英美等國已有超過250家企業或機構暫停向互聯網巨頭谷歌旗下視頻分享網站優兔投放廣告，22日和23日，新加入這一行列的包括美國通信公司韋里孫、美國電話電報公司，以及美國醫藥制造商強生和美國銀行摩根大通。這些企業不滿其廣告出現在優兔“不良”視頻的片頭，并且廣告費被這些視頻的發布者分走，認為這樣相當于變相支持“錯誤的價值觀”，玷污了其品牌形象。

　　【變相支恐?】

　　英國《泰晤士報》近日發現，優兔上一些散播仇恨、反同性戀、反猶太主義言論的視頻前，會播放各類廣告，即所謂貼片廣告。例如在埃及人瓦格迪·古奈姆的優兔個人頻道的視頻正片開始播放前，會出現大眾汽車、英國廣播公司(BBC)等的廣告。古奈姆是被英國政府禁止入境的“恐怖主義煽動者”。然而根據優兔的政策，一名用戶的視頻每吸引到1000次點擊，該用戶就可從優兔分到6英鎊(約合51元人民幣)廣告提成。而古奈姆的多條視頻點擊量破萬，這意味著大眾、BBC付給優兔的廣告費中，有一部分進入了古奈姆的戶頭。

　　作為優兔網站用戶，《泰晤士報》向谷歌舉報6條含反猶內容的視頻，但是優兔24小時內沒有采取措施。當該報再度聯系谷歌，優兔才刪除了其中4條視頻。

　　此事一經報道，多個品牌開始聯合抵制谷歌，辦法就是暫停向優兔或谷歌其他廣告渠道投放廣告。加入抵制行列的品牌涵蓋零售、金融、汽車等多個行業，包括歐萊雅、麥當勞、瑪莎百貨、亨氏、樂購、匯豐、蘇格蘭皇家銀行、大眾、豐田、奧迪，英國政府、BBC、獨立電視臺、《衛報》等一些英國政府機構及媒體也參與了抵制。

　　美國電話電報公司在聲明中說：“我們的廣告可能與優兔上煽動恐怖主義和仇恨的內容一同出現，這令我們深感困擾。在谷歌確保這樣的事不再發生前，我們的廣告將從谷歌搜索引擎以外的所有平臺上撤除。”

　　【承諾整改】

　　谷歌首席商務官菲利普·申德勒21日在博客上致歉并承諾改進。他說谷歌將在三方面采取整改措施，分別是：對允許播出的內容制定更嚴格的標準，“防止仇恨性、冒犯性和誹謗性視頻出現”;廣告主對他們的廣告費流向哪里擁有更多控制權;對廣告主來說，他們的廣告在何處播放“將更透明可見”。他提出將雇用“數量巨大的”員工審核視頻內容，以決定這些視頻是否適合插入廣告。

　　此外，申德勒認為谷歌的人工智能技術近期所取得的突破，也可以幫助計算機系統更好地像人類那樣過濾、審核視頻。22日，谷歌說已開始全面審視其廣告政策。

　　谷歌很大程度上依靠自動程序給優兔視頻加廣告。目前，每分鐘有總長大約400小時的視頻內容被上傳至優兔，如果雇人來審核視頻內容是否適合添加廣告，將耗費大量人力。

　　【效果不明】

　　去年美國總統選舉和英國脫歐公投期間，社交網絡和新聞聚合平臺就因“散播假新聞”遭到廣告主們的譴責。因為商家或機構做廣告是為了提升品牌知名度和形象，而非讓消費者將其品牌與假新聞和不恰當的言論聯系在一起。

　　雖然谷歌承諾了整改措施，但效果將如何現在不得而知，因為谷歌可能并不在乎來自優兔的廣告費。

　　美國電子商務市場研究公司(eMarketer)的數據顯示，2016年，谷歌從優兔平臺獲得的廣告凈收入為55.8億美元。但優兔并非谷歌主要廣告收入來源，谷歌的搜索引擎才是大頭。2017年，谷歌全年廣告總收入預計將達737.5億美元，搜索引擎預計將貢獻其中的83%。

　　此外，網絡平臺上的廣告收入主要來自眾多中小企業，而非大企業。因為不像后者，前者一般沒有實力在電視上投放廣告。調研機構莫非特·內桑森公司分析認為，如果大企業、大廣告公司中止與像臉書、谷歌這樣的大型網絡平臺合作，可能會將這部分廣告費用轉移到電視平臺，那么受益的是電視臺，而這些網絡巨頭則可能“感覺不到什么傷害”。(郭倩)