業(yè)發(fā)展健康而快速，目前就到了專注核心研發(fā)與工業(yè)設(shè)計(jì)的層面了。著名品牌耐克、阿迪達(dá)斯等并不是靠量取勝，而在于他們的針對(duì)固有人群就行細(xì)節(jié)的研究，比如怎樣的鞋穿著能有效保護(hù)腳而且舒適。我們中國的企業(yè)也開始了這方面的努力，比如那些國內(nèi)頂尖的運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)開始了這方面的嘗試，而且取得了很好的成績；比如我們獸霸鞋業(yè)，一直在堅(jiān)持舒適與健康的理念。我們現(xiàn)在更是把這一理念上升為企業(yè)的核心價(jià)值。
一切從消費(fèi)者的利益出發(fā)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，最終都會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)可和擁護(hù)。葉創(chuàng)新和他的獸霸鞋業(yè)團(tuán)隊(duì)的升級(jí)之路或許能給鞋服產(chǎn)業(yè)的整體努力注入新的活力。
品牌的推手
一個(gè)成熟的企業(yè)，必定有一個(gè)成熟而且富有責(zé)任感的品牌。
中國鞋服行業(yè)已經(jīng)有了一批的品牌，但大浪淘沙后誰才是成熟的而富有責(zé)任的品牌？"我們獸霸品牌正全力以赴的努力，要成為中國民族品牌的驕傲之一。"葉創(chuàng)新很是胸有成竹，"好的產(chǎn)品、好的品牌、好的理念要推而廣之。獸霸鞋業(yè)有堅(jiān)實(shí)的質(zhì)量基礎(chǔ)和廣泛的社會(huì)認(rèn)可，我們就要大力的推廣開去，讓社會(huì)共享。"
葉創(chuàng)新的豪氣有跡可循。2010年，經(jīng)過多方的調(diào)研論證，獸霸鞋業(yè)管理團(tuán)隊(duì)發(fā)布了《三年發(fā)展綱要》戰(zhàn)略：以生態(tài)健康類產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以精細(xì)化營銷策略為核心，以管理提升為切入點(diǎn)，建立增值服務(wù)體系，全面打響"獸霸"品牌二次創(chuàng)業(yè)的攻堅(jiān)戰(zhàn)，力爭(zhēng)三年內(nèi)通過全方位多層次的內(nèi)部管理提升和市場(chǎng)層面的持續(xù)性投入，使獸霸品牌進(jìn)一步提升，以國際化、時(shí)尚化、中性化的形象深入唱響國內(nèi)鞋業(yè)市場(chǎng)。這里面的豪氣來自獸霸鞋業(yè)建立以來對(duì)質(zhì)量孜孜的追求。據(jù)介紹，獸霸皮鞋的資訊源自于歐美、香港。領(lǐng)導(dǎo)潮流、獨(dú)特風(fēng)格的"獸霸"皮鞋由名師設(shè)計(jì)，優(yōu)良品質(zhì)來源于意大利制鞋設(shè)備，采用國際先進(jìn)工藝、國內(nèi)外高檔鞋材，精工細(xì)做、精雕細(xì)琢，嚴(yán)格按照ISO9001國際質(zhì)量體系標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、服務(wù)，保證了產(chǎn)品的持續(xù)穩(wěn)定與高品質(zhì)。
品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副主席、著名質(zhì)量專家郎志正教授認(rèn)為，品牌的內(nèi)涵是品質(zhì)、品格、品德。品質(zhì)包括事物的固有特性和賦予特性、一致性、自主創(chuàng)新等。品格是事物的格調(diào)，它包括獨(dú)特性、品味、民族性與國際性的結(jié)合等。品德包括文化、誠信、社會(huì)責(zé)任等。品牌的外延是精育、精營、精評(píng)。其中精營指精誠的營銷，不懈的宣傳品牌，把品牌推介給市場(chǎng)、顧客和社會(huì)。
