2012央視黃金資源廣告招標會昨晚落幕。加上此前的簽約認購和網(wǎng)上招標，央視2012預售總額創(chuàng)下了18年最高紀錄，為142.5757億，較去年增長15.8887億，增長率達12.54%。

　　《新聞聯(lián)播》廣告改形式 歐陽夏丹唱標

　　與去年的廣告招標相比，今年央視廣告招標的顯著變化是，取消了電視劇特約劇場的現(xiàn)場競標，新聞聯(lián)播后的廣告由7.5*2秒改為10秒+4秒的組合套裝。

　　現(xiàn)場，《新聞聯(lián)播》的新花旦歐陽夏丹也首次加入唱標的隊伍，黃小琥和魔術師丁建中作為嘉賓到場助陣。

　　奧運賽事受關注 《天氣》《焦點》更搶手

　　由于今年春晚取消了“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目評選”冠名，春節(jié)賀歲套裝早早在網(wǎng)上被蘇寧、國美、美的等企業(yè)認購，去年產(chǎn)生標王的電視劇特約劇場冠名也早早被蒙牛、伊利簽下——現(xiàn)場最受關注的資源，為《天氣預報》、《焦點訪談》和整點新聞報時。

　　央視體育頻道總監(jiān)江和平介紹說，央視將從明年元旦起提供3D播出信號，2012倫敦奧運會舉行時，也將提供部分項目的3D信號直播。從現(xiàn)場招標情況可以看出，奧運直播資源也是備受青睞，奧運項目《賽事導航》獨家冠名，中標金額10099萬元，比標底價溢價110%；《倫敦戰(zhàn)報》獨家冠名中標金額12999萬元，比標底價溢價254%。

　　電視劇備播計劃曝光 22點次黃檔將發(fā)力

　　雖然央視黃金檔電視劇特約劇場不再現(xiàn)場招標，但僅僅“黃金檔第一集電視劇中插廣告”一項，就價值3.9581億元，比標底價平均溢價57%，同比2011年平均漲幅達27%。

　　央視明年的備播劇計劃也同步曝光。從電視劇種類、陣容、類型來看，大有“來年收復舊河山”的架勢。搜狐娛樂注意到，大格局、大演員的劇依舊受到央視青睞，包括李幼斌的《國門英雄》、林永健的《大河套》等；關注當下生活、聚焦家庭情感的劇也占據(jù)半壁江山，譬如范偉的《先結(jié)婚后戀愛》、張國強的《感動生命》等。

　　22點檔將成為央視明年重點發(fā)力的對象。這個檔期不僅僅有獨家劇、首輪劇，在衛(wèi)視播得不錯的電視劇，也將有機會再登央視平臺。目前的計劃包括《金太郎的幸福生活》、《請你原諒我》、《民兵噶二蛋》等。

　　主任解讀：具體數(shù)字仍在統(tǒng)計 新興行業(yè)搶眼

　　央視廣告管理經(jīng)營中心副主任對這些數(shù)字進行了解讀。他認為，央視廣告招標歷來被視為中國經(jīng)濟的晴雨表、中國市場的風向標。今年前三季度的GDP增速為9.4%，本次黃金資源廣告招標預售收入的增幅略高于GDP的增幅，體現(xiàn)出了市場信心和廣告業(yè)良好發(fā)展態(tài)勢。

　　今年共有來自28個地區(qū)的245家企業(yè)參加招標，排在前三位的行業(yè)分別是食品飲料、金融、家電，增長較快的行業(yè)有IT、金融、醫(yī)藥保健、家居建材等。新興行業(yè)、新興品類都有很亮眼的表現(xiàn)。

　　何海明同時表示，因為全部統(tǒng)計數(shù)字尚未出爐，暫時沒有“標王”一說。

　　此前，部分衛(wèi)視招標結(jié)果顯示，安徽衛(wèi)視溢價133%；浙江衛(wèi)視中標價9.24億，溢價率90%；江蘇衛(wèi)視中標總價為21.76億 ，溢價率54.8%。湖南衛(wèi)視的招標將于近日舉行。（黃杰/文）