主持人程前。(資料圖)

　　京華時報6月14日報道 昨天，中國商業(yè)聯(lián)合會媒體購物專業(yè)委員會(簡稱媒購委)通報了30則違法廣告，其中由著名主持人程前參與的保健品黃金菌美電視購物短片廣告，號稱“每天補(bǔ)充黃金菌美，就可以讓體內(nèi)增加30%的養(yǎng)生菌”等內(nèi)容，涉嫌違法。

　　據(jù)媒購委監(jiān)測，在程前參與的保健品黃金菌美電視購物短片廣告中，程前推薦“全國各地好多人都在狂熱追逐，據(jù)說每天補(bǔ)充黃金菌美，就可以讓體內(nèi)增加30%的養(yǎng)生菌，就會大大增加免疫力，幾乎不需百天，就可以讓你換一副鐵打的腸胃，百病不侵”。廣告還宣稱，該產(chǎn)品比中藥更快，比西藥更安全，只要有腸胃病的人，不管病情輕重，病齡長短，都能吃一個好一個，誰用誰說好，百病不來找等含有不科學(xué)地表示功效的斷言或保證。廣告還采用主持人、患者與專家證言的禁播方式。

　　這些違法廣告在宣傳中夸大其詞，無所不用其極。股骨康黃金組合的電視購物短片廣告，宣稱是三百年前的驚世奇方，對治療股骨頭壞死，簡單的就像治療感冒一樣;美國白金酒電視購物短片廣告，宣稱是67味名貴中藥的大藥方，“每天喝兩口，百病都沒有”。媒購委表示，這些廣告違反了多項(xiàng)規(guī)定。

　　河北衛(wèi)視發(fā)布499元辦理業(yè)務(wù)送手機(jī)的電視購物短片廣告，宣稱“中國通訊總公司、中國通集團(tuán)聯(lián)合推出499元辦理套餐，全國范圍內(nèi)，兩年0話費(fèi)，兩年可省4380元，免費(fèi)送價值1998元衛(wèi)星可視手機(jī)，內(nèi)置美國最新研發(fā)可視接收芯片，實(shí)時接收全球24顆衛(wèi)星導(dǎo)航信號”。媒購委表示，這些商業(yè)廣告純屬虛假宣傳和商業(yè)欺詐。

　　媒購委表示，相當(dāng)一部分地方媒體和個別衛(wèi)視，在國家主管部門無法監(jiān)控到的凌晨和深夜時間，繼續(xù)發(fā)布涉嫌違法違規(guī)電視購物短片廣告和進(jìn)行商業(yè)欺詐虛假宣傳。截至目前已是第15次通報違法廣告，共涉及到涉嫌違法違規(guī)短片廣告441次，涉及頻道176個，有21個衛(wèi)視共被通報158次，地方臺涉嫌違法違規(guī)頻道87個。絕大多數(shù)媒體都能積極整改，但還有很多地方執(zhí)法部門，寧愿辜負(fù)消費(fèi)者，不愿得罪媒體，造成違法違規(guī)廣告禁而不止、泛濫成災(zāi)的局面。

　　明星涉嫌虛假代言，不是第一例

　　明星因代言虛假廣告誤導(dǎo)消費(fèi)者而遭口誅筆伐的事例屢見不鮮。前日(6日)，中國商業(yè)聯(lián)合會媒體購物專業(yè)委員會(下稱媒購委)通報了24種涉嫌違法違規(guī)的廣告，影視演員唐國強(qiáng)、主持人王剛代言的廣告均"榜上有名"。

　　媒購委昨天通報了31則涉嫌違法違規(guī)的電視購物短片廣告，其中3則涉嫌違法的廣告都是由央視《健康之路》欄目主持人張毅"代言";"好享購物"和"天津大港"兩個購物頻道也被點(diǎn)名。

　　各方聲音

　　有人問責(zé)明星：

　　北京市中銀律師事務(wù)所律師葛友山提出，應(yīng)當(dāng)借鑒《食品安全法》規(guī)定，強(qiáng)化廣告代言人責(zé)任，建議《消法》第三十九條增加一款規(guī)定，即"社會團(tuán)體或者其他組織、個人明知或者應(yīng)知廣告內(nèi)容虛假仍向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，與經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任"。

　　曾陷進(jìn)代言風(fēng)波的王剛、唐國強(qiáng)炮轟相關(guān)國家部門,表示在產(chǎn)品代言中明星也是受害者,并表示監(jiān)管部門監(jiān)管不力、在事件發(fā)生后逃避問題集體失聲,導(dǎo)致演員成為"代罪羊",成為大眾和媒體發(fā)泄的對象。王剛、唐國強(qiáng)為何怨氣沖天?他們認(rèn)為,自己接代言產(chǎn)品并非草率、不負(fù)責(zé)任,"每次都會查看各種資格證書、證明文件,甚至還要上網(wǎng)搜索有無對相關(guān)企業(yè)的負(fù)面報道,所有的信息都了解清楚了才敢接拍廣告。而等到廣告播出后產(chǎn)品因質(zhì)量問題出事了,明星卻首當(dāng)其沖地成為消費(fèi)者甚至媒體指責(zé)的對象。"

　　有人通盤考慮：整治虛假代言需多方聯(lián)合良性互動

　　明星代言本沒有錯，但虛假代言不僅涉嫌欺騙觀眾，給消費(fèi)者帶來傷害，還將造成所代言產(chǎn)品競爭對手的不公平待遇，是一件人人喊打的事情。因而，國家工商總局要求追究明星不負(fù)責(zé)任的虛假代言就理所應(yīng)當(dāng)，也是一種高度負(fù)責(zé)的體現(xiàn)，可是，明星代言虛假廣告就應(yīng)該被千夫所指嗎?