2018年5月11-12日，第三屆中國文旅產業巔峰大會暨產業資源鏈接博覽會在北京成功舉辦。本屆大會以“共享•共贏•共同體”為主題，聚集全行業、全產業、全領域的文旅產業優質資源伙伴，特邀產業領袖人物、鄉村振興先鋒人物、金融實力大咖和文旅產業大咖，圍繞文旅產業升級、鄉村振興、旅游+金融等主題進行了精彩的發言與對話，打造全域旅游整合對接平臺。真正解決產業痛點，打通產業資源對接任督二脈，共同探討在文旅大時代發展的背景下，將資源導入、資源匹配作為發展核心，共筑文旅產業新未來。

　　本次大會由北京巔峰智業旅游文化創意股份有限公司主辦，華僑城旅游投資管理有限公司、焦作中旅銀行、中共惠濟區委、惠濟區人民政府聯合主辦，同時得到了中國旅游研究院的學術指導。

　　第三屆中國文旅產業巔峰大會暨產業資源鏈接博覽會上，萬達集團企業文化中心常務副總經理陳志平發表了主題為《丹寨萬達小鎮為什么這么火》的演講。

陳志平  萬達集團企業文化中心常務副總經理

　　萬達集團響應黨中央號召，對口幫扶貴州省黔東南州丹寨縣，全國首創“企業包縣，整體脫貧”企業精準扶貧新模式。總捐款16億元，實施職業技術學院、萬達旅游小鎮、扶貧基金三個扶貧項目，其中核心是旅游產業扶貧項目—萬達小鎮。

　　2017年7月3日丹寨萬達小鎮正式開業，半年內評為國家4A級景區，開業10個月，游客數量突破450萬人次，單日游客最高7.9萬人次。項目極大助推了當地扶貧事業發展，直接創造近2000人就業，帶動1.6萬人脫貧，帶動丹寨住宿、餐飲、種植等幾十個行業發展，深刻改變了丹寨面貌。

以下為演講實錄：

　　一、丹寨萬達小鎮的由來

　　萬達丹寨扶貧不是下車伊始就拍腦袋定項目，為找到現金流長期穩定、當地持續受益的扶貧產業，萬達花了整整一年時間調研。剛開始萬達將茶葉、大米和養豬作為扶貧產業。經過全國市場深入調研，發現養豬市場周期波動大，茶葉和大米市場競爭激烈，盈利預期均不樂觀，萬達即使投入幾十億做了這三個產業，丹寨縣也未必能從中得到長期穩定收益。調研中萬達發現，丹寨山青水秀、苗侗風情濃郁，具備發展旅游的條件;而且旅游產業鏈長、解決全縣就業人數多、可持續發展;加上萬達是全國領先的文旅企業，發展旅游能充分發揮企業優勢，于是最終決定把旅游作為丹寨產業扶貧的核心。

　　發展旅游產業重在景點，丹寨沒有名山大川，也沒有名勝古跡，更沒有成熟旅游景點，萬達在丹寨搞旅游完全是無中生有。為了解決這一難題，萬達決定規劃建設一座旅游小鎮作為丹寨旅游扶貧龍頭。

 

　　二、丹寨萬達小鎮的四大規劃創新

整體打造景區

　　旅游小鎮占地400畝，建筑面積5萬平方米。萬達立足于打造完整景區，項目建設結合周邊道路、環境整治，整體提升品質。萬達投巨資改造與小鎮相鄰的東湖，修建吊橋、沿湖步道、畫舫、大水車、夜景照明，營造如詩如畫的整體優美環境。

體現苗侗風情

　　旅游小鎮依山傍水，建筑整體采用苗寨、侗寨風格，既有傳統苗寨建筑形式和元素，也有侗寨經典的鼓樓，項目精雕細琢，質量優異，獲得有建筑界奧斯卡之稱的國際建筑協會“金塊獎”。

