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• 時(shí)間:2011/12/7 10:11:53　來源:騰訊科技

當(dāng)當(dāng)將上線低價(jià)電子書(騰訊科技配圖)

騰訊科技訊（雷建平）12月7日消息，在亞馬遜推出電子書Kindle大獲成功后B2C廠商當(dāng)當(dāng)終于邁出實(shí)質(zhì)步伐，當(dāng)當(dāng)電子書平臺(tái)即將正式上線，推出針對(duì)蘋果iOS系統(tǒng)和谷歌Android系統(tǒng)終端應(yīng)用軟件，當(dāng)當(dāng)電子書硬件終端將于明年第一季度上線，上線后也勢(shì)必對(duì)漢王、盛大Bambook造成沖擊。

當(dāng)當(dāng)副總裁、數(shù)字媒體事業(yè)部總經(jīng)理易文飛透露，當(dāng)當(dāng)電子書通過付費(fèi)閱讀、付費(fèi)下載方式獲得收入，并與出版社四六分成，出版社拿六當(dāng)當(dāng)拿四，全國(guó)有一半的出版社與當(dāng)當(dāng)合作。

數(shù)字化趨勢(shì)使當(dāng)當(dāng)左右手互搏

據(jù)了解，自今年7月數(shù)博會(huì)以來，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國(guó)慶、副總裁易文飛在諸多場(chǎng)合披露當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書業(yè)務(wù)正在籌備，不過，對(duì)于一家以賣紙質(zhì)圖書起家并宣稱占領(lǐng)圖書市場(chǎng)20%份額的網(wǎng)站來說，賣電子書相當(dāng)于是左右手互搏，當(dāng)當(dāng)自己革自己的命。

對(duì)此，易文飛指出，電子書和紙質(zhì)書籍給用戶帶來的體驗(yàn)不一樣，兩者不同場(chǎng)景滿足了不同人群的閱讀需求，這個(gè)層面來說，電子書和紙質(zhì)書能夠互補(bǔ)。易文飛也坦言，從嚴(yán)格意義上講，當(dāng)當(dāng)電子書和賣紙質(zhì)圖書之間存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但這是一個(gè)快速向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時(shí)代，是產(chǎn)業(yè)鏈中的任何公司均無法回避的事實(shí)。不管電子書與紙質(zhì)書籍是競(jìng)爭(zhēng)還是合作，數(shù)字化無法逆轉(zhuǎn)。

易文飛透露，現(xiàn)在在地鐵、公交，站臺(tái)、機(jī)場(chǎng)閱讀電子讀物的人越來越多，周圍幾十米或者十米以內(nèi)都可以看到閱讀電子書的人群。當(dāng)當(dāng)內(nèi)部甚至預(yù)測(cè)有一天電子書銷售金額將超過紙質(zhì)圖書。

盡管數(shù)字業(yè)務(wù)部門是當(dāng)當(dāng)內(nèi)部今年新成立的一個(gè)事業(yè)部，最初人員非常少，但屬于當(dāng)當(dāng)戰(zhàn)略級(jí)部門，首任業(yè)務(wù)部總經(jīng)理由當(dāng)當(dāng)CEO李國(guó)慶親自兼任。實(shí)際上，正是看到數(shù)字化未來的趨勢(shì)，當(dāng)當(dāng)從09年8月就開始將一些暢銷書變成部分章節(jié)數(shù)字化工作，放在網(wǎng)上來供讀者預(yù)覽、試讀。

隨著今年正式成立數(shù)字化事業(yè)部，當(dāng)當(dāng)電子書戰(zhàn)略也在提速。易文飛稱，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書平臺(tái)將于本月中下旬正式上線，計(jì)劃上線不低于五萬種數(shù)字書。這五萬種里面50%以上主要是以下幾大類：暢銷，經(jīng)管、社科，甚至少兒、生活內(nèi)容，主要是偏向大眾暢銷內(nèi)容圖書。

從公開資料看，這幾年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展，總產(chǎn)值從2006年的213億元增長(zhǎng)到2010年的1051億元，呈現(xiàn)的趨勢(shì)也越來越明顯。從數(shù)字出版構(gòu)成看，手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子書、數(shù)字報(bào)等均在快速成長(zhǎng)，其中，電子書內(nèi)容市場(chǎng)從2009年的14億元增長(zhǎng)到2010年的24.8億元。

明年將推硬件終端 或沖擊漢王盛大

中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)份額(騰訊科技配圖)

調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度，中國(guó)電子閱讀器銷量約29.5萬臺(tái)，漢王科技以59.62%的市場(chǎng)份額排名第一，盛大文學(xué)Bambook以19.6%的市場(chǎng)份額排名第二。

