記者在采訪中還發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，有些“入手”3D電視的消費(fèi)者，真正目的卻不在電視的3D技術(shù)上，而是看中它的高質(zhì)量播放屏幕。前來選購3D電視的王小姐就告訴記者，她只要求電視畫面高清、畫質(zhì)細(xì)膩、能上網(wǎng)，至于有沒有3D功能，她并不在意，但是她徘徊了許久后發(fā)現(xiàn)，符合其購買要求的電視都帶有3D功能。

    對(duì)于“嫌貴”的觀點(diǎn)，國美電器南城店一名店員告訴記者，那是消費(fèi)者對(duì)3D電視了解存在誤區(qū)。這名店員解釋，3D電視的高價(jià)位并不完全取決于它的3D功能，更是由電視機(jī)整個(gè)高端配置、高清畫面、人性化設(shè)計(jì)和細(xì)膩的畫質(zhì)決定的。

    3D電視降價(jià)刺激購買欲

    為了打開銷售大門，3D電視正嘗試著以降價(jià)刺激消費(fèi)。

    2010年上半年，東莞三大賣場的3D電視主要以三星和索尼為主，當(dāng)時(shí)的3D電視主要是試水之作，最廉價(jià)的一款三星46英寸3D電視的售價(jià)也要14999元，如此高價(jià)位并不是普通大眾消費(fèi)得起的。隨后，國產(chǎn)彩電品牌如海信、長虹、創(chuàng)維、海爾等都加入了3D電視市場份額搶奪大戰(zhàn)。

    目前，市面上已經(jīng)有10多個(gè)品牌、各種尺寸超百款3D電視銷售。在眾多的3D電視中，記者發(fā)現(xiàn)部分國產(chǎn)的3D電視還推出入門級(jí)的32寸電視。從入門級(jí)的32寸至高端的60寸3D電視，價(jià)格從4000元至60000元不等，價(jià)位相差15倍。

    記者從中關(guān)村在線互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心(ZDC)公布的2011年1月至7月中國液晶電視市場3D產(chǎn)品均價(jià)走勢圖看到，這7個(gè)月以來3D電視的消費(fèi)者關(guān)注度逐月上升，而價(jià)格則在逐月下降，從1月份均價(jià)16000元降至10000元，下降幅度大約有37.5%，這一巨大的降幅被不少媒體形象地稱為價(jià)格“大跳水”。

    東莞三大家電賣場顯示的銷售份額看，價(jià)格實(shí)行“大跳水”后的3D電視銷售良好，目前國美電器3D銷售額占高端電視市場的15%—20%，時(shí)尚電器稱比例在30%—40%，而蘇寧則稱高達(dá)60%。

    導(dǎo)致3D電視價(jià)格“大跳水”的原因，有專家分析這是3D電視競爭激烈所致，此外，偏光式3D電視的面世迅速地拉低了成本價(jià)，因?yàn)檫@類電視一方面僅需在液晶面板中加入偏振組件即可實(shí)現(xiàn)3D顯示，另一方面其配套的眼鏡制作簡單、價(jià)格低廉。 

    ZDC公布的另一個(gè)調(diào)查結(jié)果則顯示，2011年以來，國內(nèi)生產(chǎn)的3D電視在尺寸方面大大壓縮了50寸及以上屏幕的電視生產(chǎn)，40寸至47寸3D電視生產(chǎn)數(shù)量比例大幅增加，這也使得3D電視總體價(jià)格出現(xiàn)下降，以刺激消費(fèi)者購買欲望。

    蘇寧電器負(fù)責(zé)人告訴記者，價(jià)格降下來，對(duì)3D電視的市場普及有很大的推動(dòng)作用。

    3D內(nèi)容緊缺影響普及

    即使價(jià)格“大跳水”，市場觀望人群仍不少，讓消費(fèi)者欲購又止的原因是擔(dān)心3D片源不足。

    從3D影片《阿凡達(dá)》大賣以來，至今在國內(nèi)影院上映的3D電影大約在10部左右，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足消費(fèi)者對(duì)3D的觀影欲望。