《讓子彈飛》一上映就獲得影迷追捧,在全線告捷的局勢下,片方公布票房突破7億元,但是在近日公布的《2010中國電影市場報(bào)告》中顯示,截至《讓子彈飛》下檔的今年2月底,該影片的總票房為6.59億元,至于為何之前就喊出7億元的票房標(biāo)桿,馬珂承認(rèn),7億元的確是估算的。
《讓子彈飛》海報(bào)。
東南快報(bào)5月12日報(bào)道 《讓子彈飛》一上映就獲得影迷追捧,在全線告捷的局勢下,片方公布票房突破7億元,這也意味著它擊敗了總票房6.73億元的《唐山大地震》成為去年的票房冠軍。但事實(shí)似乎并非如此,在近日公布的《2010中國電影市場報(bào)告》中顯示,截至《讓子彈飛》下檔的今年2月底,該影片的總票房為6.59億元,屈居2010年國產(chǎn)影片票房的亞軍。虛報(bào)票房,再次成為中國電影市場敏感的話題。
雖然從報(bào)告上來看只是小數(shù)點(diǎn)后面兩位數(shù)的差距,但實(shí)際上卻是有4100萬元的票房差距。對于這個數(shù)字落差,當(dāng)初在頒獎典禮上放出7億元標(biāo)桿的《讓子彈飛》制片人馬珂解釋:“報(bào)告統(tǒng)計(jì)截至2月底,2月底《讓子彈飛》還未下片,算上因設(shè)備落后而不能第一時間統(tǒng)計(jì)到的二三線城市和農(nóng)村的票房,票房肯定不止這個數(shù)。但最后的票房要到8月出爐。”至于為何之前就喊出7億元的票房標(biāo)桿,馬珂承認(rèn),7億元的確是估算的。
以前虛報(bào)票房都是往少了報(bào),目的是為了偷票房。現(xiàn)在票房往高了吹,這又是出于什么目的?有業(yè)內(nèi)人士道破天機(jī):“虛報(bào)票房的主要目的就是為了搶占宣傳的先機(jī)。”換句話說,票房報(bào)得越高證明觀眾對這部影片的期望和追捧越大,同時也促使更多的人去關(guān)注這部影片。由于虛報(bào)票房不觸犯法律,同時也不會造成多余的票房稅收,所以片方往往抱著何樂而不為的態(tài)度。但是說到底,虛報(bào)票房仍舊是一種欺騙的手段。
除了根本利益上的驅(qū)使外,機(jī)制上的不完善也給虛報(bào)票房造成了便利。不少片方在虛報(bào)票房泡沫被彈破之后采取的態(tài)度就是把責(zé)任推卸到電腦統(tǒng)計(jì)不及時和滯后上,或者是預(yù)售票等數(shù)字統(tǒng)計(jì)的不完整上。這從某方面也助長了虛報(bào)票房風(fēng)氣,畢竟已經(jīng)準(zhǔn)備好了最好的理由。建立完備的票房機(jī)制在今天看來已經(jīng)是日益膨脹的中國電影市場的當(dāng)務(wù)之急。
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