中國聯(lián)通再次調(diào)整3G資費(fèi)體系降低月費(fèi)門檻
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- 時(shí)間:2010-12-8 9:24:05 來源:網(wǎng)易科技
網(wǎng)易科技訊 12月8日消息，時(shí)隔半年，中國聯(lián)通再次調(diào)整3G資費(fèi)體系。
中國聯(lián)通昨天下午宣布，將于12月10日推出適于本地用戶的3G基本套餐C，并將原有3G基本套餐A和B的月費(fèi)門檻降低至46元。同時(shí)，中國聯(lián)通將在原有3G無線上網(wǎng)卡包月套餐的基礎(chǔ)上，從12月15日起陸續(xù)推出3G無線上網(wǎng)卡半年卡和年卡資費(fèi)。
中國聯(lián)通市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次調(diào)整并優(yōu)化3G整體資費(fèi)體系的效果，將在接下來幾個(gè)月的運(yùn)營數(shù)據(jù)中逐漸顯露。
調(diào)整3G運(yùn)營策略
實(shí)際上，這已不是中國聯(lián)通第一次調(diào)整3G整體資費(fèi)。
2009年9月底，中國聯(lián)通正式推出了區(qū)別于2G定位的3G資費(fèi)整體方案。2009年10月底，也就是中國聯(lián)通3G網(wǎng)絡(luò)正式商用一個(gè)月后，其3G用戶突破百萬。其后三個(gè)月，聯(lián)通3G用戶的增速連續(xù)超過2G用戶的增速。
不過，在連續(xù)三個(gè)月的高速增長之后，聯(lián)通3G用戶的增量在2010年2月出現(xiàn)拐點(diǎn)，增速大幅放緩。接下來的3月至4月，雖然聯(lián)通3G用戶增速較此前一個(gè)月有所提高，但增勢并不樂觀。也就是說，3G正式商用僅僅半年，中國聯(lián)通就不可避免地遇到了阻力。
在此之后，中國聯(lián)通開始考慮調(diào)整并優(yōu)化3G運(yùn)營策略——不再只專注于高端用戶，而將部分精力投向中低端用戶市場。
5月1日，中國聯(lián)通開始執(zhí)行新的3G資費(fèi)方案，包括調(diào)整3G基本套餐、新增36元數(shù)據(jù)套餐、新增96元檔iPhone套餐、調(diào)整無線上網(wǎng)卡首月計(jì)費(fèi)規(guī)則等。其中“3G基本套餐”調(diào)整之后，月費(fèi)門檻由96元降至66元，并區(qū)分了包含更多數(shù)據(jù)流量的A套餐，以及包含更多語音通話的B套餐。
除了整體資費(fèi)體系的調(diào)整，中國聯(lián)通還在各銷售渠道推出“預(yù)存話費(fèi)送手機(jī)”、“購機(jī)入網(wǎng)送話費(fèi)”等形式的各價(jià)位檔手機(jī)及其套餐包的大規(guī)模促銷。
中國聯(lián)通調(diào)整運(yùn)營策略之后，曾有業(yè)內(nèi)人士指出“聯(lián)通3G用戶增長將在數(shù)月內(nèi)走出低谷”。而其后幾個(gè)月的運(yùn)營數(shù)據(jù)也表明，中國聯(lián)通運(yùn)營策略調(diào)整后的效果已經(jīng)得以體現(xiàn)——除了7月份，5-10月份的3G用戶增量均超過百萬。
ARPU值或?qū)⑾陆?/STRONG>
中國聯(lián)通市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在5月份調(diào)整3G基本套餐和iPhone套餐之后的一個(gè)明顯變化，就是聯(lián)通3G用戶每月凈增數(shù)量的穩(wěn)定增長。他表示，12月份再次調(diào)整3G基本套餐和3G無線上網(wǎng)卡套餐之后，聯(lián)通3G用戶的增長預(yù)期將“更加樂觀”。
據(jù)了解，中國聯(lián)通此次推出的3G基本套餐C共分46元、66元、96元三檔。與原有A、B套餐相比，C套餐內(nèi)包含更多的本地話音分鐘數(shù)，保留了國內(nèi)長、市、漫一口價(jià)、國內(nèi)免費(fèi)接聽等聯(lián)通3G套餐結(jié)構(gòu)，數(shù)據(jù)流量與同檔B套餐相當(dāng)。
中國聯(lián)通再次調(diào)整資費(fèi)體系之后，其3G基本套餐的適用人群將大概分為三類——3G上網(wǎng)需求較大而語音通話需求相對(duì)較少的用戶，可選擇A套餐；語音通話量大又有一定3G上網(wǎng)需求的用戶，可選擇B套餐；不經(jīng)常出差漫游且本地通話較多的用戶，可選擇C套餐。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，資費(fèi)的調(diào)整將使不同用戶有更多不同的選擇，用戶所支付通信費(fèi)用也將相對(duì)減少。這也意味著，聯(lián)通3G用戶的ARPU（每用戶平均收入）值將有可能出現(xiàn)相應(yīng)的變化，不過，套餐資費(fèi)的降低并不是影響ARPU值變化的唯一因素。
上述業(yè)內(nèi)人士指出，如果ARPU值有所降低，可從一個(gè)側(cè)面說明用戶得到了相對(duì)多的實(shí)惠。但對(duì)于中國聯(lián)通而言，3G運(yùn)營策略調(diào)整后的成效并不在于ARPU提高或降低，而在于能否在市場競爭中將更多目標(biāo)用戶、潛在用戶攬入懷中。（陳敏）
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