融合地方文化

　　旅游小鎮擁有四個當地文化為主題的廣場，斗牛、斗雞、斗鳥三個傳統斗藝場，古法造紙、苗族蠟染、鳥籠制作三個非物質文化遺產民宿小院，集中丹寨多姿多彩的地方文化。

增加體驗消費

　　為了吸引游客，小鎮加大體驗消費業態，游客可現場體驗古法造紙、蠟染制作、鳥籠編制等，還在旅游小鎮建設一座四星級溫泉度假酒店和十幾家客棧，幾十家當地特色餐飲以及電影院、電玩城、兒童樂園、酒吧街等。

 

　　三、丹寨萬達小鎮的三大經營創新

精準招商

　　旅游小鎮招商不以零售為主，超過三分之二是非物質文化遺產、特色美食、體驗消費等游客喜愛的旅游業態。

有效推廣

　　萬達發揮全國旅游龍頭企業優勢，為小鎮簽約131家旅行社，完成202條旅行線路產品上線，與攜程等6家主流在線旅游平臺達成戰略合作。旅游小鎮管理公司策劃舉辦豐富多彩的落地活動，做到周周有活動，月月有主題，祭尤節、錦雞舞、音樂節、輪值鎮長、萬人長桌宴，吸引省內外游客紛紛前來體驗，半年就使旅游小鎮成為貴州客流排名前三的旅游景區。

科技化運營

　　萬達集團重視采用科技手段提升旅游小鎮運營管理，小鎮運用萬達自主研發、國內最先進的慧云管理系統，可以實時監測人流、車流，準確分析游客來源、消費數據。通過建立大數據模型，精準預測游客動態需求，使小鎮運營管理針對性更強。

 

　　四、丹寨萬達小鎮的品牌傳播

全球招募輪值鎮長

　　為了擴大丹寨萬達小鎮的影響力，萬達集團面向全球，公開招募丹寨萬達小鎮“輪值鎮長”。每位鎮長在小鎮“施政”一周，施政期間至少做一項公益活動。自2017年6月20日“輪值鎮長”全球招募啟動以來，已有近40任“輪值鎮長” ，累計線上報名人次超過18000人。歷任“鎮長”均為來自各行各業的精英，包括電影導演、企業家、作家、藝術家、主持人、策劃人等。這些鎮長在執政期間策劃了豐富多彩的活動，引起社會廣泛關注，提升了丹寨萬達小鎮品牌知名度，實現丹寨萬達小鎮品牌引爆和公益扶貧雙贏。

萬達好聲音

　　經過1+1+1( 1個懸念視頻+1場決賽直播+1個風格獨特的賽事總結)的傳播模式，現場近3萬觀眾!657萬人在線圍觀!新浪微博話題閱讀量3272萬，覆蓋全網1.9億人!

萬人長桌宴

　　10月28日農歷九月初九重陽節，當地寨老、村民和省內外游客21433人共吃一桌飯。六大平臺同步進行直播，4個機位，全程航拍，還有“才直播”美女主持天團，線上累計觀看人數超700萬!

祭尤節

　　為了慶祝祭尤節，12月2日，丹寨八大支系苗族服飾巡游在小鎮上演。12月3日晚上大型祭尤晚會上演，演繹苗族千年的歷史變遷，六大平臺同步進行直播。

丹寨扶貧茶園

　　丹寨扶貧茶園創新扶貧模式，采用社會公眾線上認領茶園，茶園聘請當地貧困戶務工的模式，為丹寨貧困戶創造就業機會，實現精準扶貧、精準脫貧，帶動丹寨茶產業發展。認領的公益人士還可免費到茶園采茶制茶、到丹寨萬達小鎮免費體驗蠟染、鳥籠等非遺項目。

融媒體傳播

　　自7月1日起，萬達丹寨扶貧公益廣告“游丹寨就是扶貧”登陸央視各大頻道。新媒體大力推廣，海外facebook、推特總賬號粉絲超過60萬。

　　旅游項目經營必須久久為功，為了實現丹寨萬達小鎮的持續更好發展，萬達集團已啟動丹寨萬達小鎮二期，全面提升小鎮品質，力爭將丹寨萬達小鎮打造成全國知名的旅游度假勝地。

 

　　歡迎大家到丹寨，游丹寨就是扶貧!