全球通占移動(dòng)用戶8.2% 收入貢獻(xiàn)占比達(dá)20.9%
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- 時(shí)間:2011-1-17 9:32:29 來(lái)源:網(wǎng)易科技
網(wǎng)易科技訊 1月17日消息，來(lái)自中國(guó)移動(dòng)的一份內(nèi)部文件顯示，全球通用戶占中國(guó)移動(dòng)全部用戶收入比重的20.9%，全球通目前仍是中高端用戶最為集中的品牌。
在2G時(shí)代，中國(guó)移動(dòng)為迅速開(kāi)展業(yè)務(wù)推出了全球通、神州行、動(dòng)感地帶三個(gè)細(xì)分用戶品牌，并通過(guò)全球通品牌爭(zhēng)奪了大量中高端手機(jī)用戶。
進(jìn)入3G時(shí)代之后，國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)格局開(kāi)始出現(xiàn)變化——中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信對(duì)新增用戶市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，甚至對(duì)老用戶轉(zhuǎn)網(wǎng)的吸引，使中國(guó)移動(dòng)持續(xù)多年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭受到明顯挑戰(zhàn)。
不過(guò)，雖然競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)新用戶的分流使中國(guó)移動(dòng)每月用戶增長(zhǎng)呈現(xiàn)遞減態(tài)勢(shì)，但在短期內(nèi)兩家競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)中國(guó)移動(dòng)還無(wú)法形成規(guī)模性沖擊。也就是說(shuō)，中國(guó)移動(dòng)龐大用戶基礎(chǔ)所形成的“規(guī)模優(yōu)勢(shì)”，仍在帶動(dòng)整體用戶規(guī)模的穩(wěn)定提升。
中國(guó)移動(dòng)一份內(nèi)部文件的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年前11個(gè)月，全球通新增用戶659萬(wàn)戶；截至2010年11月，全球通用戶占中國(guó)移動(dòng)全部用戶比重的8.2%。而根據(jù)中國(guó)移動(dòng)最新公布的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，2010年前11個(gè)月中國(guó)移動(dòng)累計(jì)凈增用戶5735.6萬(wàn)戶，至2010年11月底用戶總數(shù)接近5.8億戶。綜合上述兩組數(shù)據(jù)，如果不計(jì)算離網(wǎng)用戶，全球通用戶數(shù)約為4750萬(wàn)戶。
雖然全球通用戶僅占中國(guó)移動(dòng)全部用戶比重的8.2%，但其收入貢獻(xiàn)占整體用戶的20.9%，約1000億元；另一方面，全球通用戶ARPU值遠(yuǎn)高于其他品牌，約為210元（注：至2010年9月底，聯(lián)通3G用戶ARPU值約為129.8元）。這也說(shuō)明，全球通仍是中高端用戶最為集中的品牌。
另?yè)?jù)了解，中國(guó)移動(dòng)在2010年提出了“做人生的贏家 我能”的新傳播口號(hào)，并配合這一口號(hào)在全國(guó)進(jìn)行一體化業(yè)務(wù)推廣。數(shù)據(jù)顯示，全球通品牌認(rèn)知度已由2009年的70.86%升至2010年的72.62%，提升了1.76個(gè)百分點(diǎn)。（陳敏）
