李寧計劃在美建電子商務平臺
第一財經日報消息 雖然早已制定國際化戰略，但目前僅在美國擁有一家自營門店的李寧有限公司，計劃通過與當地合作伙伴建立合資公司，發展電子商務的模式來開拓市場。
李寧公司內部人士日前對《第一財經日報》表示，李寧公司將與美國Acquity Group LLC共同投資1000萬美元建立合資公司，可能從事電子商務，這一平臺搭建完成后，未來李寧公司在美國市場的收入計劃達到5000萬美元。
該人士說，電子商務平臺預計2012年正式投入運作，屆時李寧公司將會為美國市場開發專門的產品以滿足當地市場的需要。李寧公司在美國波特蘭有一家自營門店，另外還與美國當地的經銷商合作開設了一些門店，數量不詳，上述人士說，美國實體門店與電子商務平臺彼此將獨立運作。
2007年年底，李寧公司與淘寶合作啟動網上購物渠道建設，一些符合資質的淘寶門店被李寧公司收編；與淘寶合作積累了一定經驗后，2008年4月，李寧官方網上商城開張。
內部人士解釋在美國“另起爐灶”建立電子商務平臺是因為美國相關的法律法規、支付體系與國內不同，Acquity公司雖然總部位于芝加哥，但是業務范疇涵蓋整個美國市場，另外Acquity公司在互聯網、手機平臺等電子商務領域經驗較為豐富，雙方合作將使李寧的產品更能貼近美國消費者和美國文化。
分析人士馬崗對記者表示，此舉對李寧公司來說具有多重含義。李寧公司最新的業績快報顯示，截至2010年年底，李寧品牌的門店數已經超過7900家，領先于國內體育用品企業，這對李寧向電子商務轉型來說，某種程度上構成一定障礙。目前一般體育用品企業電子商務平臺銷售的商品與實體門店基本相同，價格也差距不大，如果電子商務平臺上產品的價格大幅低于實體門店，將嚴重沖擊實體門店，引發實體門店的阻撓，將使企業業績產生動蕩。
馬崗說，美國對于李寧公司來說是新興市場，實體門店數量有限，電子商務平臺發展不會對實體門店造成沖擊，而且如果李寧公司在電子商務平臺上銷售的產品與實體門店不同，沖突幾率將更為減少。
此前，李寧公司CEO張志勇表示，由于人力成本、門店租金等上漲，李寧公司將對零售門店進行調整，提高門店的銷售效率。電子商務平臺可以大幅減少門店租金、人力等成本，馬崗認為，如果電子商務渠道在美國試水成功，會在國內市場復制，可以為李寧公司提供新的發展機會。（胡軍華）
