日前，雅鹿集團旗下品牌“雅鹿藍冰”系列羽絨服因未經(jīng)關(guān)之琳授權(quán)擅自在羽絨服標(biāo)簽及外包裝袋上使用其肖像，被關(guān)之琳以侵犯肖像權(quán)為由告上法庭。北京市東城區(qū)人民法院已立案受理，并將擇日開庭審理該案。

雅鹿不冤

雅鹿集團法務(wù)部方先生告訴本報記者，雅鹿已經(jīng)收到關(guān)之琳的起訴書。他表明，雅鹿集團旗下品牌“雅鹿藍冰”已經(jīng)授權(quán)給江蘇威瑪制衣有限公司，雅鹿集團雖是“雅鹿藍冰”商標(biāo)所有者，但此侵權(quán)案的侵權(quán)行為主體是威瑪公司而非雅鹿集團。方先生強調(diào)雅鹿集團只負有連帶責(zé)任。

雅鹿集團宣傳部劉先生說，雅鹿從2005年前后開始就一直是以陳坤和趙薇為代言人，從來沒有請關(guān)之琳做代言人。針對此次關(guān)之琳以肖像侵權(quán)為由起訴雅鹿，劉先生說：“（侵權(quán)的）肯定不是雅鹿品牌。”在得知侵權(quán)品牌是“雅鹿藍冰”之后，劉表明“雅鹿藍冰”是雅鹿的子品牌，已經(jīng)授權(quán)給其他公司很多年了，經(jīng)營權(quán)是別人的，而不屬于雅鹿集團。

據(jù)雅鹿集團知情人士透露，威瑪公司起用關(guān)之琳形象為“雅鹿藍冰”代言期間至少獲得了1080萬營業(yè)收入。

本報記者隨后登錄江蘇威瑪制衣有限公司網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)其網(wǎng)站刊登的廣告多處使用關(guān)之琳照片。

對此，已經(jīng)為關(guān)之琳做了7年經(jīng)紀(jì)人的陳巖告訴本報記者，關(guān)之琳曾在2005年8月為威瑪品牌做過代言人，代言期限是兩年，到2007年8月到期之后沒有續(xù)簽過代言協(xié)議，但是迄今為止威瑪仍然一直使用關(guān)之琳的形象。

陳巖也承認，關(guān)之琳從來沒有授權(quán)過任何形象給雅鹿集團。而北京京大律師事務(wù)所杭州分所秦雪峰律師則介紹，“雅鹿藍冰”屬于雅鹿集團，所以雅鹿作為侵權(quán)行為主體的責(zé)任無法逃避。

明星代言的尷尬

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，明星收入中有60%來自商業(yè)廣告。在演藝圈，廣告往往是明星獲利的最大來源，所以，眾多的明星會對出任代言人這個“美差”趨之若鶩。

對一個由明星代言的產(chǎn)品來說，消費者購買的并不僅僅是產(chǎn)品本身，還隱含著因為明星效應(yīng)帶來的消費助力，明星的知名度、美譽度和公信力都會對消費者的購買行為造成鼓勵。然而，明星效應(yīng)帶來的收益難以量化，所以使用明星肖像對明星造成的損失也沒有明確的標(biāo)準(zhǔn)可供律師做出估量。企業(yè)大概也了解這些狀況，因此，商家未經(jīng)明星同意就使用其肖像的事例屢見不鮮。“而且以性用品、保健品、整容整形等居多，這些都是明星避之惟恐不及的。”娛樂私塾創(chuàng)辦人田金雙說。

北京博萊得曼品牌顧問公司的營銷專家李鵬也認為，國內(nèi)有不少企業(yè)并不選擇積極正面的方式樹立品牌以爭取更大整體效益，而是喜歡投機取巧，比如找個借口跟明星接觸，拍攝到明星照片之后就廣泛運用。另外，有的商家與明星并沒有簽代言合同，明星肖像卻被商家當(dāng)做代言形象來使用。

與此同時，明星因為被侵權(quán)而造成的損失往往也不能得到合理的彌補。根據(jù)慣例，明星勝訴之后獲賠的金額主要依據(jù)三個方面的因素綜合考量：一是根據(jù)明星最近12個月內(nèi)代言收入的平均值來賠償；二是按照實際損失（肖像被使用對當(dāng)事人造成的損失）來賠償；三是如果有合理證據(jù)可按照企業(yè)方獲得的利益為據(jù)來進行賠償。

秦雪峰說，合理費用牽扯到費用的測量權(quán)，雙方在評估是否“合理”時都有一個計算標(biāo)準(zhǔn)，如果產(chǎn)生爭議，就由法院針對爭議來進行最終裁決。

而對于明星來說，即使贏了官司也并不代表挽回了損失。

商家被起訴之后，會根據(jù)明星肖像的使用范圍、產(chǎn)品消費者群前后變化等諸多因素以及對明星和對消費者造成的傷害予以定責(zé)，然而定責(zé)過程中的變量之多使得最終的責(zé)任判定往往變得撲朔迷離。另外，田金雙表示，此類官司一般來說縱使是打贏了，在執(zhí)行上也比較有難度。

2009年6月，劉曉慶以名譽權(quán)、肖像權(quán)被侵犯為由起訴長春一家報紙和醫(yī)療美容機構(gòu)時說：“賠償是次要的，就是希望他們以后不要有這種現(xiàn)象發(fā)生。賠償只是一種手段，讓他們受到懲罰，以后就不敢了。”此次劉曉慶索賠金額是100萬，最后法院的判決結(jié)果是賠償5萬。

贏官司輸面子

更多的情況下，演藝人員被侵權(quán)之后會因為種種顧慮而打消起訴不法商家的念頭。

早前曾有羅納爾多被國內(nèi)一家制藥公司侵權(quán)的案例，其經(jīng)紀(jì)人分析說，即使贏了，羅納爾多也不可能從中國廠家得到預(yù)期的賠償，而且打官司等同于為廠家炒作。因此，從一開始羅納爾多就選擇了沉默。

關(guān)之琳的經(jīng)紀(jì)人陳巖說，打官司的結(jié)果無論輸贏，對于演藝人員來說都有不良影響。關(guān)之琳也不想借這類事情來進行炒作，所以之前關(guān)之琳方面一直不對媒體作出任何回應(yīng)。

由于不想把被侵權(quán)這件事情公之于眾，關(guān)之琳的經(jīng)紀(jì)公司早前曾發(fā)過很多函件給雅鹿集團，希望私下協(xié)商解決，“但是雅鹿方面一直沒有任何回應(yīng)，最后關(guān)之琳只能采取法律手段維權(quán)。”

另外，根據(jù)關(guān)之琳與威瑪公司的代言協(xié)議規(guī)定，當(dāng)代言協(xié)議到期之后，關(guān)之琳便可以為別的客戶做獨家代言，然而威瑪公司繼續(xù)使用關(guān)之琳的肖像，事實上造成了關(guān)之琳簽訂獨家代言協(xié)議卻為兩家客戶做代言的表象，這對關(guān)之琳的形象造成了惡劣的影響。

目前無論雅鹿集團還是威瑪公司的行為，都對關(guān)之琳的形象構(gòu)成了侵權(quán)。而對于關(guān)之琳來說，起訴這兩家公司是必然的事情。“有可能律師也起訴了威瑪，只是媒體不知道而已，因為這是關(guān)小姐與律師之間直接溝通的，細節(jié)上我不是特別清楚。”陳巖說。（吳婧）