中新網(wǎng)訊 進(jìn)入5月，記者走訪東莞車市發(fā)現(xiàn)，多家經(jīng)銷商目前仍在消化“五一”期間的訂單，而新到店購車的客戶非常少，許多車店都推出了“為奧運(yùn)加油”的宣傳標(biāo)語。記者了解到，這些店中有的是奧運(yùn)的汽車贊助商，有的是新近推出“奧運(yùn)版”開賣，也有經(jīng)銷商，將自己車的性能與“運(yùn)動(dòng)”、“激情”扯上聯(lián)系。業(yè)內(nèi)人士稱，如何將奧運(yùn)精神真正貫徹到汽車的營銷當(dāng)中，而不是生硬地貼上奧運(yùn)標(biāo)簽，是許多廠商應(yīng)該思考的問題。

　　高端車今年也重視奧運(yùn)營銷

　　在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，大眾汽車集團(tuán)作為了官方指定合作商，而今年奧運(yùn)制定合作商換成了寶馬。寶馬集團(tuán)與倫敦奧組委近日公布了2012年倫敦奧運(yùn)車隊(duì)的詳細(xì)信息。這支車隊(duì)由來自寶馬集團(tuán)的低排放的汽油車、柴油車、混合動(dòng)力車、電動(dòng)車、摩托車和自行車組成。從BMW東莞經(jīng)銷商處獲悉，作為2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)與殘奧會(huì)的官方汽車合作伙伴，寶馬集團(tuán)將提供總數(shù)約為4000輛的奧運(yùn)車隊(duì)為本屆賽事服務(wù)。寶馬各個(gè)經(jīng)銷商店內(nèi)也紛紛懸掛了奧運(yùn)相關(guān)的宣傳海報(bào)。東莞各家店也紛紛推出了730奧運(yùn)典雅升級(jí)版，以及購車送奧運(yùn)門票等活動(dòng)。

　　另外，東莞某日系高端品牌近日也推出“激情喝彩 惠享盛夏”系列活動(dòng)，近日購車有機(jī)會(huì)親赴倫敦現(xiàn)場(chǎng)觀看奧運(yùn)會(huì)，為奧運(yùn)健兒助威。

　　“奧運(yùn)版”多為“增配加裝車”

　　記者走訪車市了解到，不少車型紛紛在近期加大了對(duì)奧運(yùn)版車型的宣傳力度。而仔細(xì)了解發(fā)現(xiàn)，奧運(yùn)版車型大多是增加了一些配置，比如DVD導(dǎo)航、倒車影像等。

　　本周，奇瑞旗云推出一款全新的奧運(yùn)版車型。奇瑞廠家稱為了用戶能夠簡(jiǎn)易便利地享受精彩奧運(yùn)，新推出奇瑞E5數(shù)字奧運(yùn)版。該版本特別新增了一款功能強(qiáng)大的數(shù)字導(dǎo)航儀。此款導(dǎo)航儀除了具備GPS導(dǎo)航功能，還特別配備數(shù)字電視功能，用戶可以在車內(nèi)直接收看各類電視節(jié)目，而導(dǎo)航儀擁有的高清晰數(shù)字顯示屏，具備了精度高色彩鮮艷的特點(diǎn)，保證了電視轉(zhuǎn)播畫面的質(zhì)量。另外，江淮瑞風(fēng)也推出了2.0奧運(yùn)版，用戶可在原版基礎(chǔ)上獲得1.5萬元的裝潢禮包，其中包括：DVD導(dǎo)航+倒車影像、真皮座椅、全車地膠、腳墊、現(xiàn)代標(biāo)、雨檔。蓮花L3奧運(yùn)版在原有的配置基礎(chǔ)之上，增加了鷹眼式熏黑前大燈、高級(jí)真皮座椅駕駛座六向可調(diào)、遙控車窗一鍵升起、遙控開啟后備廂門、定速巡航系統(tǒng)等舒適性便利性的配置。

　　對(duì)于這些奧運(yùn)版的車型，消費(fèi)者態(tài)度不一。打算購買一款?yuàn)W運(yùn)版車型的準(zhǔn)車主李向成告訴記者，如果加裝的東西實(shí)用，定價(jià)合理，他非常愿意接受，一般這種車型配置更豐富，在這個(gè)時(shí)候推出來性價(jià)比還算高，比較吸引他。也有部分消費(fèi)者對(duì)這種奧運(yùn)版車型反應(yīng)比較平淡。家住景湖花園的準(zhǔn)車主肖麗娟就表示，從實(shí)用角度考慮，她還是想購買價(jià)格更低的基本款車型，如果要加裝什么配置自己買了之后再去加裝。許多消費(fèi)者表示，是否購買奧運(yùn)版車型，主要得看增加的配置是否實(shí)用、車子的性價(jià)比是否足夠吸引人。假如加裝的配置比較實(shí)用，價(jià)格也合理，他們?cè)敢赓徺I。但是，如果能直接現(xiàn)金降價(jià)，那樣會(huì)更實(shí)惠。

　　“奧運(yùn)營銷”應(yīng)更重視企業(yè)文化

　　“許多廠商在奧運(yùn)營銷手段上乏善可陳，無論奧運(yùn)官方合作伙伴，還是打著奧運(yùn)營銷擦邊球的汽車廠商都把奧運(yùn)當(dāng)成一場(chǎng)‘秀’，卻無法留給消費(fèi)者深刻的印象。”東莞市維修行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張華文認(rèn)為，單從文字闡述的角度，是車都能和奧運(yùn)結(jié)合起來，比如很多車都推出“運(yùn)動(dòng)、激情”的概念，但是要把自己的定位真正傳遞給消費(fèi)者并不是光用嘴巴去說，而是用事實(shí)去感動(dòng)，去影響消費(fèi)者。

　　“我覺得其他行業(yè)的一些產(chǎn)品做營銷的手法值得汽車行業(yè)借鑒。比如可口可樂，大家很少會(huì)關(guān)心它們的成分，但這并不影響它們的銷售和品牌知名度。可口可樂發(fā)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)得到了很多人的支持和響應(yīng)，這才是高一個(gè)層次的營銷境界。”汽車分析師吳海軍認(rèn)為，汽車廠商往往就一味突出產(chǎn)品性能，將產(chǎn)品性能與奧運(yùn)精神生硬地結(jié)合起來，這樣顯得很拙劣。汽車廠商在奧運(yùn)方面也做了不少工作，卻無法留給消費(fèi)者深刻的印記，這也是目前汽車廠商營銷水平的體現(xiàn)。隨著消費(fèi)者消費(fèi)心理的日益成熟，汽車行業(yè)的營銷手段已不能再是簡(jiǎn)單的“價(jià)格戰(zhàn)”“車型戰(zhàn)”“廣告戰(zhàn)”，也不是推出“奧運(yùn)版”就是奧運(yùn)營銷，高水平的營銷手段才是整個(gè)行業(yè)進(jìn)步的標(biāo)志。