高端白酒價格接近奢侈品 茅臺漲幅再創(chuàng)新高
中秋將近，在逢節(jié)必漲已成國內(nèi)高端白酒市場一大定律的當下，茅臺再次提價似乎早在意料之中。據(jù)報道，近半個月內(nèi)，53度飛天茅臺已由1199元升至1499元，在南京等地區(qū)，一瓶53度飛天茅臺甚至已將售價提升至1700元。
高端白酒價格接近奢侈品
“1700元，可以在LV買到一個鑰匙鏈，在GUCCI或PRADA買到一個鑰匙包……”茅臺漲價后，網(wǎng)友調(diào)侃，茅臺已經(jīng)成為“國內(nèi)唯一奢侈品”。去年年底，貴州茅臺發(fā)布的“飛天茅臺酒價格不得超過每瓶959元”的“限價令”依然聲尤在耳，如今則只能感嘆，千元以下的飛天茅臺早已是“明日黃花”。白酒行業(yè)對于酒價趨勢的判斷素有“二線看一線，一線看茅臺”的說法。53度飛天茅臺終端零售價格上漲，再度引起白酒行業(yè)的關(guān)注。據(jù)了解，近期52度五糧液、瀘州老窖等也有小幅上漲。部分經(jīng)銷商在接受媒體采訪時透露，五糧液旗下主流銷售品種52度濃香型白酒普通裝目前零售價在838至888元不等，“最快中秋節(jié)就要漲到1000元左右”，甚至有部分商家在節(jié)前就已將售價提至千元以上。瀘州老窖集團旗下的國窖1573零售價較今年二三月份白酒集中調(diào)價后，每瓶又上調(diào)了59元。四川劍南春有限責任公司最近也傳出將漲價的消息。據(jù)劍南春集團內(nèi)部人士透露，劍南春擬對旗下的高檔產(chǎn)品均價上調(diào)，部分產(chǎn)品的零售價也已直逼千元。
高端白酒價格漲得“離譜”，業(yè)內(nèi)人士分析，最近一段時間茅臺酒拍賣的火爆無疑是價格上漲的推手之一，很多有錢人開始收藏白酒，流通環(huán)節(jié)中，商人們有意無意地囤酒成為了當下大家熱衷的投資，而整個茅臺酒的年產(chǎn)量一直很低，長期處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，在市場經(jīng)濟的作用下，加上炒作成分，價格就飆得很高。
白酒提價意在品牌形象升級
隨著茅臺、五糧液將身價向奢侈品升級，也給二線品牌留出了跟進的空間。以二線品牌洋河藍色經(jīng)典為例，現(xiàn)在普通款價格提升了40元，高端產(chǎn)品則漲了60元。新上市的500毫升五糧液玉酒珍品，雖然僅是該品牌普通型白酒中的高端酒，每瓶售價也在1280元，直指一線價位。
對于白酒近乎“瘋狂”的提價行為，很多白酒企業(yè)高管表示“正常”。在他們看來，白酒作為中國酒類代表的價值一直被低估了。瀘州老窖總經(jīng)理張良曾公開表示對茅臺提價的支持，他質(zhì)疑“為什么拉菲可以在國內(nèi)賣很高的價格，中國更好的酒卻不能賣高價”。中國釀酒工業(yè)協(xié)會秘書長王琦也表示，一些高端品牌的洋酒動輒就幾萬元一瓶，而中國白酒賣到幾千元就飽受非議。“即使國內(nèi)最為知名的茅臺酒價格與國際洋酒品牌的價格仍相差甚遠，所以要通過提價完成品牌形象的升級。”
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A貨茅臺網(wǎng)上熱銷
據(jù)媒體報道，一些超市里也出現(xiàn)了53度飛天茅臺缺貨的情況。這種貨源上的緊缺造成了網(wǎng)上A貨茅臺的熱銷。所謂A貨茅臺就是仿真程度較高的“高仿茅臺”。
據(jù)銷售A貨茅臺的賣家介紹，高仿茅臺不僅在口感上接近真品，外包裝也足以以假亂真。因為A貨茅臺的包裝一部分采用了回收的真品外包裝，基本看不出毛病。而另一部分外包裝則由賣家自己印制，這些賣家表示，他們已掌握了真品茅臺的部分防偽技術(shù)，而且隨著廠家防偽技術(shù)的不斷升級，他們的技術(shù)也在不斷更新，因此高仿品的仿真度極高，“最高的能夠達到98%以上”。價格方面，A貨茅臺和真品茅臺比起來具有絕對優(yōu)勢，以53度飛天茅臺為例，A貨的報價大約在每箱12瓶2800元，約合每瓶200元左右，而同樣的真品53度飛天茅臺至少也要1400元以上。超高的“性價比”讓A貨茅臺在中秋節(jié)前夕熱銷，據(jù)賣家透露，平均每天都要發(fā)出十幾箱，而且貨量和真品茅臺一樣緊俏，有經(jīng)驗的老客戶一般都會提前備貨。