葉創(chuàng)新告訴《購物導(dǎo)報(bào)》："獸霸品牌已經(jīng)在社會(huì)上有了一定得知名度，但我們看中的不是一個(gè)品牌的發(fā)展，而是要把自己的研究心得、理念傳播到社會(huì)，與同行共勉，共同進(jìn)步。"葉創(chuàng)新和獸霸的品牌理念很是契合了郎志正教授關(guān)于品牌精營的理論表述。
或許在品牌推手葉創(chuàng)新和他團(tuán)隊(duì)的努力下，我們不久就能感知到獸霸品牌的成熟于責(zé)任。
忠誠的職場(chǎng)新義
在辭海里面，忠誠是"真心誠意，無二心。"的意思。在職場(chǎng)，忠誠卻應(yīng)該有新的含義：不僅僅是用就職時(shí)間來衡量，更多的是，職業(yè)經(jīng)理人在當(dāng)責(zé)的崗位上最大限度的發(fā)揮自己的作用，為企業(yè)謀求利益的最大化，同時(shí)與企業(yè)共同成長。
忠誠是一個(gè)人良好的品質(zhì)修養(yǎng)。之于一個(gè)企業(yè)，發(fā)展到一定階段，需要有一批忠誠的員工隊(duì)伍、忠誠的供應(yīng)商隊(duì)伍、忠誠的經(jīng)銷商隊(duì)伍，當(dāng)然更離不開忠誠的職業(yè)經(jīng)理人隊(duì)伍。忠誠的人對(duì)崗位、對(duì)職業(yè)兢兢業(yè)業(yè)，對(duì)企業(yè)忠貞不二，如果企業(yè)有一批忠誠的干將，絕對(duì)是發(fā)展的最大動(dòng)力。經(jīng)過了解，畢業(yè)于浙江大學(xué)EMBA的葉創(chuàng)新，服務(wù)獸霸鞋業(yè)近10年，從普通市場(chǎng)營銷員做起，到大區(qū)經(jīng)理、企劃總監(jiān)、常務(wù)副總經(jīng)理。公司內(nèi)部人員評(píng)價(jià)："葉總能力強(qiáng)，兢兢業(yè)業(yè)，帶領(lǐng)公司內(nèi)外團(tuán)結(jié)一致，使業(yè)績穩(wěn)步增長。"代理商則給予"凡是處理問題考慮周到"的高評(píng)價(jià)。
葉創(chuàng)新對(duì)此也有自己的見解："作為職業(yè)經(jīng)理人，忠誠是首要的素養(yǎng)。但服務(wù)企業(yè)，我理解的忠誠，并不僅僅是一個(gè)人在企業(yè)服務(wù)多少年，而在于企業(yè)賦予了你的職責(zé)，你如何完成甚至超額完成。"的確，作為最熟悉行業(yè)運(yùn)作的人，職業(yè)經(jīng)理人都會(huì)有自己的一整套思路理念，在確定服務(wù)一家企業(yè)后，必須吧自己的理念跟企業(yè)的實(shí)際結(jié)合，最大限度地發(fā)揮他的才能，給企業(yè)帶來新的思路或者意見或者作風(fēng)，讓企業(yè)的發(fā)展理念完善起來。因此，對(duì)一個(gè)職業(yè)經(jīng)理人來說，忠誠意味著用自己的知識(shí)融入企業(yè)，帶領(lǐng)企業(yè)進(jìn)行新的努力，并不斷的學(xué)習(xí)創(chuàng)新，發(fā)揮主觀能動(dòng)性，提煉出符合企業(yè)發(fā)展的思路，帶領(lǐng)企業(yè)上新的臺(tái)階。只有這樣努力的職業(yè)經(jīng)理人才是合格的職業(yè)經(jīng)理人。
葉創(chuàng)新長期服務(wù)獸霸企業(yè)，并在自己的崗位上把自己的聰明才智發(fā)揮的淋漓盡致，完全融入了獸霸鞋業(yè)的發(fā)展體系之中，并承擔(dān)了企業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)努力、品牌推廣、企業(yè)管理等重?fù)?dān)。也可以說，葉創(chuàng)新的忠誠成了獸霸品牌的推手。
企業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)、品牌與文化的構(gòu)建需要企業(yè)全員的共同努力，也需要職業(yè)經(jīng)理人的不懈努力。"忠誠的葉創(chuàng)新們"，這批職業(yè)經(jīng)理人的堅(jiān)持與努力或許能給行業(yè)帶來無窮的發(fā)展動(dòng)力。
