中新網訊 5月23日，在廣州舉辦的“涼茶換代 產業升級 ——中國涼茶市場發展趨勢研討會暨鄧老現代涼茶上市發布會”上，鄧老涼茶宣布，將正式改換原有鄧老涼茶外包裝，推出升級版涼茶——以“現代涼茶”搶占市場，希望借“高端涼茶”定位，力推涼茶產業回歸其功能性本質。
300億涼茶市場突現混戰
“紅罐王老吉”涼茶在實現生產經營權易手之后，300億涼茶市場何去何從一直是社會關注的焦點。在5月16日說明會上，加多寶集團打出“正宗涼茶加多寶”的旗號，并一再強調“秘方”并沒有變，團隊沒變，包裝顏色沒變，換掉的僅僅是標識，顯示其去“王老吉”化的決心。而接過王老吉生產經營權的廣藥集團也表現強勢，在加多寶發聲5天后首次表態，宣布廣藥集團生產營銷的“紅罐王老吉”最快將于6月初登陸市場，同時將對市場上出現的混淆“王老吉”商標及圖案的涼茶產品開展清查工作，這無疑意味著目前市面在售的“加多寶”王老吉涼茶將受到一輪“清洗”。
力推“現代涼茶”回歸涼茶本質
在5月23日的新聞發布會上，鄧老涼茶“領軍‘現代涼茶’新品類”的論調引起眾多媒體的注意。鄧老涼茶集合了中醫、大師、生態、科技、現代五大元素為一體，在國家首批非物質文化遺產中，鄧老涼茶獨占9個秘方。2006年，鄧老涼茶與廣東中醫藥大學科技產業園成立行業內首個涼茶研究所，在廣東設立中藥材種植基地，擁有按GMP標準建造的生產基地。現在高調發布新包裝上市，顯示其加大在快消飲品市場推廣的決心。
鄧老涼茶三箭齊發沖擊涼茶第一軍團
為力推“現代涼茶”，鄧老涼茶亦是招招發力，在產品定位、包裝更新、市場分銷等方面多管齊下，形成“三箭齊發”之勢。一是高端定位，鄧老涼茶在終端的定價在5元區間，與傳統涼茶的定價區隔，主要面對的消費群體也是針對白領等高端人群。二是采用新包裝，鄧老涼茶新包裝以白色為主，配以清新的草本植物裝飾，顯得清爽自然，總體格調輕快，與其“現代涼茶”的定位相合，一改舊包裝傳統厚重的形象，與市面目前在售的其他涼茶外包裝有明顯區分。三是強化“加盟涼茶鋪+大流通渠道”兩個終端。到目前為止，鄧老涼茶加盟店已經近千家，形成了鄧老涼茶獨有的“文化體驗+熟客營銷”式的分銷網絡。加多寶與廣藥鷸蚌相爭，鄧老涼茶選擇在此時機高調亮相，推出“現代涼茶”新品類，令人對鄧老涼茶今后的市場表現不禁心生期待。業內人士稱，誰會坐上后“王老吉時代”的第二把交椅將成為一個長期焦點。
