7月12日，來(lái)自文化部的一條消息，再一次把號(hào)稱“網(wǎng)紅工廠”的網(wǎng)絡(luò)直播推上“風(fēng)口”——根據(jù)統(tǒng)一部署，北京、上海、浙江等地文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)依法查處了23家網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位、26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)(其中浙江有四家)，關(guān)閉嚴(yán)重違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)表演間4313間，責(zé)令15765間表演房間整改，解約嚴(yán)重違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者1502人，處理違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者16881人。

　　嚴(yán)格來(lái)說，這些被處罰甚至被解約的，已經(jīng)不能稱之為“表演者”，因?yàn)樗麄兩纥S、涉暴。

　　聲音甜美、身材姣好的女主播都是些什么人?她們?yōu)槭裁匆�選擇這種職業(yè)?她們又需要怎么“表演”才能讓自己變成“網(wǎng)紅”?吸引她們的到底是金錢還是對(duì)“出鏡”的渴望?

　　做網(wǎng)絡(luò)主播的大二女生：

　　粉絲是財(cái)神，有人送禮才有收入

　　蕭蕭(化名)是個(gè)20歲的北方女孩，在杭州某大學(xué)念大二，162厘米身高70D胸圍。這3個(gè)月來(lái)，她其實(shí)還有點(diǎn)懵：一個(gè)月只要“工作”60小時(shí)，月收入就能達(dá)到8000元。

　　“我是新人，大主播(等級(jí)達(dá)到20級(jí))的收入是我的幾十倍。”蕭蕭說。

　　蕭蕭的確是個(gè)新人，今年4月才正式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)主播業(yè)。幾乎每天7點(diǎn)或18點(diǎn)，她都會(huì)去公司的工作室在奇秀上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播——賣萌、唱歌，或者僅僅是簡(jiǎn)單的聊天。“直播一次3小時(shí)，一個(gè)月做滿60小時(shí)就行。”

　　蕭蕭加入網(wǎng)絡(luò)直播，開始并不是為了賺錢，只是覺得手機(jī)直播很有意思。3個(gè)月前，她通過一個(gè)已經(jīng)入行的朋友，加入了“公會(huì)”(專門管理主播的公司，類似于明星經(jīng)紀(jì)公司)。培訓(xùn)，實(shí)習(xí)，然后正式上崗。

　　公會(huì)并沒有教她太多，僅僅三四個(gè)小時(shí)，她就開通了專屬房間。“粉絲就是財(cái)神，有人送禮我才有收入。”主播并沒有底薪，這是在簽約時(shí)就約定的：收入全部來(lái)自粉絲打賞和送禮(和公司八二分成)。“公司會(huì)安排人造氣氛、刷單(虛假送禮)，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說還是要靠自己。”

　　雖然才做了三個(gè)月，但蕭蕭已經(jīng)有了不少漲粉經(jīng)驗(yàn)：要每天變換造型，要延長(zhǎng)直播時(shí)間，要和大主播錯(cuò)開“檔期”。還有無(wú)法避開的是：如何滿足粉絲們“裝嗲、示身(身材)，甚至露‘溝’”的要求。她也知道，有些新人主播為漲粉，不惜“鋌而走險(xiǎn)”。

　　蕭蕭記錄了自己的月收入：第一個(gè)月(做了17天)毛收入2000元，第二個(gè)月是10000元，第三個(gè)月是14000元——按照八二分成，620多個(gè)粉絲讓她分別賺到了1600元、8000元、11200元——這是近160個(gè)小時(shí)表演的回報(bào)，平均每小時(shí)130元。

　　對(duì)一個(gè)大二女生來(lái)說，這筆錢已經(jīng)不是小數(shù)，但對(duì)于大主播來(lái)說僅僅是零頭。蕭蕭所在的公司規(guī)模不大，有十多位主播，清一色女孩子，其中有2個(gè)大主播，粉絲量、月收入都是是她的十幾倍甚至幾十倍。

　　直播公司：

　　打著選星、培養(yǎng)藝人的旗號(hào)招人

　　“招新人時(shí)看臉蛋和身材;簽大牌時(shí)論‘功夫’。”杭州文一路上，某文化藝術(shù)公司負(fù)責(zé)人鐘濤(化名)告訴錢報(bào)記者，只要長(zhǎng)相不錯(cuò)且肯下功夫的人都能紅。

　　這家公司旗下有33名主播，都是女孩子，平均年齡22歲，平均身高163厘米，大主播5個(gè)，新晉主播(3個(gè)月內(nèi))11個(gè)。“招人還是方便的，公司定期會(huì)在多個(gè)網(wǎng)紅微信群發(fā)廣告，想來(lái)的人發(fā)段視頻就可以。”

　　鐘濤說，有些人一般都有直播經(jīng)驗(yàn)，有一定的粉絲，直接就能用。招新人就比較注重長(zhǎng)相、身材、才藝——然后才是培訓(xùn)，并根據(jù)特色定位、包裝。持續(xù)招人是為了保持直播間的新鮮感，也給網(wǎng)友更多的選擇。“這是人員流動(dòng)更新最頻繁的行業(yè)。”

