在近日舉行的央視廣告招標會上，央視大型節(jié)目制作中心副主任、兔年春晚總導(dǎo)演陳臨春表示：“兔年春晚語言類節(jié)目絕對沒有植入廣告。”但2011年央視春晚還將有貼片、報時以及“我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目評選活動”冠名等幾種傳統(tǒng)的廣告形式。

    新京報12月31日報道 隨著央視兔年春晚的臨近，相關(guān)節(jié)目都已進入審查階段。在節(jié)目審查“硝煙彌漫”的戰(zhàn)場之外，春晚的另一個話題 植入廣告也日漸成為大家關(guān)注的焦點。在近日舉行的央視廣告招標會上，央視大型節(jié)目制作中心副主任、兔年春晚總導(dǎo)演陳臨春表示：“兔年春晚語言類節(jié)目絕對沒有植入廣告。”

    為什么暫緩植入？

    確保節(jié)目觀賞性

    談到為什么取消語言類節(jié)目的植入式廣告，長期關(guān)注電視廣告發(fā)展的CTR市場研究公司副總裁田濤近日告訴記者，虎年春晚由于劇組與演員溝通等方面的問題，出現(xiàn)了小品《捐助》中被捐助人拿國窖1573送禮等有些牽強的環(huán)節(jié)，受到觀眾的批評。在兔年春晚籌備中，央視決定取消語言類節(jié)目內(nèi)的植入式廣告，確保節(jié)目的觀賞性和觀眾收看的完整性。田濤表示，可以看出央視對民意的重視和善意回應(yīng)，也體現(xiàn)出央視作為國家媒體能夠肩負起社會責(zé)任。

    在談到電影電視的植入廣告時，田濤認為，在現(xiàn)代商業(yè)社會里，要找尋沒有品牌元素的真空，實在很難。而且，正是有了廣告資金的支持，才讓我們有機會欣賞到這么多賀歲大片和大型電視節(jié)目。“央視兔年春晚取消語言類節(jié)目的植入廣告，并不是全面否定植入廣告，而是因為春晚有特殊性，大家對它有更多的要求。在植入的方式、技巧還不是很成熟的條件下，只有暫緩植入。”

    為何還有傳統(tǒng)廣告？

    廣告帶來資金投入

    據(jù)記者了解，語言類節(jié)目取消植入式廣告后，2011年央視春晚還將有貼片、報時以及“我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目評選活動”冠名等幾種傳統(tǒng)的廣告形式。

    根據(jù)國家廣電總局2010年1月1日起施行的《廣播電視廣告播出管理辦法》，電視播出機構(gòu)每套節(jié)目每小時商業(yè)廣告播出時長不得超過12分鐘。按照這個標準來算，春晚長達四五個小時的節(jié)目中可容納的廣告時長最多可達四五十分鐘。央視春晚的廣告時間遠遠低于這個標準，而且這些廣告只在春晚前后出現(xiàn)，不在中間插播硬性廣告。

    針對春晚為什么有廣告的問題，《中國廣告》雜志社社長張惠辛認為，廣告既是社會經(jīng)濟文化的重要組成部分，也是電視媒體生存和發(fā)展的重要養(yǎng)分。有了廣告，電視臺才有資金投入新節(jié)目，才有資金開播新的頻道，才可以把節(jié)目做得更好。據(jù)了解，以擁有二十余個開路頻道、十幾個數(shù)字頻道的中央電視臺為例，每年的成本、上繳的稅費就高達一百多億元。

    央視春晚廣告形式

    多年來央視春晚的傳統(tǒng)廣告形式主要有以下幾種：一類是在春晚前后播出的貼片廣告，一類是企業(yè)向全國人民拜年的賀電，一類是春晚開始前20點報時、除夕零點報時廣告，還有一類是“我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目評選活動”的冠名。此外，近幾年客戶要求，在一些語言類節(jié)目中加入植入式廣告。植入廣告作為國際上一種通用的廣告模式，具體到春晚來說，就是在小品、魔術(shù)等節(jié)目中融入廣告。