力推風俗塑魂山水光亮黔旅

西江苗寨長桌宴喜迎八方賓客。　歐陽昌佩　攝　

　苗族少女。歐陽昌佩攝

　　苗族盛裝。本報記者謝強攝

　熱鬧的貴陽青巖花燈。本報記者謝強攝

　　文化為靈魂

　　給山水一個傳說

　　至今在黔東南苗鄉仍流傳一個故事：遠古時代，神仙榜香將楓樹栽在水塘邊，樹洞里的蝴蝶與溪水戀愛，生出了雷、龍、牛、人等生靈。從此蝴蝶媽媽成為傳說中苗族萬物的始祖，被人們銘記在衣服、飾品、建筑、歌曲中。

　　除了民間各種各樣的祭祀，每年夏季，黔東南州施秉縣雙井鎮還會舉行“蝴蝶媽媽文化節”，吸引眾多游客。

　　同樣地，從江縣岜沙村被稱作“中國最后的槍手部落”，因為那里尊樹為神、男子用刀剃頭的種種傳說，使得這個千年村落成為中外驢友和攝影家趨之若鶩的地方。

　　今年1月，在貴陽舉行的一次人文旅游研討會上，專家們曾提出這樣一個觀點——如果空有美麗山水而沒有故事，那么這里的旅游將是缺少靈魂的。

　　此次研討會后，貴州太平洋旅行社總經理張勁峰感慨地告訴記者，他從此悟出一個道理：文化能夠為旅游帶來深度，貴州旅游產業應以文化為靈魂，整合各個風景區和旅游地，有技巧地對外推介，這樣才能手握更有價值的競爭力。

　　貴州大學的學者們甚至提出，用著書立說的辦法，將散落在民間的歷史發掘出來，把零亂的資料連結起來，使呆滯的文物鮮活起來，是一種從根本上提高人文旅游質量的好辦法。

　　早已有人將這種方式付諸實踐。

　　貴州企業家安之忠和作家林峰用一年的時間走鄉進寨，收集大量的民間傳說，制訂了撰寫“貴州人文旅游系列叢書”的規劃，并在今年初首發了《走出夜郎國》、《王陽明：一顆心的史詩》兩本書。書中試圖用故事去開啟讀者對旅游的想象，達到講活一個地區和產業的目的。

　　貴州人洛平在互聯網上化身“夜郎小胖”，收羅了兩百個流傳在貴州民間的古老故事，寫下《貴州歷史傳說》一書，竟然廣受網友熱捧，由此大批年輕人開始討論貴州傳說，產生前往實地考查的愿望。

　　在傳說的帶領下，故事的發源地漸漸成為旅游勝地。

　　自從在鎮遠縣鐵溪開了一家很出名的農家樂，王文基一年到頭就沒閑過。鐵溪人來人往，只因大家都想一睹傳說中“正月十八日，鐵溪龍神嫁妹子”的龍潭。

　　西江苗寨的唐守成也很忙。他是千戶苗寨的苗王，游客們都想來看看傳說中蚩尤部落的后代，到底是什么樣子。結果，唐守成家的客棧和家庭博物館總是門庭若市。

　　給自然山水一個傳說，竟可以讓貴州旅游神奇地發生化學反應，具有了內在的吸引力。

　　文化為渡船

　　將旅游從觀光升至體驗

　　“只有把背包客、參觀者變成一個消費休閑的旅行者，貴州旅游才有希望。”上海新文化旅行社的總顧問張學政懷揣這樣的堅持。

　　不過讓張學政深感鼓舞的是，貴州旅游已進入一個產品結構升級換代的急速轉型期，由相對單一的觀光型向休閑度假型及多元旅游產品轉變，漸入佳境。

　　2010年，貴州旅游總收入突破1060億元，對比5年前，這個數字翻了4倍不止。回望貴州旅游產業5年軌跡，正是貴州旅游業轉變發展方式、調整優化結構的艱難起步時期，也是貴州旅游的文化內核被重新發現的全新時期。

　　2005年春初開始，“多彩貴州”系列活動拉開帷幕，成為貴州旅游業界值得紀念的一個里程碑。通過歌舞、攝影、手工藝品等多種形式的表演，貴州將歷史、民族、風俗、傳說、節日挖掘和展現出來，一年比一年淋漓盡致。

　　2010年12月8日，貴州與國家旅游局簽署旅游合作備忘錄時，公開表示，貴州已確定加快推進旅游大省的建設、進而向旅游強省邁進的目標，而發展的基礎除了貴州的自然景觀、氣候條件，還有自身的民族風情和歷史文化。

