一款由青少年偶像演員張一山和楊紫代言的眼鏡廣告最近頻繁出現(xiàn)在眾多媒體上。該廣告宣稱，這是一款非常適合青少年的近視眼鏡，能夠治療近視。
本報記者在多日調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，就是這樣一款“神奇”的眼鏡在現(xiàn)實生活中的效果卻并不真實，眾多消費者反映根本沒有治療效果。很多消費者大呼上當。
效果“神奇”的魔鏡
本報記者在該產(chǎn)品的廣告宣傳中了解到，這款神奇的眼鏡名為“好視立智能變焦復原鏡”，是由上海視杰光學科技有限公司生產(chǎn)的。在廣告宣傳語中，該公司除對好視立復原鏡的工作原理、特點、功能及其用后效果對比做了詳實的說明外，還有多位青少年現(xiàn)身說法，頻繁出現(xiàn)“好視立，能減度數(shù)的眼鏡”、“100天減去50度”、“去年300度，今年200度”等極具誘惑力的詞句。其中一名學生的兩個裸眼視力分別為0.3度和0.25度，戴過一段時間后，經(jīng)復查，兩眼視力均達到0.4度；另外兩名裸眼視力均為0.3度的學生，一位戴普通眼鏡，另一位戴“好視立智能變焦復原鏡”，兩名學生在經(jīng)過四十五分鐘閱讀后進行視力測試，結果是佩戴普通眼鏡的學生視力下降到0.25度，戴“好視立智能變焦復原鏡”的學生視力竟然上升到0.4度。
對于“好視立”眼鏡如此神奇的效果，廣告為廣大消費者給出的解釋是：該產(chǎn)品是來自法國的專利技術，鏡片中含有無數(shù)的光學焦點能使“眼睛不費力，眼鏡來調(diào)焦”，徹底放松睫狀肌壓力，孩子的眼鏡度數(shù)不但不會增長，反而會在“好視立”的幫助下，度數(shù)會越來越小。
“廣告說戴這種眼鏡能讓孩子近視的度數(shù)越來越小，視力越來越好。我家孩子用了半年多了，一點效果都沒有。”消費者趙女士對本報記者表示。
本報記者致電“好視立”官方網(wǎng)站，工作人員對記者說，好視立眼鏡確實有明顯效果，能夠降低近視的度數(shù)，改善視力。而對于記者所問的為什么有消費者反映該產(chǎn)品存在虛假宣傳時，該工作人員立刻表示“不了解相關情況”。
概念炒作牟暴利
“好視立智能變焦復原鏡”的原理到底是什么？
帶著諸多疑問，記者采訪了多位業(yè)內(nèi)人士。北京同仁醫(yī)院驗光配鏡中心的技術總監(jiān)唐萍表示，所謂的智能變焦復原鏡就是普通漸進多焦點眼鏡。這種眼鏡最初是用來為老花眼的患者設計的，現(xiàn)在研究發(fā)現(xiàn)，青少年應用漸進多焦點眼鏡可以延緩近視的進展。
記者在“好視立”官方網(wǎng)站眾多的專家評價中也發(fā)現(xiàn)，“好視立智能變焦復原鏡”其實就是漸進多焦點眼鏡。署名為國際醫(yī)學生物工程科學院院士、北京協(xié)和醫(yī)院大學教授的楊子彬明確表示：“單焦點眼鏡不適合青少年近視孩子佩戴在業(yè)界是早有共識的，所以現(xiàn)在多焦點眼鏡的興起是很正常的事情。”
“在青少年漸進多焦點眼鏡的應用中，可以對于假性近視有治療的作用，對于增長快的近視達到減緩度數(shù)增長的目的。就是增長的速度慢了，但不是不增長。”北京崇文門驗光配鏡中心的驗光師也對記者表示。
“好視立正是利用了普通消費者對專業(yè)知識的不了解，將一種普通的漸進多焦點眼鏡包裝成‘智能變焦復原鏡’，利用一種新的概念炒作來欺騙廣大消費者。”上述驗光師對本報記者說。
本報記者在調(diào)查中還了解到，上海視杰光學科技有限公司宣傳的所謂2007年公司引進法國最先進的智能變焦技術，成功研制生產(chǎn)的“好視立智能變焦近視復原鏡”，其實卻是江蘇丹陽一品光學有限公司生產(chǎn)的漸進多焦點眼鏡。
知情人士對記者透露，其實“好視立智能變焦復原鏡” 就是上海視杰光學科技有限公司從丹陽一品光學有限公司拿貨后再進行重新包裝的結果。“拿貨價不到100元。”
本報記者了解到，市面上多焦點眼鏡價格大概三四百元，最貴的也就五六百。對于“好視立”眼鏡1599元的價格，業(yè)內(nèi)人士普遍表示：“太貴了！”
涉嫌違法宣傳
“好視立” 這款打著高科技旗號的普通眼鏡居然能賣出一般多焦點眼鏡幾倍的價格，原因何在？“他們在產(chǎn)品宣傳中所說的都是專業(yè)的知識，我們家長對此并不是十分了解，而且那個廣告中有很多專家，還有用過產(chǎn)品的消費者的現(xiàn)身說法，為了孩子的健康，我們寧可信其有。”消費者趙女士對本報記者表示。
更讓本報記者驚奇的是，在“好視立”宣傳片中，所謂的北大眼科中心王梅英教授居然查無此人，在北大眼科中心的專家?guī)熘幸矝]有王梅英的任何資料。對于記者調(diào)查的結果，上海視杰光學科技有限公司一位姓花的負責人則表示，王梅英就是北大眼科中心的專家。而對于“好視立”的虛假宣傳、誤導消費者等行為，該人士表示自己不愿意回答相關問題。
對于“好視立”的虛假宣傳，市場早有反映。去年8月，浙江省12315指揮中心接到多起消費者舉報，電視購物中的“好視立智能變焦復原鏡”廣告，宣傳“好視立智能變焦，能夠治療近視”，但使用后毫無效果。工商機關立案調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該廣告在全省各地11個電視頻道播出，其內(nèi)容涉嫌虛假宣傳。工商機關已發(fā)出通知，在全省范圍內(nèi)叫停這一違法廣告，并立案查處。
“《中華人民共和國廣告法》第4條明確規(guī)定，廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導消費者。”北京仁人德賽律師事務所律師胡雍君對本報記者表示，如果廣告主發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，根據(jù)《廣告法》第38條之規(guī)定，由廣告主依法承擔民事責任；廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、發(fā)布的，應當依法承擔連帶責任。
據(jù)本報記者了解，目前，四川、浙江、甘肅、河北等省的工商部門已經(jīng)對“好視立智能變焦復原鏡”廣告涉嫌擅自夸大功效欺騙和誤導消費者的行為給予了查處，但在其他省市，該款眼鏡的違法宣傳依然熱火朝天。
