據貴州日報消息 燈影綽綽、水波粼粼，河濱道上人們伴著音樂翩翩起舞……5月14日(周五)晚，當鎮遠古城如畫夜景映入剛下火車的湖南旅行團80多位團員眼簾時，大家臉上的疲憊瞬間一掃而空，邊拿起相機咔嚓、咔嚓，邊驚呼：“太美了，來對地方了。”

　　從事旅行社工作10多年的鎮遠中國國際旅行社總經理王偉告訴記者，在他所接待過的數萬游客中，大多到了鎮遠的第一句話就是“城市干凈，景色漂亮，沒有白來。”

　　這樣一組數據引人注目，2009年，鎮遠全縣接待中外游客108.5萬人次，同比增長38.2%，旅游綜合收入2.6億元，同比增長44.7%。剛剛過去的“五一”小長假，有3.23萬人次游客涌入鎮遠，實現旅游綜合收入800多萬元，創造了分別同比增長34.2%和39.8%的佳績。

　　鍛造品牌

　　鎮遠素有“滇楚鎖鑰、黔東門戶”之稱，是一個有著兩千多年歷史的文化古城，集歷史文化、自然風光、民族風情為一體，擁有青龍洞古建筑群、氵舞陽河景區等5張國家級“名片”，旅游資源稟賦獨特。早在1986年，鎮遠便與麗江、周莊、平遙等一起登上了全國第二批歷史文化名城的“寶座”。

　　如何讓鎮遠這道有著2000多年歷史的“陳年老釀”越釀越醇，越釀越香？經過反復研究，2006年，鎮遠提出“文化旅游興縣戰略”，確立起了以古城文化為核心的旅游思路。在委托同濟大學等高資質規劃單位完成了《鎮遠歷史文化名城保護規劃》、重點地段修建性詳規、沿河城市風貌整治等規劃編制后，鎮遠以“尊重歷史，保持完整，延續文脈，修舊如舊”為原則，開始大規模古城風貌整治，要讓游客真正體驗到“休閑古城里，浸泡文化中”的愜意，品味歲月流淌中的古韻與醇香。

　　350多處古建筑得到了修繕，5個歷史上的古碼頭被保護了下來，170多個有礙古城發展的違章建筑被拆出，12個古民居、院落得到了整體恢復，古城風貌和文化特征得以恢復和體現。

　　在財政收入一年就兩個來億的情況下，近3年來，鎮遠投在古城保護、道路基礎設施建設以及污水處理等方面的資金就達到了2億多。

　　踏著青石板，在古城里徜徉，古色古香的客棧、充滿濃厚鄉土氣息的特產店鋪比比皆是，沒有滿眼的燈箱廣告，沒有喧囂的吆喝聲，一切都是那樣寧靜與從容。夜色下，串串紅燈籠接連亮起，氵舞陽河面上游船輕輕擺漿，河濱道上音樂聲緩緩流瀉，交織出一幅舒適、愜意的美麗畫卷。

　　“以前一到冬天淡季，往往多天都接不到一個客人，這幾年‘山水古城、美麗鎮遠’的名氣大了，基本上每天都能接到團隊來旅游，有些回頭客人甚至還向我打聽這邊的房價多少，他們覺得這里很適合居住。”王偉感慨地說。

　　“酒香”也吆喝

　　鎮遠縣委書記蔣映生認為，酒好也怕巷子深，既是好酒就要走出去大聲吆喝，請大家都到鎮遠來細細品嘗。

　　按照“走出去、請進來”這一發展戰略，鎮遠縣動作頻頻。

　　該縣引進專業旅游營銷公司百龍公司委托營銷，利用其全新的理念和專業運作模式，全方位、多渠道宣傳推介鎮遠，提高鎮遠的知名度。通過與百龍公司的合作，制作了精美的旅游宣傳畫冊，增加了主要營銷區域的戶外廣告，并成功在張家界、長沙、武漢、貴陽等地舉辦了大型旅游推介會，大大增強了鎮遠旅游影響力。