　　貴州不乏好資源、好產品。讓游客進得來、留得住、游的好，是貴州旅游目前的發展熱點，也是貴州旅游從觀光型向度假型轉變的根本解決之道。

　　用什么來留住游客？也許，以文化為載體，和自然山水巧妙匹配，對外不斷吆喝，可以使游客駐足。

　　事實上，貴州正朝著這個方向不懈努力。

　　天龍屯堡曾是深藏在貴州大山中的一個普通城堡，與外隔絕。2001年當地成立平壩縣天龍旅游公司，開始對旅游市場力推天龍600年明代京都生活的遺存風貌。屯堡中寬大的長袍、完整的宗祠、神秘的儺戲，不僅成了南京人尋親的最好牽引力，也招攬著無數的游客前往探秘。10年來，天龍屯堡接待了中外游客436萬人。

　　5年前，西江苗寨還是一個少有游客踏足的少數民族村落，如今苗寨每天要接待數千名至上萬名的游客。2005年開始，對內，當地政府有意識地引導村民們參與文物保護，對外，旅游部門不停地展示著一個有著典型苗族文化的小社會。今天的西江苗寨依然古老淳樸，但留在吊腳樓里，度過夜晚清晨的外來游客卻越來越多。

　　要體驗少數民族風俗，要追尋古人的足跡、要品嘗黔茶國酒……相信不久以后，來貴州旅游的背包客變得不再匆忙，因為他們有了留下來的更多理由。

　　文化為軀殼

　　我們要去打動誰

　　為時12分鐘的《多彩貴州》形象宣傳片曾經打動了很多人的心。

　　以綠色、白色、黑色、紅色為主調，串起了一個神奇的貴州。人們從中看到，貴州有豐富的民族文化和地域文化旅游資源，蘊藏著異彩紛呈的人文文化，是少數民族地區民間節慶活動最多的省份之一。與文化相交融了以后，貴州旅游的外表軀殼漸漸豐滿。

　　接下來的問題是，怎樣用文化去宣傳貴州旅游？要用文化來打動誰？從經濟角度來講，宣傳要講究有效傳播。

　　2009年，“感知多彩貴州”旅游文化系列推介活動覆蓋全國34個城市，用各種促銷方式讓上萬名旅行商和媒體記者記住和喜歡上貴州。通過他們的二次傳播，宣傳推介收到明顯的市場效果，入黔游客迅速增長，全省實現旅游總收入805.23億元。

　　2010年，貴州以長三角、珠三角、環渤海和周邊地區為重點目標市場，向對方的旅游企業推出“貴陽避暑季”、“梵凈山文化旅游節”等61項的旅游文化活動和產品，并與中青旅、春秋國旅、廣之旅合作，在三大市場終端營銷上取得實質進展，全年旅游收入輕松跨過千億元大關。

　　事實證明，旅游宣傳率先打動旅游從業人士，效果事半功倍。

　　通過旅行企業，貴州旅游將打動的是市場終極目標——游客。當對旅游企業的宣傳已經成熟，貴州開始直接面向游客全面撒網。

　　2010年11月份，貴州11家景區以及41家旅行社的近百人，開著浩浩蕩蕩的旅游大篷車，走進成都、重慶、昆明、長沙四個城市的中心廣場，熱邀當地市民到貴州旅游。參加的企業之多、宣傳的游客之廣，使此次旅游促銷成貴州走出去規模最浩大的一次市場營銷行為。

　　為了吸引外地市民眼球，苗族少女翩翩起舞，侗族姑娘哼唱著侗族大歌，幾乎是一瞬間，貴州就用少數民族文化歌舞引來數千市民圍觀。

　　為進一步勾起外地市民旅游的愿望，貴州導游立即為大家呈現了一張關于貴州文化旅游的線路圖：向東走，有濃郁的少數民族風俗，向西走，可游遍貴州的自然人文風光，向北走，紅色文化底蘊最為深厚。

　　不同的線路，不同的旅游文化，讓游客一年四季都可以看到不同的人文多彩的貴州。

　　更讓人心動的是，在貴州“十二五”發展規劃的思路里，黃果樹將成為國家旅游度假公園，鎮遠古城成為歷史文化度假城，梵凈山成為佛教文化度假區。整個貴州將被打造成多彩文化旅游目的地。

　　當旅游背上文化的軀殼，打動了所有游客的心，貴州旅游將迎來全盛。

　　貴州主題文化游全攻略

　　以“2011中華文化游”為主線，全省各地依托當地豐富的生態人文旅游資源，推出80余個旅游文化精品系列活動，向海內外游客充分展示我省文化資源的獨特魅力。記者根據不同的主題，向游客推薦了以下主要活動內容和舉辦時間。2011年，一起來暢游貴州的文化之旅吧。