　　相比新人，對(duì)公司更重要的是“臺(tái)柱”——一般每半年左右，公司就會(huì)去物色一兩個(gè)粉絲眾多、能力很強(qiáng)的主播。“就像讀書一樣，紅不紅關(guān)鍵要看肯不肯下功夫。”他說一個(gè)好女主播不僅能提高公司形象，還能間接培訓(xùn)其他同事，省去了公司培訓(xùn)聲樂、形體、舞蹈等諸多費(fèi)用。

　　新主播指定發(fā)展，大主播隨意發(fā)展。所以這并不是一個(gè)“自己說了算”的行業(yè)——屏幕上形形色色的妹子，有的戴眼鏡，有的長(zhǎng)發(fā)遮面，有的妖嬈多姿，有的可愛清純，其實(shí)都是公司幫她們?cè)O(shè)計(jì)的。她們只有在變成業(yè)界“大腕”后才有談判的權(quán)利，而能單獨(dú)承接插播廣告更是少之又少。

　　錢報(bào)記者了解到，杭州不乏直播公司，這些公司大多打著“造星”、培養(yǎng)專業(yè)藝人的旗號(hào)對(duì)外招人。公司和主播之間的分成比例有些不同，但以八二分為多(主播八成公司兩成)。也有公司承諾直播中的收入全部歸主播，但這類公司往往會(huì)限定主播的直播平臺(tái)，公司會(huì)和平臺(tái)按比例分成。

　　文化市場(chǎng)執(zhí)法者：

　　難界定的直播內(nèi)容越來(lái)越多

　　一個(gè)風(fēng)生水起卻伴隨著爭(zhēng)議的行業(yè)，似乎始終無(wú)法擺脫河邊行走的命運(yùn)。合規(guī)與違規(guī)，仿佛只在一線間。曾有媒體調(diào)查顯示，近4成網(wǎng)友觀看直播時(shí)遇到過淫穢色情現(xiàn)象;超6成網(wǎng)友認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播良莠不齊，需大力整治;過半網(wǎng)友對(duì)主播表演“無(wú)下限”表示擔(dān)憂。

　　最近一次文化部違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處中，共有23家網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位、26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)被依法查處。其中，浙江的杭州開迅科技有限公司、金華長(zhǎng)風(fēng)信息技術(shù)有限公司、金華就約我吧網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等4家經(jīng)營(yíng)單位被責(zé)令立即整改，并依法接受罰款及沒收違法所得等行政處罰。

　　“這次查處行動(dòng)是4月開始的，” 杭州市文化市場(chǎng)行政執(zhí)法總隊(duì)執(zhí)法三處處長(zhǎng)胡孟良介紹，“其實(shí)前期我們已經(jīng)進(jìn)行了相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間的摸底和調(diào)研，杭州地區(qū)立案的其實(shí)有四家，除了名單中提及的兩家之外，另外兩家是因?yàn)槲慈〉谩毒W(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》。”

　　胡孟良所在的執(zhí)法三處主要就是負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)文化執(zhí)法。據(jù)他介紹，隨著移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播從PC端迅速發(fā)展到手機(jī)端：“去年，網(wǎng)絡(luò)直播呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。我們執(zhí)法人員也慢慢發(fā)現(xiàn)一些規(guī)律，比如白天問題相對(duì)較少，違規(guī)直播都是在晚上，所以我們經(jīng)常把專用執(zhí)法手機(jī)拿回家加班。”

　　主播年紀(jì)多在20歲上下

　　女孩聊天，男孩展示才藝或打游戲

　　杭州此次被列入黑名單的4名主播，都是游戲男主播，主要問題是直播了文化部禁止的含暴力、誘導(dǎo)犯罪等內(nèi)容的違禁游戲。根據(jù)有關(guān)規(guī)定，一旦進(jìn)入黑名單，以后就不能在國(guó)內(nèi)任何直播平臺(tái)上做主播了。

　　工作中胡孟良發(fā)現(xiàn)，做主播的集中在20歲上下的年輕人，女性占比較高，內(nèi)容多以聊天為主;而男性主播則多以才藝展示或打游戲?yàn)橹鳌?ldquo;但越來(lái)越多的直播內(nèi)容變得很難界定，比如直播學(xué)校上課的，直播飯店吃飯的，直播服裝展示的……這些算不算網(wǎng)絡(luò)表演呢?”

　　本月初，文化部下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》，明確網(wǎng)絡(luò)表演是指“將現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行的文藝表演、網(wǎng)絡(luò)游戲等文化產(chǎn)品技法展示或解說等，通過信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)傳播或者以音視頻形式上載傳播，供用戶在線瀏覽、觀看、使用或者下載的產(chǎn)品和服務(wù)。”“剛才說的這些內(nèi)容是否算文藝表演，接下來(lái)我們還要進(jìn)行探討。”胡孟良說。

　　胡孟良也承認(rèn)，作為執(zhí)法者，“我們非常希望能在網(wǎng)絡(luò)直播間看到更多正能量的、健康向上的內(nèi)容，好的內(nèi)容才是這個(gè)行業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展的方向和動(dòng)力。其實(shí)直播就像網(wǎng)絡(luò)，關(guān)鍵在于人們?cè)趺从谩５�作為一個(gè)行業(yè)來(lái)講，它首先必須規(guī)范。”(通訊員 應(yīng)陶 宋文瑾 孫立波 記者 鮑亞飛 陳淡寧 柏建斌)