鄭州晚報訊  即將上映的《藍精靈》《哈利·波特7（下）》《女巫季節》等好萊塢大片的票價仍將居高不下，因為這是影院掘金的大好時機。

    《變3》IMAX票價被黃牛炒到400元

    電影票價25年漲了800倍

    《變形金剛3》上映4天票房破4億元，遠超《阿凡達》首周七天2.8億元的最高紀錄。《變3》再度將電影票價提到新高度，某些影院的IMAX廳開出高達180元的票價，甚至被黃牛炒到400元……電影高票價本已怨聲載道，為什么總是年年說年年漲？

    票價25年漲800倍 比美國貴10倍

    目前，商業大片的票價一般是50元，如果是3D版，至少加價10元。而一般的中小成本國產片，票價是40元。加上團體票、會員票、半價日票等，目前國內每張電影票的平均價格是35.67元，去年同期是38.68元。在北京、上海、廣州等一線城市，電影票價有時會更高。

    與此同時，我們的收入是多少？國家統計局公布，2011年上半年全國城鎮居民家庭人均總收入12076元。也就是說，我們人均一個月就掙約2000元錢。以50元一張計，換算成《變3》的電影票，也就是40張，還只能看2D版的。

    “1982年，我們去看電影《少林寺》的時候，票價是1毛錢，2007年《變形金剛》在北京上映時的票價是80元。”不久前，著名經濟學家郎咸平撰文指出，中國電影票價25年漲了800倍。“內地收入這么低，電影票的價格怎么可能這么高？在中國，像男學生要陪女朋友看個電影，那都是很奢侈的。這叫什么？物價泡沫。”郎咸平說。

    據了解，法國普通票價9歐元，按人民幣與歐元匯率計算，相當于人民幣80元左右。美國普通票11~12美元，相當于人民幣70元左右，但美國電影票價很多同時包括飲料及零食。新加坡電影票價周一至周五折合人民幣35元，周末票價為50元。單從金額看國外與中國票價差別不大，但考慮到人均收入，美國一張電影票相當于人均月收入的1/400，而中國電影票相當于人均月收入的1/40，可以說貴了10倍。

    網友呼吁國產電影帶頭降價

    其實，中國電影并非沒有降價空間，在高票價的壓力下，上網團購低價電影票成為近兩年的潮流。不少人通過團購，購買五折以下的電影票。根據去年年底發布的《2010年國內團購網站不完全統計報告》顯示，電影票團購已經成為團購行業的“二當家”，僅次于餐飲行業。

    據估算，我國真正全價購買電影票的消費者不足10%。一名影院經營者指出，影院通過這種有點“自欺欺人”的方式經營門票也是出于無奈。影院直接降低票價，可能降低消費者的認同度；不加大打折力度，上座率又會不盡如人意。銷售禮券有提前收取現金的優勢，遺失、過期、損壞的禮券還能成為影院的額外收入。

    為此，不少網友表示，電影院與其通過“自欺欺人”的營銷方式變相降價，不如直接降價，讓更多普通人走進電影院。其中，國產電影應做出表率，帶頭降價，增強競爭力。

    業內人士表示，電影票價要真正實現“親民”，還需要政府在制訂相關政策的過程中對電影產業的發展切實加大扶持力度，通過商場用地中用于影院的面積不算容積率，除商業大片外的其他影片不征收國家電影專項資金，政府向觀眾發放電影消費補貼券等形式，減輕片方和影院收回成本的壓力，進而達到降低票價的目的。

    每張電影票10到15元相對合理

    一張電影票多少錢合適，全世界并沒有統一的標準，但有參考數據。在發達國家，一張電影票相當于一個人可支配月收入的0.5%。而在中國內地，一張電影票則相當于城鎮居民可支配月收入的2.5%左右。假設我們以0.5%為一個參考標準的話，在中國內地，每張電影票在10到15元之間是相對合理的。

    臺灣著名電影導演朱延平指出，在內地看電影消費很高，票價降下來，市場肯定會更大。全世界最便宜的大眾娛樂方式就是看電影，但在內地，一張票賣到了五六十元，讓很多人進不了電影院。

    中國內地電影票房的爆炸式增長，靠高票價是肯定難以為繼的。目前我國城市人口約為6.7億，2010年全國觀影人次僅為2.8億。更有業內人士算過賬，在全國范圍內，一場電影平均下來才7個觀眾。只有降低票價，讓更多的人有能力消費電影，中國電影市場的增長才可持續。不少業內人士認為，中國電影產業要想再上一個臺階，必須盡快讓高企的票價降下來，吸引更多觀眾走進影院。正如中影南方電影新干線總經理趙軍所說，人氣才是影院的生命線，如果影院能適當降價，通過“薄利多銷”的方式吸引人氣，也許是電影產業下一步跨越發展的重要途徑。

    票價為何“高燒”難退

    全世界最便宜的大眾娛樂方式應該是看電影，在中國內地怎么成了高消費？“高燒”難退的主要原因又是什么？

    原因一：高房租

    中影集團董事長韓三平透露，去年中國電影總票房突破100億元，但國產片的盈利只有10%，真正穩賺的是地產商，百億票房中的20億元都歸入地產商的腰包。3年前，一線城市影院的租金大概每年只需200萬~300萬元，目前，一線城市核心商業區的影院租金普遍漲了兩三倍。此外，地產商更看重影片的票房分成收入，三四年前，地產商大約只要求5%~7%的分賬比例，去年漲到15%以上，在某些核心商業區，地產商甚至向影院索取20%~25%的分賬比例。

    原因二：壽命短

    電影制片人宋光成對國內電影的票房分賬極不滿意。在國外，首周票房分成是片方拿到80%~90%，影院分到10%~20%；第二周片方拿到70%，影院分到30%，依次遞減下去。而國內的票房分賬比例一般是片方得到30%~40%，院線與影院拿到60%~70%。“應該優先保證制片方的成本回收，影片推出時間越久，影院的分賬比例越高，這樣也保證了影片的壽命，把電影價值最大化。”

    “中國電影內容的壽命是一個月，而國外電影的壽命是1.5年，他們會通過影院、付費頻道、音響租賃和零售等6層渠道來銷售、傳播電影，而我們的電影只有1.5層渠道來傳播，除了影院所占的1層，其他的都被壓縮到一起。”電影研究學者尹鴻認為這也導致電影票價很高。

    原因三：好片少

    北京新影聯副總經理高軍說，從眼前看中國銀幕數量不足，電影票沒有降價理由，即便以后票價降低，也會是在不同影片、不同影院、不同時間、不同人群的情況下，票價都會不同。廣東省電影公司趙軍認為，中國電影好片子少的現狀，直接引起高票價，“好不容易有一部賣座的好電影，票價能不高嗎？如果我們有好片子讓觀眾每天都走進影院，電影院自然就會降價。”