近年來，黔東南州搶抓貴州省打造“數字經濟發展創新區”的重大歷史機遇，以榕江縣的經驗為基礎，在全州范圍內推行“讓手機變成新農具、讓數據變成新農資、讓直播變成新農活”的“三新農”模式，幫助老百姓搭上新媒體數字快車，把網絡流量轉化為致富增量，闖出了一條新媒體賦能鄉村振興的發展新路，助力區域經濟社會高質量發展。截至目前，全州農產品網絡零售額實現3.66億元，同比增速25.09%。
一、黨政引領，統籌“三新農”推進。一是制定工作方案。統籌推進新媒體電商賦能鄉村振興工作，將在全州推行“三新農”模式納入州委深改委2023年工作要點。制定黔東南州新媒體電商“三新農”助力鄉村振興工作實施方案，明確從平臺建設、主體引進、人才培育、模式優化、宣傳發力5個方面吸收推廣榕江經驗。成立由州人民政府分管副州長為班長的州級工作專班，各縣（市）人民政府參照組建相應工作專班。建立由州人民政府負責同志牽頭，分管領導統籌協調，各相關部門具體落實的工作調度機制，定期開展調度，及時解決問題，形成州級牽頭抓總，縣（市）具體落實的工作格局。二是聚焦主打產業。在全州選取有基礎、有規模的
凱里紅酸湯、麻江藍莓、三穗麻鴨、從江香禾糯等種植、養殖產業和蠟染、刺繡、銀飾等手工產業作為直播帶貨的主打產業，完善主打產業園區和基地運營管理、公共服務、品牌設計、人才培訓、金融支持等配套功能，強化“短視頻+直播帶貨”線上推廣銷售，把直播間搬到企業車間和“田間地頭”，適時對特色農產品、非遺手工制品等優選重點產品開啟直播銷售，有效提升主打產品銷售量。如，貴州山呷呷文化旅游開發有限公司利用榕江縣小丹江村生態水源養殖中華鱘并開設直播間，自2022年入駐直播平臺以來，各平臺直播流量超5000萬人次，銷售額達6000余萬元。三是鼓勵示范帶動。圍繞省商務廳“十百千萬”工程示范項目，持續開展貴州省電子商務示范企業申報工作，積極支持榕江、雷山、麻江等縣結合產業特色、資源稟賦和區域位置等優勢申報示范園區、示范基地和示范企業，延伸搭建鄉鎮級新媒體中心，一體推進縣、鄉、村三級寄遞物流體系建設，暢通物流渠道。截至目前，榕江縣新媒體電子商務產業園榮獲省級示范園區，雷山縣電商產業園直播基地等4家園區（基地）榮獲省級直播基地，麻江縣明洋食品有限公司等17家企業榮獲省級示范企業。
二、引入市場主體，注重“三新農”運營。一是引進運營企業。加速引進優質運營服務商、供應鏈服務商等專業服務機構，在產品設計策劃、品牌形象塑造、大數據分析、線上運營等方面提供全產業鏈服務。引導專業電商運營企業與本地電商企業開展合作，通過加強資源整合，提升服務能力，帶動壯大本地電商服務企業規模。截至目前，全州共引進運營企業11家，帶動發展限額以上電商企業5家，2023年1月至8月實現銷售額3422.6萬元。二是引進直播團隊。積極引進優質電商直播運營團隊和MCN機構，組建運營電商直播人才資源庫，在特色產品策劃、網紅直播營銷、IP打造等方面提供優質服務，著力構建完善的電商直播生態鏈。依托各縣（市）直播基地免費開展淘寶入門、網店升級、電商直播等技能培訓，有效提升直播帶貨能力和水平。截至目前，共引進10個直播團隊帶動發展，其中在幫助榕江縣著力打造新媒體電商產業園上，培育了“榕易文化”等1.2萬余個新媒體賬號、2200余個優質本地網絡直播營銷團隊，帶動8000余名群眾就業增收。三是引進外貿企業。積極引進跨境電商企業和跨境電商綜合服務企業，圍繞州內特色農業、工業、非遺旅游等產業開展“產業帶+跨境電商”線上拓展行動，同時引導州內傳統外貿企業拓展跨境電商業務。今年以來，共組織赴北京、廣州、深圳等地開展優強企業招商活動5次，其中成功引進深圳市百城萬店供應鏈管理有限公司到黔東南注冊投資，開展跨境電商業務。截至目前，全州跨境電商出口實現銷售額達274.17萬元。
