美國(guó)商業(yè)內(nèi)幕網(wǎng)1月28日文章，原題：為什么中國(guó)對(duì)韓國(guó)文化如此癡迷。2013年，韓國(guó)入境游客中，中國(guó)游客數(shù)量超過(guò)了日本居于榜首，占總游客數(shù)量的35%。據(jù)韓國(guó)《朝鮮日?qǐng)?bào)》報(bào)道，中國(guó)游客人數(shù)的攀升在一定程度上促進(jìn)了濟(jì)州島的經(jīng)濟(jì)上升，如今島上所有餐廳都有了中文菜單。

　　韓國(guó)在一定程度上是新的日本，是一個(gè)新的并且讓人覺(jué)得酷的島。在香港，與西方旅游者聊天，問(wèn)他們會(huì)去哪里度一周的假，大多數(shù)人的回答都是老撾、越南、緬甸以及柬埔寨。但是當(dāng)問(wèn)及中國(guó)大陸以及香港游客時(shí)，他們的回答里一定有東京、臺(tái)灣和新加坡，但是他們最?lèi)?ài)去的還是韓國(guó)首爾。原因有4個(gè)：干凈的街道、毗鄰的地理位置、可信的美食以及讓人覺(jué)得十分酷的韓國(guó)音樂(lè)、電影、電視劇、時(shí)尚品牌以及受人歡迎的韓國(guó)氛圍。

　　當(dāng)我從老撾或者越南回來(lái)時(shí)，亞洲同事就會(huì)問(wèn)：“那里干凈嗎?那里食物安全嗎?。而從首爾回來(lái)，他們則會(huì)說(shuō)：“太酷了，對(duì)吧?”我還認(rèn)識(shí)到一些三線城市的中國(guó)人，他們會(huì)先學(xué)韓語(yǔ)而不是英語(yǔ)。

　　在2013年末到2014年初，例如《來(lái)自星星的你》和《請(qǐng)回答1994》這些韓國(guó)電視劇的巨大成功，帶來(lái)了一系列的連鎖反應(yīng)。劇中的植入產(chǎn)品例如圣羅蘭口紅、巴寶莉風(fēng)衣還有新秀麗紅標(biāo)系列背包(由《來(lái)自星星的你》中“都教授”的扮演者金秀賢代言)一度在韓國(guó)和中國(guó)部分地區(qū)熱賣(mài)到脫銷(xiāo)。

　　從消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，如果一個(gè)不知道首爾(韓國(guó)首都)的消費(fèi)者去過(guò)日本并且認(rèn)為日本人因?yàn)橛泻芏噘?gòu)物選擇而被寵壞了的話，他就需要改變這一觀點(diǎn)了。因?yàn)轫n國(guó)不僅引進(jìn)了所有的國(guó)際著名品牌，許多本土品牌也緊跟潮流，時(shí)尚前衛(wèi)。

　　目前，為了以最劃算的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)韓國(guó)引進(jìn)的國(guó)外品牌和韓國(guó)本土品牌的商品，中國(guó)人主要在機(jī)場(chǎng)免稅渠道和在市中心的類(lèi)似于首爾的樂(lè)天百貨免稅店或新羅免稅店購(gòu)物。不過(guò)由于韓國(guó)的法規(guī)限制，外資的免稅運(yùn)營(yíng)商很難在韓國(guó)免稅市場(chǎng)發(fā)展。

　　韓國(guó)免稅市場(chǎng)幾乎已經(jīng)被樂(lè)天集團(tuán)壟斷。樂(lè)天擁有自己的百貨商場(chǎng)以及新羅酒店。在2013年，兩家店掌握了80%的免稅交易額，達(dá)到大約5萬(wàn)億韓元(約人民幣300億元)。單是奢侈品就達(dá)到了1.5萬(wàn)億韓元(約人民幣90億元)。

　　這意味著樂(lè)天集團(tuán)在韓國(guó)免稅市場(chǎng)占據(jù)了奢侈品市場(chǎng)總額的40%。為什么這么多呢?長(zhǎng)期以來(lái)，日本代表了最大的客戶(hù)和大買(mǎi)家。而現(xiàn)在，中國(guó)旅游業(yè)占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位，中國(guó)游客成為了最大的購(gòu)買(mǎi)者。日本人在高端膳宿方面花費(fèi)很多，而中國(guó)人則在零售業(yè)上花費(fèi)良多，這對(duì)于零售商而言是一件好事。

　　觀察一下新羅酒店銷(xiāo)售額的國(guó)籍劃分就發(fā)現(xiàn)超過(guò)三分之一是中國(guó)人，這似乎說(shuō)明該店的消費(fèi)群體從日本人轉(zhuǎn)移到了中國(guó)人。

　　中國(guó)去往韓國(guó)旅游的游客大幅增長(zhǎng)，這導(dǎo)致了一個(gè)十分有趣的項(xiàng)目產(chǎn)生。韓國(guó)方面規(guī)劃在市中心發(fā)展一系列“外國(guó)人專(zhuān)享”的地方。目的是挖掘中國(guó)的潛力，對(duì)抗中國(guó)國(guó)內(nèi)免稅通道地區(qū)——海南，并回應(yīng)外國(guó)人對(duì)韓國(guó)市中心免稅景點(diǎn)過(guò)于擁擠的抱怨。這個(gè)項(xiàng)目囊括了40%的韓國(guó)商品。換言之，韓國(guó)零售商會(huì)通過(guò)向中國(guó)游客提供更多的炫酷的韓國(guó)產(chǎn)品來(lái)使其滿(mǎn)意，但是如果可能的話，會(huì)有更少的韓國(guó)人在此購(gòu)物。

　　根據(jù)2013年底實(shí)施的一項(xiàng)針對(duì)所有旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)者的旅游法律，購(gòu)物旅游項(xiàng)目收取和要求額外小費(fèi)行為被禁止。根據(jù)韓國(guó)《朝鮮日?qǐng)?bào)》，韓國(guó)最大的旅行社——漢娜旅行社2013年負(fù)責(zé)的中國(guó)游客數(shù)量從9月份的1萬(wàn)人減少到10月的4000人。但自私一點(diǎn)講，看看奢侈品的顧客，這一法律并沒(méi)有嚴(yán)重影響到高端購(gòu)物。

　　的確，此舉有點(diǎn)像澳門(mén)提高最低賭注的做法，監(jiān)督組織旅游意味著你將保持更多“合格”顧客。只要韓國(guó)文化和企業(yè)繼續(xù)影響亞洲地區(qū)的消費(fèi)者，那么奢侈品免稅市場(chǎng)就應(yīng)該繼續(xù)茁壯成長(zhǎng)。如果你看看當(dāng)?shù)叵�費(fèi)，就知道韓國(guó)絕不只是一個(gè)新興的奢侈品市場(chǎng)，但它仍然是一個(gè)充滿(mǎn)活力的市場(chǎng)。