調研機構拋出山寨手機萎縮論 正規軍威脅其出口
聯發科：這是“洗白”的自然路徑
近日，市場調研機構iSuppli發布研究報告稱，隨著成本難以持續大幅下滑與政府打壓，中國大陸山寨手機產量將在2011年達到2.55億臺的高峰，但從2012年開始，將呈現負增長。與此同時，報告稱明年正牌手機在中國的銷售比重將一路增長，同時山寨機的海外銷售依然會蓬勃發展，并呈增長態勢。面對“山寨機市場萎縮論”，聯發科技大中國區首席代表呂向正昨日向南都記者表示，“也不一定，主要看如何界定山寨機。”他認為目前許多山寨機企業都開始走品牌路線，此消彼長，才是“山寨萎縮”的根源所在。
山寨機內銷迎來“轉正”潮
iSuppli研究報告顯示，今年中國大陸生產的山寨機銷量約為2 .2 8億臺，同比去年增長了43.6%.2011年，隨著山寨機售價進一步降低，加上與海外訂單的持續增加，2011年山寨機市場規模將達2.55億臺，仍然處于增長軌道。不過iSuppli報告認為，明年也會是山寨機市場最后一年呈現正增長。
“由于中國政府持續打壓山寨機，加上不少零組件成本降低至底線、未來很難有進一步大降價的空間。”iSuppli報告稱，內銷的山寨機從今年起已開始出現市場萎縮的現象。
“如今的山寨機產業和過去已有很大不同。”新上任的聯發科技大中國區首席代表呂向正告訴南都記者，從內銷市場的角度看，許多正規品牌的低價2G手機價格已經能做得很低了，這自然威脅到了山寨機的生存空間。但與此同時，希望繼續在內銷市場有所作為的山寨機生產商并未“坐以待斃”，而是轉而發展自有品牌，化身正牌廠商。
“他們還是原來的山寨機廠商，但隨著品牌的樹立，產品不再歸為山寨機的統計，所以很難界定。”在呂向正看來，這已然成為趨勢，且并不是什么壞事，市場總量還在。
正規軍威脅山寨機出口
至于目前普遍存在的山寨機大規模走向其他發展中國家的“出海潮”，iSuppli的估計是，今年山寨機外銷規模將達到1.54億臺，同比去年的1.1億臺大幅增長40%。報告預測，巴基斯坦、菲律賓、泰國、印度尼西亞、越南等新興市場，仍存在對超低價2G手機的需求，因此山寨機外銷市場在2011年仍將持續增長。
不過和內銷市場一樣，iSuppli認為山寨機的海外之路也面臨著危機。“由于高通等業者積極透過各種方式防堵沒有支付3G權利金的芯片組與手機進入市場，越來越多合法經營的中國手機業者開始得到新興市場電信服務商和渠道的3G手機訂單，例如華為、中興等中國手機一線‘正規軍’的手機。“
統計稱，今年中國正牌手機占中國整體手機出貨的比重已經攀上了36.4%，預期接下來仍會快速成長。同樣來自iSuppli的數據顯示，國產正牌手機在海外的表現已非常搶眼，例如中興的全球排名由去年的第7位躍升至了今年的第4位，而華為、TCL和天宇的手機銷量，亦位列全球第9、11和12位。
以TCL為例，目前公司僅7%的手機供內銷，其他均為出口，且價格便宜，是山寨機出口的典型對手。
品牌路線同樣適用
不過也有觀點認為并不需要對山寨機出口的未來持如此悲觀的態度，可能會發生的一種情況是，國內的正牌手機與山寨機，正合力搶占諾基亞等老牌手機大廠的份額。
此外，“洗白”為正牌手機商的道路，同樣適用于意圖走向海外市場的山寨機制造商。因為在許多發展中國家的消費者看來，山寨機、中興甚至諾基亞，在品牌知名度和美譽度上，差別不大。
例如知名調研機構G artner發布的最新報告顯示，深圳手機品牌G -F ive已經成功躋身全球手機前十行列，超越了眾多國產知名品牌。而其在國內只是一家傳統意義上的山寨機生產商，名不見經傳。
在Gartner的報告中，G-Five手機今年前兩季度的手機銷量分別達到了520萬臺和430萬臺，一度躋身全球手機銷量前十名。公開資料顯示，G-Five品牌的生產商深圳基伍國際有限公司之前主要從事國外品牌代工業務。而目前已成功轉型品牌商，市場遍布非洲、南美等30多個國家和地區，年出口量約2000萬臺。