如今當(dāng)當(dāng)也成為電子閱讀器市場(chǎng)的攪局者，據(jù)透露，當(dāng)當(dāng)電子書閱讀器將于明年第一季度或第二季度推向市場(chǎng)或?qū)⒉扇〉蛢r(jià)策略，加上當(dāng)當(dāng)在經(jīng)營(yíng)模式上類似于盛大，這在外界看來可能會(huì)形成針尖對(duì)麥芒的關(guān)系。

不過，易文飛否認(rèn)了這種說法。易文飛認(rèn)為，當(dāng)當(dāng)和盛大在眾多方面有不同，從產(chǎn)品品類來說，盛大90%以上內(nèi)容集中于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)，當(dāng)當(dāng)則是正規(guī)出版物數(shù)字化，這種優(yōu)勢(shì)是通過當(dāng)當(dāng)多年中國(guó)圖書老大地位積淀的。從用戶方面看，盛大可能是16歲到18歲的年輕人，快餐用戶較多，當(dāng)當(dāng)是一群帶錢來的讀書人，更多的是30歲左右的社會(huì)中堅(jiān)力量。

此外，盡管有iPad這些產(chǎn)品，電子閱讀器依然存在，這中間一個(gè)重要緣由就是電子閱讀器是滿足對(duì)閱讀非常癡迷的人的閱讀需求，盛大Bambook顯然無法完全覆蓋這樣一批人群。

易文飛說，相對(duì)而言這個(gè)市場(chǎng)受沖擊最大是市場(chǎng)老大漢王，不過當(dāng)當(dāng)電子書上來并非為競(jìng)爭(zhēng)，而是大家可以一起將市場(chǎng)做大。此外，目前互聯(lián)網(wǎng)閱讀發(fā)展趨勢(shì)是重移動(dòng)客戶端，輕PC客戶端。當(dāng)當(dāng)在電子書方面是回先在PC在線領(lǐng)域和移動(dòng)客戶端重點(diǎn)發(fā)力。

當(dāng)前當(dāng)當(dāng)電子書業(yè)務(wù)仍處于研發(fā)建設(shè)和資源儲(chǔ)備階段，要到年底上線才能產(chǎn)生營(yíng)收，不過，易文飛已透露分成比例，稱在分成模式上上游出版社拿六，當(dāng)當(dāng)拿四，已經(jīng)有這中間包括中信出版社在內(nèi)的200多家出版社來合作。

以下是專訪當(dāng)當(dāng)副總裁易文飛實(shí)錄：

騰訊科技：能否簡(jiǎn)單介紹一下，數(shù)字業(yè)務(wù)部門在整個(gè)當(dāng)當(dāng)是一個(gè)什么樣的地位？目前整個(gè)平臺(tái)規(guī)模有多大？

易文飛：今年3月底4月初，我們已經(jīng)有了數(shù)字業(yè)務(wù)部門，當(dāng)時(shí)規(guī)模非常小，但級(jí)別比較高，屬于一級(jí)業(yè)務(wù)部，并且業(yè)務(wù)部總經(jīng)理由國(guó)慶總親自兼任。

從部門由來和歷史來講，當(dāng)當(dāng)在09年就開始籌備成立數(shù)字業(yè)務(wù)部門，為什么叫數(shù)字業(yè)務(wù)部，當(dāng)時(shí)有一個(gè)基本業(yè)務(wù)是在線試讀，從2009年8月開始，當(dāng)當(dāng)做一個(gè)紙書在線試讀的工程。以前我們賣紙書就是看到一些簡(jiǎn)介，看到一些書的基本版權(quán)信息、價(jià)格等等，推薦用戶來買，或者提供分類搜索的方法。

2009 年8月份開始，我們逐步把相當(dāng)一批經(jīng)典書，暢銷書變成部分章節(jié)數(shù)字化工作，放在網(wǎng)上來供讀者預(yù)覽、試讀體驗(yàn)。實(shí)際證明下來，這種方式可以大大促進(jìn)紙書銷售，這也是數(shù)字業(yè)務(wù)部門前身。今年4月份以來，我們這個(gè)部門升級(jí)成一個(gè)事業(yè)部，并且是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首批七個(gè)事業(yè)部之一�，F(xiàn)在團(tuán)隊(duì)規(guī)模達(dá)到百人。從當(dāng)當(dāng)整體架構(gòu)來說，這是一個(gè)戰(zhàn)略性部門。

