網易娛樂獲悉，央視節目新考評體系在今年下半年正式運行，并將向全國省級電視臺推廣。新考評體系包括引導力、影響力、傳播力和專業性，其中以收視率調查結果為標準的傳播力占50%比重；為此央視將完成每季度1.2萬戶用戶的調查，并組建了300人的專家評審隊伍。

    網易娛樂6月20日報道（文/梅子笑）日前，網易娛樂從知情處獲悉，央視欄目新的考評體系在經過第二季度試運行后在今年下半年正式運行，并將向全國省級電視臺推廣。新的節目考評體系“重收視率但不唯收視率”，由引導力、影響力、傳播力和專業性四個指標來衡量；每季度1.2萬用戶將進行入戶收視調查節目的引導力和影響力，并組建了300人的專家評審隊伍對引導力和專業性打分。

    央視節目考評體系確定 收視率調查占一半比重

    2011年3月，中央電視臺提出對電視節目的考核“由重收視率為主，向重欄目綜合評價體系轉變”，并確定于第二季度試運行，下半年正式實行。

    據央視最新曝光的《中央電視臺欄目綜合評價體系優化方案暨年度品牌欄目評選方案》看來，央視全新的節目考評體系由“引導力、影響力、傳播力、專業性”四大塊構成，各自所占的比重不同。而這四部分由專家打分、觀眾調查和收視率調查完成。為此，央視將每季度完成全國1.2萬戶觀眾的入戶調查；并組建了一只由300名專家組成的評審隊伍。

    其中，由收視率調查結果提供的傳播力占考量標準的50%，并被細分為“收視目標完成率（受眾傳播規模的拓展與維護）”、“觀眾規模（欄目傳播廣度和觀眾群的拓展能力）”、“忠誠度（欄目粘著受眾的能力）”和“成長趨勢（欄目成長性和階段性狀態）”四個指標，而不再是唯收視率數字論。

    加強影響力和引導力 取消“末位淘汰制”

    據《方案》提供的信息看來，除收視率外，其中以社會效益為考量標準的“引導力（欄目導向是否正確，價值觀是否被認可）”和“影響力（欄目的可信性、權威性以及責任感、觀眾滿意度）”也是此后央視節目考評的重要標準，兩者分別占據20%和25%的比重。

    其中，引導力由專家打分和觀眾調查兩部分完成；而影響力則完全由觀眾調查來完成。

    據知情消息，伴隨著央視新的考核體系確定，在央視實行了多年的、以收視率為考量標準的“末位淘汰制”也將廢止。在央視改版過程中消失了的多檔節目，如《夕陽紅》、《健康之路》等也再次重現電視屏幕。

    除引導力、影響力、傳播力之外，剩下的5分給了專業性，而這一部分由專家打分來完成，其中包括編輯編排、制作剪輯、播音主持、音響設備等。

    “重收視率但不唯收視率”成共識 新節目考評體系將向省級電視臺推廣

    近年來，有關電視收視率造假、收視率不能客觀反映收視情況的聲音不絕于耳，崔永元的一句“收視率是萬惡之源”也不斷被人引用。今年3月，央視提出今年工作的“三個轉變”中，其中之一就是要實現“由重視收視率為主，向重視欄目綜合評價轉變”、“要重視收視率但不可唯收視率”。央視新的節目考評體系也一直被大眾所關注，方案最終于4月出爐試行并于下半年正式實行。

    據悉，央視出臺的欄目評級體系將在省級電視臺推廣，“媒體首要考量標準還是社會效果”、“重收視率但不可唯收視率”已經在業內基本形成了共識。