　　【節日文化】

　　1.屯堡文化體驗年系列活動

　　1月至12月，安順市屯堡文化旅游區。正月初五至初八天龍屯堡景區“抬財神、逛廟會”春季祈福活動；八月十五天龍屯堡老校舍“書香門第”慶中秋活動；九月初九天臺山、云鷲山登高望遠。

　　2.“六月六”系列民族節慶活動

　　7月6日，安順黃果樹風景名勝區、惠水縣九龍村、松桃苗王城景區、德江縣等地。觀賞布依對歌、趕表、布依古音、古調表演，體驗布依飲食、浪哨、禮儀、賽龍舟。

　　3.端午龍舟賽

　　6月6日，松桃松江河、江口縣梵凈山公園河道。體驗傳統龍舟競渡賽，還有舞龍、舞獅、武術表演、旅游商品展示、地方民間美食展示。

　　【少數民族文化】

　　1.臺江姊妹節

　　4月17日至19日，臺江縣施洞鎮舉行跳蘆笙活動、縣城開展千人盛裝游演、姊妹節開幕儀式、南宮森林公園徒游。

　　2.彝族火把節系列活動

　　7月24日，畢節地區各縣市區、六盤水市水城縣玉舍、魯布格鎮。觀賞彝族歌舞、對歌、斗牛、斗鳥、賽馬、拔河、莫莫秋、觀音秋、火把游山、篝火晚會。

　　3.雷山苗年節

　　11月11日，雷山縣。進苗寨，過苗年，體驗苗族飲食文化，領略民族婚俗，觀賞民族建筑，踩蘆笙、大型民族歌舞表演、蘆笙大賽、苗歌大賽、歌舞選秀、攝影展，斗牛、斗鳥、斗雞。

　　【自然山水文化】

　　1.2011貴州油菜花系列旅游活動

　　3月至4月，安順市龍宮景區，黔南州貴定盤江音寨、福泉市城廂鎮等地。觀萬畝油菜花、體驗鄉村旅游、品農家特色食品、苗族、布依族、土家族等少數民族文化展演、民間特技表演、攝影作品欣賞等。

　　2.長順杜鵑湖·白云山旅游文化節

　　3月中旬至4月中旬、7月，長順杜鵑湖、白云山、威遠青龍山、潮井。在杜鵑湖看“杜鵑湖白云山旅游文化開幕式暨文藝演出”，在威遠青龍山、潮井賞油菜花、觀潮井漲潮。

　　3.中國·貴州草海國際觀鳥節

　　12月至2012年2月，威寧草海景區。參加活動開幕式，草海觀鳥、草海論壇、攝影大賽。

　　【紅色文化】

　　1.中國(習水)紅軍節

　　8月，習水縣城。體驗四渡赤水渡口，唱紅歌。

　　2.紅花崗區長征文化節

　　10月底，紅花崗區。觀賞開幕式文藝匯演、環城賽跑、“遵義百年”攝影展、小商品展示、美食節。

　　【鄉村文化】

　　1.桐梓鄉村旅游“多彩山鄉-九壩納涼”節

　　5月1日至7月1日，九壩鎮上天池、山堡。體驗健身養生、怡情雅趣、斗雞比賽、農特展銷、自助納涼。

　　2.匯川區第三屆鄉村旅游節

　　7月中旬，遵義市匯川區板橋鎮婁山關景區。參加開幕儀式及文藝演出，參觀鄉村旅游特色村寨、品特色旅游美食、觀民俗節目表演、體驗田間農作。

　　3.貴陽鄉村旅游電影節

　　8月，貴陽市。觀賞展現鄉村旅游文化和資源的系列鄉村題材電影。

　　【茶酒文化】

　　1.2011貴州·采茶文化節

　　3月至4月，黔南州貴定云霧鎮、遵義市鳳岡縣茶海之心景區等地。觀賞春茶祭祖開采儀式活動、春茶開采節、天生橋祭山祭樹節，參加采茶技能大賽、游茶山、采茶、千人品茶及茶藝表演。

　　2.2011中國·貴州國際綠茶博覽會

　　7月，遵義市。參加茶類產品展示展銷暨經貿洽談活動、貴州茶業發展高峰論壇、萬人品茗活動、茶文化展示活動、茶鄉之旅。

　　3.2011中國(遵義)酒類博覽會

　　8月，遵義市中心城區。參加酒類博覽會開幕式、品牌展示、互動交流、遵義酒鄉旅游活動。(本報記者王璐瑤整理)