騰訊科技：聽說你們要賣電子書，我很奇怪，當(dāng)當(dāng)本身是一個(gè)賣書的網(wǎng)站，現(xiàn)在開賣電子書，是否會(huì)影響當(dāng)當(dāng)銷售紙質(zhì)書，這中間是否存在一個(gè)左手搏右手的關(guān)系？

易文飛：從嚴(yán)格意義來講，存在著一定競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但我們認(rèn)為更多的是競(jìng)合關(guān)系，可能會(huì)逐步走向更多合作。從表面來看，一個(gè)人買了紙書或是買了電子書，為什么還要他另外一種？我覺得這取決于第一個(gè)前提，電子類的載體，內(nèi)容載體和紙書的載體所提供給讀者的體驗(yàn)，和閱讀場(chǎng)景是不一樣的。他其實(shí)是滿足了不同人群在不同場(chǎng)景下的一種閱讀需求。在這個(gè)層面上，電子書和紙質(zhì)書能夠互補(bǔ)。

另一方面，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)本來是賣紙書，現(xiàn)在賣電子書貌似互搏，實(shí)際上存在這樣一個(gè)基本背景，這個(gè)時(shí)代在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這一點(diǎn)不僅是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈公司沒有辦法回避的因素。對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)也好，對(duì)于任何內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，他沒有辦法回避。

你可以在地鐵上、公交上，在站臺(tái)上，在機(jī)場(chǎng)里，你周圍幾十米或者十米以內(nèi)，數(shù)字化閱讀率確實(shí)是越來越高�？梢钥纯从卸嗌偃耸窃诳醇垥�還是看電子書。數(shù)字化是無法逆轉(zhuǎn)的一個(gè)趨勢(shì)，不管他現(xiàn)在是競(jìng)還是合，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)必須要做這個(gè)事。

騰訊科技：你們目前上線的電子書大概有多少？分別是什么樣品類？

易文飛：當(dāng)當(dāng)今年四月份開始籌備這個(gè)事，到現(xiàn)在也不是很長(zhǎng)時(shí)間，我們計(jì)劃上線不低于五萬種的數(shù)字書。這五萬種里面50%以上主要是以下幾大類：暢銷，經(jīng)管、社科，甚至少兒、生活這些內(nèi)容。簡(jiǎn)單來說，是偏向大眾暢銷內(nèi)容的圖書。

騰訊科技：感覺和盛大文學(xué)在內(nèi)容這一塊可能比較接近，你們目前只是做數(shù)字內(nèi)容一塊，未來可能也推出類似Bombook這樣的電子閱讀器，那么你們和盛大之際屬于針尖對(duì)麥芒的關(guān)系嗎？

易文飛：首先我認(rèn)為，我們的內(nèi)容和盛大在選品上截然不同。以我對(duì)盛大的認(rèn)識(shí)，他們90%以上內(nèi)容集中在網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)，以玄幻等為主的一批商品，這和當(dāng)當(dāng)在內(nèi)容方面是完全不一樣的。當(dāng)當(dāng)這邊基本上是正規(guī)出版物數(shù)字化，比較暢銷的，比較新，這些東西的集聚是通過當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在出版業(yè)的一個(gè)江湖地位所得到的，也并不是任何一個(gè)平臺(tái)一上來就能夠得到。

第二點(diǎn)，說到針尖對(duì)麥芒，我個(gè)人也不是特別贊成這個(gè)觀點(diǎn)，因?yàn)槲覀兇嬖谥�比較大的市場(chǎng)細(xì)分區(qū)別。內(nèi)容不一樣，所帶來的用戶也不一樣，對(duì)于當(dāng)當(dāng)?shù)挠脩魜碚f，就是一群帶錢來的讀書人。帶錢是一個(gè)定語，另外一個(gè)定語是讀書人。這個(gè)讀書人我們可以想象，用戶肖像可能是30歲左右的社會(huì)中堅(jiān)力量，有一定的收入，可能是一個(gè)市場(chǎng)白領(lǐng)，他平時(shí)有自我充電，或者他有這種面向主流價(jià)值觀消費(fèi)需求。

而盛大他的用戶肖像一定不是這個(gè)肖像，可能是面向一個(gè)小白。年齡定義可能是在年輕人居多。例如當(dāng)一個(gè)年輕人他喜歡看玄幻，喜歡看魔幻這些東西，這個(gè)年齡階段應(yīng)該發(fā)生在什么時(shí)候？一定和我的用戶人群是不一樣的。所以我認(rèn)為，不管是用戶的付費(fèi)意愿，用戶閱讀習(xí)慣，網(wǎng)上正規(guī)出版物的習(xí)慣，當(dāng)當(dāng)更匹配，是花錢來的讀書人。

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