三、培育直播農民，抓住“三新農”關鍵。一是重點培育。實施直播人才“千人行動”“萬人計劃”培育工程，積極組織開展“黔東南鄉村主播”系列主題培訓活動，對直播人員進行電商特色培訓和定向培育，提升直播話術、直播帶貨技巧、直播運營方式、營銷短視頻等技能。對培訓合格人員開展“互聯網營銷師”職業技能等級認定和“網絡直播營銷”專項職業能力考核，并建立網絡直播人才庫，有效培育一批互聯網時代的“新農人”。今年以來，組織各類直播人才參加省級直播培訓、跨境電商培訓70余人次。二是實戰促育。充分借助重要節慶活動和重大賽事，采用“以節促銷+以賽帶貨”形式，通過舉辦2023年黔東南州“苗侗山珍”年貨節貴陽專場直播活動、2023年“五一黃金周”貴州軍創企業與農業龍頭企業特色產品展示會等系列活動，為直播人才培育搭建實戰平臺。同時，鼓勵和扶持有一定知識文化水平的農民參與電子商務創業，積極引導“村寨代言人”等直播人才參加創作大賽，在實戰過程中不斷自我完善、自我提升，營造“人人在帶貨”的濃厚氛圍，形成“以賽促學、以賽代訓、以賽選人”的人才孵化環境。截至目前，全州已組織了83支直播隊伍參賽，有效提升直播人才能力和水平。三是校企聯育。為全力做好電商人才的培養與輸送工作，各縣（市）依托職業技術學校資源，建立直播人才孵化基地，引導校企達成“訂單式”電商合作伙伴關系，構建“電商企業+電商專業學生+生產企業”的穩定合作模式，共同培育直播人才。如，三穗縣中等職業學校與三穗縣電商公共服務中心開展校企合作電商培訓，為電子商務專業學生提供短視頻策劃、選品、拍攝、剪輯等實操技能培訓。
四、豐富帶貨方式，提升“三新農”效益。一是專場帶貨。為拓寬產品銷售渠道，充分借助電商專場銷售活動營銷契機，全面梳理品牌化、規模化、標準化“三化”程度高、附加值高、有地域特色的300余款產品為專場銷售提供產品保障。2023年以來，組織開展“錦繡黔東南·惠民促消‘苗侗山珍’電商專場活動”“5·20百名主播賣酸湯活動”“2023年三穗縣‘直播+電商’助黃桃銷售”等專場銷售帶貨活動，通過宣傳推介和直播賦能實現暢銷。截至目前，共開展15次專場銷售活動。二是特色帶貨。成立黔東南州婦女民族手工產業協會和婦女創業就業發展指導服務中心，創建6個省級婦女特色手工產業示范區，強化特色產品制作技能培訓，提升民族傳統手工技藝水平，豐富特色手工產品類型。出臺《黔東南州縣域農業主導產業（特色單品）發展實施方案（2021—2025年）》，全力推進重點特色優勢產業發展，推動特色手工制品、農特產品等進駐省“黔系列”電商平臺和網絡直播平臺。如，榕江縣通過線上線下宣傳推介榕江百香果，實現年銷售0.69萬噸，銷售額達1.61億元。三是直播帶貨。充分利用“村BA”“村超”賽事流量，通過“直播+旅游+帶貨”的方式，大力推進西江千戶苗寨、肇興千戶侗寨、鎮遠千年古城“三千之旅”品牌文創產品開發、文旅宣傳推廣等工作。同時，搶抓由
凱里、
黎平、
榕江等6個縣（市）42個傳統村落、民族村寨串珠成鏈的“中國鄉村旅游1號公路”開通契機，推出錦繡精品游、康養休閑游、非遺研學游等6條精品旅游產品線路，充分展示
黔東南州民族文化、生態文化、康養文化，不斷豐富文旅產品類型，滿足游客消費需求。
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