商界導(dǎo)讀：在一個高檔西餐廳，手戴佛裝，端著高腳杯，喝著紅酒，腳穿布鞋，這是一群正在參加EMBA同學(xué)會的中國“土豪”，他們?yōu)槭裁词沁@樣的形象呢?

　　【商界招商網(wǎng) 記者/朱作明】最近微博江湖一句話流傳甚廣：“土豪，我們做朋友吧。”而“土豪”這個有著濃濃中國特色的群體清晰、形象地出現(xiàn)我們的視野，圍繞著土豪的各個話題相繼展開。

　　前段時間有網(wǎng)友總結(jié)了近年來土豪的一些轉(zhuǎn)變：

　　從戴金鏈子到戴佛珠，宗教已然成為中國富人的安定劑;從喜歡張揚(yáng)炫耀到崇尚神秘，現(xiàn)在“低調(diào)才是王道”，講究的是“隱形富豪”;從喝白酒轉(zhuǎn)成喝紅酒，大批的中國人到法國酒莊品嘗紅酒，聚會選擇西餐廳，對服務(wù)員說“來瓶82年的拉菲”;從西裝領(lǐng)帶轉(zhuǎn)成中衫布鞋，在浙江富豪圈，據(jù)說開奔馳寶馬、穿幾十塊錢的布鞋，拎著名牌包，腳蹬一雙布鞋，已經(jīng)成為一種市場;從搓麻將轉(zhuǎn)成打德?lián)洌�澳門一日游成為現(xiàn)在很多中國富豪的選擇;從山珍海味到喝人奶，鮑魚魚翅吃厭了，人奶成為富豪圈內(nèi)的“時尚飲品”;從開奔馳寶馬到跑馬拉松，跑步、登山、健康、養(yǎng)生，這些成為現(xiàn)在中國富豪日益關(guān)注的話題;從狐朋狗友轉(zhuǎn)成EMBA同學(xué)會，萬科王石和女友相識于長江商學(xué)院的新聞，讓EMBA成為坊間熱議的“歡樂”話題。

　　中國“土豪”的這些轉(zhuǎn)變很有意思，“土豪”到底是怎樣的一群人呢?又是什么樣的原因促使他們轉(zhuǎn)變?

　　4B土豪

　　網(wǎng)上有著一群人，叫做“4B青年”，其實(shí)放在中國“土豪”身上也未嘗不可。4B，謂之苦B、二B、裝B和SB。

　　用“苦逼”來形容土豪其實(shí)不為過，中國的“土豪”其實(shí)大多表面光鮮，內(nèi)心苦難。

　　現(xiàn)在這一批“土豪”大多是白手起家，窮苦出生，那時候既沒有富二代也沒有官二代，沒有在背后為他們撐腰，大多是通過一次次的失敗和成功，成長為現(xiàn)在的“土豪”。

　　柳傳志的創(chuàng)業(yè)從哪里起步?中科院的一個傳達(dá)室;馬云的父親是拉三輪車的;俞敏洪新東方的注冊資本為零……還有很多許許多多像他們這樣的富豪都是從中國的最基層奮斗而成。

　　而在中國這個特殊的“面子社會”里，為了取到合作伙伴、客戶的信任，土豪不等不下血本“裝點(diǎn)”資本的門面，開奔馳寶馬，著名牌服裝，進(jìn)高檔餐廳，出入奢侈消費(fèi)場所，這些都是為了他們的“生存”，好像缺了這些東西，就覺得不夠?qū)嵙Α⒉粔蛸Y格，沒有合作的必要，不是一個圈子里的人。尤其越?jīng)]有錢的人越要“打腫臉充胖子”。

　　沒自信的炫耀

　　中國富豪變土豪的另一個原因是他們?nèi)狈ψ孕拧��?nèi)心浮躁、愛炫耀。

　　中國的“土豪”們，現(xiàn)在還處于一個喜歡炫耀、缺乏基本消費(fèi)觀和價值觀的時代。在國外的品牌店里說“How Much”和“T want more”兩句的是中國土豪，在豪華酒店端著葡萄酒杯干杯的是中國土豪。

　　而有人也看到了這一現(xiàn)象，并且抓住了這一商機(jī)，“土豪經(jīng)濟(jì)”在中國崛起，蘋果“土豪金”的熱賣，三星、HTC也將推出金色手機(jī)，奢侈品門店向中國的煤礦城市擴(kuò)張，高端定制旅游的火爆……

　　他們樂意消費(fèi)，追求奢華，“不求最好，但求最貴”。

　　《2012中國奢侈品市場研究報告》顯示，中國人已經(jīng)成為全球第一的奢侈品消費(fèi)群體，僅在2012年就買走了全球1/4的奢侈品。

　　就像中國給地興建摩天高樓是城市實(shí)力的象征一樣，奢侈的消費(fèi)也成為土豪們急于證明自己“成功”的一種表現(xiàn)，內(nèi)心浮躁，缺乏信仰，是“土豪”的心理狀態(tài)。

　　土豪，在某種意義上說，是這個時代的成功人士，他們的成功應(yīng)該受到人們的尊敬和羨慕，但他們在很多方面還需要更多的修養(yǎng)和提升，需要更多的自信。

　　小結(jié)

　　土豪的轉(zhuǎn)變，表面上看是附庸風(fēng)雅，實(shí)則是“土豪”這一群體在緩慢的進(jìn)步。

　　這些轉(zhuǎn)變預(yù)示著國人在物質(zhì)需求得到滿足之后，對于精神文化的強(qiáng)烈需求。我們可以看到中國“土豪”們正在努力探索一種新的生活方式、新的人際關(guān)系，尋找屬于自己的精神家園，尋找自己的信仰。

　　從“土豪”到“精神貴族”，這個是比物質(zhì)上的脫貧致富更為艱難，路漫漫其修遠(yuǎn)兮，但還是充滿希望。