　　進一步加強與外省市旅行社和媒體的合作，記者從鎮遠旅游局獲悉，僅2009年一年，鎮遠就聯系接待了12批外省市旅行社、考察團、媒體記者、知名人士等到鎮遠考察游玩，有效推進了該縣旅游產品的對外宣傳，拓展了客源市場。

　　與此同時，鎮遠積極開展旅游節慶營銷，2009年，成功舉辦了報京“三月三”侗族情人節，第二十六屆傳統龍舟賽，青酒杯59屆世界小姐中國大賽貴州賽區總決賽，參加組織了“多彩貴州”首屆貴州民族體育旅游節——“鎮遠行”活動等，為鎮遠旅游集聚了人氣。

　　一系列動作的連連出擊，讓鎮遠旅游影響力和知名度得到了極大提升，客源市場由周邊向湖北、福建、廣西、北京等外圍延伸，長沙、湖北等地的旅游專列也開進了鎮遠。

　　滲透魅力

　　隨著旅游品牌的成功鍛造，旅游宣傳營銷的強度加大、幅度加寬，鎮遠以古城為核心，以鐵溪休閑度假，氵舞陽河觀光游覽為支撐的精品旅游景區和旅游目的地基本形成，形成了歷史文化游、生態觀光游、休閑度假游和神秘探險游四大特色旅游，游客也逐漸由一日游向二日游、三日游過渡。

　　為讓游客進得來，留得下，該縣采取了一系列鼓勵措施引領企業、社會和城鄉居民參與旅游、支持旅游，全縣旅游綜合接待能力得到了明顯增強。

　　據統計，目前鎮遠全縣各類旅游服務企業已達358家，全縣共有標準床位4000余張，直接從業人員1200余人，間接從業人員7000余人。

　　“中國最具影響力旅游名縣”，“中國最美十大古城”……，鎮遠的頭銜越來越多，吸引力與影響力也與日俱增。

　　剛到鎮遠4個來月的山東人馬磊，原本在山東某大學從事就業工作，最初只是在朋友的勸說下來鎮遠看看，結果來了后就沒再離開，成了鎮遠百龍旅游營銷有限責任公司的一員。“這里的山水、文化、人都吸引了我，盡管來這里的時間還不長，我感覺我現在已成為一個鎮遠人了。”馬磊說。

　　在大半個中國漂泊過的四川人周雪峰，在鎮遠停下了自己的腳步，開了一家名為“鎮遠往事”的客棧。一位美國人在鐵溪購下了兩棟木樓，準備開辦農家樂及自己度假用……

　　鎮遠的魅力一點一滴地滲透在人們心中。

　　今年4月全省旅游工作會議在鎮遠召開后，鎮遠再一次明確了今后的方向和目標：3年打造推出鎮遠，5年成為國內外知名的休閑度假旅游目的地……

　　記者手記：

　　2000多年的歷史積淀，賦予了鎮遠得天獨厚的文化優勢。悠悠歲月緩緩流淌，這里的山水、文化在時間的洗禮下透出別樣的魅力。

　　作為歷史文化名城，鎮遠要發展旅游，家底是豐厚的，在很長一段時間里，這份“家底”卻鮮為人識。而同樣是歷史文化名城，麗江等古城卻早早把這份“家底”展現了出來，并讓其更加發光發亮，引來游人如潮。

　　在我省文化旅游的產業勃興的大潮下，鎮遠人不出手則已，出手就要驚人。讓鎮遠這道“陳年老釀”酒香飄萬里。短短三四年時間，一個并不富裕的山區小縣，就投入2億多元發展旅游業，足可見其決心之堅。

　　文化是旅游的核心，是旅游發展的恒久推動力，鎮遠把歷史文化名城的文化價值和旅游有機結合起來，成為了推動鎮遠發展的強大動力。雖然鎮遠發展旅游起步晚，但資源優勢明顯，定位準確，目標明確，意志堅定，我們有理由相信，明天的鎮遠將會成為最耀眼的璀璨明珠。

（陳丹）