日本美國歐洲市場規模大幅下降

田野

中國內地奢侈品消費正在呈爆炸式增長，根據貝恩咨詢剛剛完成的《全球奢侈品市場報告》，2009年，奢侈品牌共賣出超過96億美元的奢侈品，比2008年的86億多美元，整整增長了12%。

事實上，根據該調研報告，由于價格較低、產品選擇更廣、新品更多等原因，2008年除了在內地消費外，中國內地消費者還在境外購買了大約116億美元的奢侈品，總額達到203億美元。

中國市場的現狀，與在過去的2年間金融危機影響下，全球成熟消費市場奢侈品消費一片慘淡的狀況形成了鮮明對比。

經濟衰退以來，奢侈品消費的總規模從2008年的1670億美元，下降到2009年的1530億美元（預計），同比下降達到8%。

其中日本、美洲和歐洲都連續出現大幅增長下滑趨勢。在情況最為嚴重的美國市場，2009年的銷售額預計僅有443億美元，較2008年下滑16%。日本、歐洲市場分別下滑10%、8%。

從品類上看，“在中國內地市場，腕表和化妝品、香水、個人護理用品是最主要的兩大消費品類。”貝恩咨詢合伙人布魯諾·蘭納說。數據顯示，約為一半的內地奢侈品的銷售額來自于這兩大品類的銷售。

但由于腕表單品價格昂貴，在過去一年內，它成為中國內地奢侈品消費市場中唯一銷售下滑的產品。